Marketing online
Efecto ROPO y el desarrollo de capacidades en mercados digitales
El efecto ROPO, Research Online Purchase Offline, ha sido considerado tradicionalmente como un inconveniente para todas las webs de comercio electrónico. Los retailers online veían cómo su esfuerzo y recursos puestos en la actividad de venta online eran aprovechados por otros puntos de venta ya fueran de la misma compañía o de la competencia para [...]
¿Será twitter el próximo Google?
El nuevo motor de búsqueda de twitter puede suponer un nuevo paso en la tecnología de buscadores fundamental para su evolución. En este campo, el contenido de twitter es muy superior al de Google, Yahoo y Microsoft. ¿Supondrá este paso decisivo hacia la rentabilidad de la startup? ¿Podrá dañar la cuota de mercado de los actores actuales?
Actualidad tecnológica en LinkedIn: Grupo Internet al día
El pasado jueves 17 de septiembre se creo el grupo Internet al día (gratis con registro) con la intención de agrupar al mayor número posible de profesionales y académicos vinculados a Internet, marketing online y comercio electrónico. El éxito tras sólo cinco días ha sido rotundo con más de 100 noticias compartidas, 3 debates activos [...]
Publicidad online. ¿Hacia un modelo 2.0?
Hace ya muchos años que los gestores de espacios publicitarios permiten competir a los anunciantes a través de subastas de CPC o CPM. Este sistema permite seleccionar de forma natural el anuncio más rentable, que en condiciones de libre mercado, debría coincidir con las opciones más satisfactorias para el consumidor. Sin embargo, tal vez por [...]
Barreras de entrada en el mercado de buscadores
El hecho de que Google posee un producto superior a su competencia es innegable si atendemos a su cuota de mercado. Aunque la empresa alcanzara esta cifra rápidamente en el pasado, este dinamismo del sector podría no manifestarse en el futuro debido a las barreras de entrada generadas.Las principales barreras de entrada levantadas hasta el [...]
Las dos caras de las empresas brick&click
Es habitual diferenciar a las empresas de comercio electrónico entre aquellas nacidas en ese medio y especializadas en la venta online como Amazon.com, Atrapalo.com o conZumo.com y aquellas otras que poseen una tradición comercial en establecimientos físicos y han decidido unirse también a la oferta de comercio electrónico como Walmart, Carrefour o El Corte Inglés. [...]
Ryanair y el antimarketing
Hace pocos meses la compañía low-cost Ryanair sorprendió al anunciar que cancelaría todos los billetes vendidos a través de agencias de viajes online como Rumbo, eDreams o Atrápalo. En poco tiempo los reveses judiciales se han ido sucediendo al tiempo que descendía la popularidad de la empresa.
Marketing viral. Teoría y práctica.
Existen modelos teóricos bien documentados sobre el marketing viral y boca a boca electrónico o eWOM. Más allá de lo que los clientes puedan comentar de forma descontrolada, en webs de valoraciones de productos como ciao o dooyoo o en las propias páginas de una web de comercio electrónico, existen formas de potenciar y facilitar [...]
En 2009 crecerá la publicidad online
Todos los datos parecen prever un descenso de la inversión publicitaria para este año en EE.UU. y España. Sin embargo, los analistas coinciden en señalar un incremento del gasto previsto en medios online (ver gráfico). Es muy probable que asistamos a un movimiento lateral dentro del sector de medios online en el que la publicidad [...]
Carrefour estrena nuevo blog
Carrefour ha decidido recientemente incorporarse a la web 2.0 con su blog yo llego a fin de mes. En una época en la que se cuestiona la utilidad de los blogs corporativos, al menos con su actual enfoque, y apoyados por una de las empresas que mejor conoce este mundo, Weblogs, S.L. la compañía francesa [...]
