‘Datos y estadísticas’

España vende 188.000 millones de euros online según el INE

Comercio electrónico en España

Miles de millones de euros. Fuente: INE.

Un reciente estudio del INE (pdf) señala que el volumen de ventas realizado por las empresas españolas durante el año 2011 a través de Internet ascendió a 187.596 millones de euros. La misma nota de prensa del informe señala que el porcentaje de empresas que realizan venta online alcanzó el 14,2% y que el porcentaje de comercio electrónico respecto al total de venta fue del 13,7%.

Al poner estas cifras en el contexto de la economía española y de otras economías presuntamente más avanzadas, nos daremos cuenta de lo increíbles que resultan.

Comencemos comparando con EE.UU., una de las naciones más avanzadas en comercio electrónico y con un servicio estadístico fiable que viene observando la actividad de comercio electrónico desde hace muchos años. Según el US Census Bureau, el comercio electrónico represento entre el 4,5 y el 4,8% de la actividad comercial a lo largo de los 4 trimestres de 2011 (pdf).

El PIB de España, según el mismo INE, supera ligeramente el billón de euros, por lo que este volumen de comercio electrónico representaría el 17,5%. Por supuesto, no es que el estudio indique que esa es la contribución del comercio online al PIB, pero sin duda esa comparación servirá para cuantificar las cifras que manejamos.

Otra buena comparación podría ser la de las magnitudes que se contemplan para el rescate del sector financiero en España. Según las previsiones del escenario más pesimista del gobierno, España necesitaría un crédito de 62.000 millones de euros. Se ha considerado la cifra tan elevada que han sido los socios europeos los que han tenido que aportar el capital. Pues bien, representa sólo la tercera parte de la estimación de venta online ofrecida anteriormente.

En definitiva, parece prudente suponer que no vendemos tres veces más que Estados Unidos por Internet y que el comercio electrónico no es aún el sector estrella de nuestra economía. No parece prudente pensar que el 14,2% de las empresas española que venden por Internet consiguen generar el 13,7% de las ventas totales online porque sería casi tanto como decir que las empresas que venden a través de Internet realizan casi el 100% de su negocio por este canal. No olvidemos que estamos hablando de empresas como Inditex, El Corte Inglés, Darty… que utilizan intensamente Internet como canal de venta pero obtienen la mayor parte de su negocio del canal tradicional.

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El comercio electrónico crece un 23,1% en 2011

Recientemente se ha publicado el informe sobre la sociedad de la información 2011 de la Fundación Telefónica. Según dicho informe se constata un crecimiento de las ventas online del 23,1%, alcanzando una cifra absoluta de 2.055 millones de euros. Destaca especialmente el crecimiento de la categoría ropa, tercera tras viajes y tickets, por la triunfal irrupción de Zara en el mercado.

El mercado online estará marcado cada vez más por los nuevos dispositivos. El año pasado, por primera vez, la venta de smartphones superó a la de PCs y el crecimiento de los tablets, cercano al 300%, augura una mayor fragmentación en los soportes de acceso a la Red. Asimismo, los ebooks siguen creciendo y en EE.UU. ya suponen el 15% del mercado de libros, por lo que los ereaders serán otro dispositivo importante para el comercio electrónico, especialmente con la irrupción de Amazon en España.

Los hábitos online siguen orientándose a un mayor uso de redes sociales, con un incremento de 5 puntos porcentuales, en detrimento del uso del teléfono fijo (-6pp) y de los SMS (-8pp). Sin duda, tendremos que permanecer atentos al despegue del social commerce.

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El comercio electrónico continuó creciendo en 2009

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Según los últimos datos publicados por el US Census Bureau, las ventas online, no sólo incrementaron su cuota de participación sobre el total de actividad comercial hasta el 3,8%, además se cerró el año con un incremento de ventas superior al 14% (Q4 2009 sobre Q4 2008).

