La publicidad en Internet: la Red frente a la crisis
鈥En 2009, la publicidad se ha desplomado (ha ca铆do el 27,8% en el primer semestre), aunque no todos los soportes han encajado igual el golpe. Frente al desmoronamiento de los medios tradicionales, Internet es el 煤nico que aguanta el impacto de la crisis鈥.
Rosario G. G贸mez abre con estas palabras el art铆culo de El Pa铆s, en el que colaboran Antonio Trangott, director general del IAB, David Torrej贸n, director editorial de Publicaciones Profesionales (Revista Anuncios), Jos茅 Manuel Redondo, de la agencia Universal McCann, Ra煤l Domingo, de Know Media, y Juan Carlos Marcos Recio, profesor de Documentaci贸n Publicitaria en el Departamento de Biblioteconom铆a y Documentaci贸n de
La derivaci贸n de las audiencias televisivas hacia el terreno on-line es un hecho, por lo que los nuevos soportes tecnol贸gicos juegan un papel determinante, lo que Marcos denomina 鈥減ublicidad complementaria鈥, aunque advierte que el exceso, el intrusismo, provoca un efecto negativo, y que se aceptar谩 鈥渃uando no moleste tanto鈥.
Los conceptos, las claves y los criterios los exponen los profesionales citados m谩s arriba, los resultados son positivos para nuestro pa铆s y el futuro es tan interesante como atractivo鈥 El t铆tulo del art铆culo lo dice todo: 鈥淪e busca anuncio rentable en
http://www.elpais.com/articulo/sociedad/busca/anuncio/rentable
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