Tema 4: organización y metodología de búsqueda
4.8 PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
DE LA EMPRESA
La planificación estratégica es indispensable para
que la empresa pueda anticiparse y responder a los cambios del entorno,
es decir, del mercado, de la competencia, de la tecnología, de
la cultura, etc. La formulación de la estrategia debe partir de
la definición de qué va a ser la empresa y de cuál
va a ser su producto-mercado (MISION). Ello llevará a la fijación
de metas preliminares y restricciones.
La planificación comercial es uno de los pilares básicos
sobre los que se va a sostener el Plan de Empresa: La planificación
comercial es una parte de la planificación estratégica de
la empresa, que tiene la finalidad de desarrollar los programas de acción
para alcanzar los objetivos de marketing de la empresa.
Para que los objetivos se cumplan, la empresa deberá organizar
todos los medios disponibles y establecer las correspondientes estrategias.
Finalidad del proceso de planificacion estratégica 
4.8.1 Preguntas clave para el desarrollo del proceso
de planificación
Para contestar a cada PREGUNTA debe realizarse:
| 1. Análisis de la situación:
|
2. Definición
de los objetivos que se pretenden alcanzar.
|
3. Desarrollo de las acciones estratégicas,
lo cual se realizará tras la determinación de los medios
necesarios.
Son las decisiones a tomar sobre los elementos del marketing-mix
(producto, precio, distribución y promoción)
|
4. Ejecución
y Control
|