En España, aunque la percepción de los usuarios es cada vez más favorable, existe una falta de oferta que podría ser aprovechada por la internacionalización cada vez mayor de empresas extranjeras dispuestas a aprovechar este déficit.

Eso sí, esto sólo será posible si la administración pública no lastra el desarrollo de Internet para transferir rentas a otros sectores menos productivos.

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Buen momento para el comercio electrónico

En plena crisis económica y aún con recesión en el comercio electrónico de Estados Unidos, es posible identificar buenas oportunidades en el mercado español.

A pesar de que los datos americanos no son los mejores para el sector, la cuota de comercio realizado a través de Internet sigue aumentando y es previsible que supere el 4% a finales de 2009. Además, algunas empresas muy representativas están obteniendo buenos resultados, como Amazon. Aunque su venta no se realiza mayoritariamente a través de Internet, el empuje que muestran Apple y Microsoft puede favorecer el crecimiento de las ventas online al ser la tecnología una de las categorías con mayor penetración en el medio.
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Se ralentiza el comercio electrónico a pesar del empuje político

Según los últimos datos aportados por la CMT, cuyas carencias metodológicas y errores en la interpretación ya fueron comentados anteriormente, el comercio electrónico está frenendo bruscamente su crecimiento en España.

Aunque este dato parezca muy negativo lo cierto es que, mientras la crisis afecta más duramente a nuestro país en numerosos frentes, el comercio electrónico no está decreciendo como en EE.UU y otras economías avanzadas en este campo.

Si a esta comparación le sumamos el ánimo de muchos optimistas y a ese optimismo se añade la Comisión Europea anunciando que gracias al liderazgo de la administración, la economía digital nos sacará de la crisis… Bueno, parece que todo está resuelto, ¿no?
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Menos comercio, más electrónico

Según los últimos datos hechos públicos por el U.S. Census Bureau, el comercio electrónico se ha visto lastrado por la crisis con una caída del 5,7%. A pesar de ello, la participación del comercio electrónico en el volumen del comercio estadounidense sigue subiendo y parece recuperar su tendencia habitual.

Como siempre, para los datos españoles habrá que esperar. (más…)

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El comercio electrónico en España crece un 33%

Según el último informe publicado por la CMT (pdf), el comercio electrónico creció en el tercer trimestre de 2008 un 33% respecto al mismo trimestre del año anterior. Aunque sea el menor crecimiento de los registrados en los últimos años (ver tabla) y dé lugar a comentarios pesimistas, es un buen dato si se compara con lo que está ocurriendo en el exterior.

No obstante, es importante señalar que el informe, por su metodología, puede ser poco representativo del sector.
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En 2009 crecerá la publicidad online

Todos los datos parecen prever un descenso de la inversión publicitaria para este año en EE.UU. y España. Sin embargo, los analistas coinciden en señalar un incremento del gasto previsto en medios online (ver gráfico). Es muy probable que asistamos a un movimiento lateral dentro del sector de medios online en el que la publicidad más obsoleta como los banners siga cayendo y otros formatos como blogs, buscadores e incluso virales mantengan sólidos crecimientos. Las redes sociales tendrán que encontrar su modelo de negocio para obtener ingresos que justifiquen su actividad.
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Navidad 2.008, nuevo record de ventas en Amazon.com

A pesar de la crisis económica y de las malas previsiones para el comercio electrónico en EE.UU., el líder mundial del comercio electrónico ha comunicado recientemente el éxito de ventas que el conjunto de sus filiales (EE.UU., Canadá, Alemania, Francia, Reino Unido y Japón) ha registrado en la reciente campaña navideña.
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Informe sobre comercio electrónico 2.008: “En 2.007 bien, gracias”

La entidad pública Red.es hizo público su informe sobre comercio electrónico B2C 2.008 a finales de octubre derrochando optimismo según se puede observar en este vídeo:

Por desgracia y a pesar de ser presentado a finales de año, el informe sólo analiza los datos del año 2.007.
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