Archivo de enero, 2009
Ryanair y el antimarketing
Hace pocos meses la compañía low-cost Ryanair sorprendió al anunciar que cancelaría todos los billetes vendidos a través de agencias de viajes online como Rumbo, eDreams o Atrápalo. En poco tiempo los reveses judiciales se han ido sucediendo al tiempo que descendía la popularidad de la empresa.
El comercio electrónico en España crece un 33%
Según el último informe publicado por la CMT (pdf), el comercio electrónico creció en el tercer trimestre de 2008 un 33% respecto al mismo trimestre del año anterior. Aunque sea el menor crecimiento de los registrados en los últimos años (ver tabla) y dé lugar a comentarios pesimistas, es un buen dato si se compara [...]
¿Prensa digital o prensa papel?
Es innegable que los principales diarios estás sufriendo grandes dificultades por la reducción de la inversión publicitaria. Esta situación está forzando el cierre de algunos conocidos periódicos como Segundamano, que pasa a existir sólo en versión digital.Menos comprensible parece el caso de ADN, el diario que cerrará su edición online para continuar sólo en papel.En [...]
Marketing viral. Teoría y práctica.
Existen modelos teóricos bien documentados sobre el marketing viral y boca a boca electrónico o eWOM. Más allá de lo que los clientes puedan comentar de forma descontrolada, en webs de valoraciones de productos como ciao o dooyoo o en las propias páginas de una web de comercio electrónico, existen formas de potenciar y facilitar [...]
En 2009 crecerá la publicidad online
Todos los datos parecen prever un descenso de la inversión publicitaria para este año en EE.UU. y España. Sin embargo, los analistas coinciden en señalar un incremento del gasto previsto en medios online (ver gráfico). Es muy probable que asistamos a un movimiento lateral dentro del sector de medios online en el que la publicidad [...]
