Archivo de marzo, 2010

Librerías Ghandi sorprende una vez más con el Principito 2.0

La campaña ha sido creada por Ogilvy México

Juan C. Marcos Recio


Con cierta frecuencia, la cadena de librerías Ghandi, de México, nos adentra en un mundo próximo a la lectura, con campañas de publicidad que ya quisieran otros sectores. Sí, defiende su negocio que es la lectura, pero lo hace de forma tan sutil que nadie se siente extraño. Vean algunas joyas publicitarias de los últimos años en su sección de Publicidad. En esta ocasión nos presenta una versión de El Principito 2.0. Felicidades a Gandhi y también a Ogilvy México. No hay mejor forma de animar a la lectura que con estos ejemplos.

Adaptando una de las grandes obras de la literatura universal, se pretende fomentar la lectura usando personajes creados en Twitter. Es un microsite al que la gente acude también para buscar información y sobre todo, para leer capítulo a capítulo el libro. Es un formato menos convencional, pero igual de válido.

Esta información se recoge hoy en el Portal Adlatina: http//www.adlatina.com, donde el director de los servicios creativos de Ogilvy México, José Pepe Montalvo, explica las estrategias empleadas:

“El relato del escritor francés Antoine de Saint-Exupéry encontró su publicación en el nuevo mundo de las networks. La campaña presenta la historia a partir de los tweets de cada uno de los personajes que componen la trama. Para no perderse, agencia y anunciante crearon un sitio en el que se pueden ver todos los capítulos escritos hasta el momento y cada personaje posee, además de su propia cuenta en Twitter, un espacio en Formsping.

A casi 67 años de la primera publicación de El Principito de Antoine de Saint-Exupéry, Ogilvy México y Librerías Gandhi presentan una nueva campaña para promover la lectura en la que el relato tradicional cobra vida a partir de las cuentas de los personajes en Twitter. Se trata de la primera publicación adaptada y, según anticipó José Pepe Montalvo, director de servicios creativos de Ogilvy México, los próximos clásicos a presentarse serán El retrato de Dorian Gray, de Oscar Wilde y El corazón delator, de Edgar Allan Poe.
“Twitter tiene mucho de literario, es escribir y leer. La idea nació con el objetivo de que el usuario pudiera leer una obra clásica de la literatura en su timeline y así promover la lectura”, arranca Montalvo. Luego de definir el libro, crearle un usuario a cada personaje y escribir su biografía, el equipo creativo tuvo que separar los diálogos del relato y ajustarlos a las disposiciones establecidas por la red social del microblogging. “Los personajes sostienen diálogos en su timeline a través de replies. Una vez que tuvimos todos los tweets, los dividimos por días, para no saturar. Desarrollamos un micrositio (http://www.tweetlibros.com) en donde la gente puede acudir para obtener todo tipo de información y seguir todos los tweets. De hecho, se puede leer el libro capítulo a capítulo”, explica.
La campaña tiene como objetivo crear un vínculo emocional con la marca al promover la lectura de una forma menos convencional. “El objetivo de esta acción es comenzar a crear este vínculo a través de las redes sociales porque, a pesar de que es una iniciativa que tiene lugar en Twitter, se utilizaron otras plataformas como Facebook y Formspring. La idea fue capitalizar los casi siete mil followers que la marca tenía en Twitter y los más de 25 mil fans que tenía en Facebook”, agrega Montalvo”.

Fuente:
Adlatina.com

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Jornadas Fadoc (17-18 marzo 2010). Programa detallado:

Programa detallado de las XIX Jornadas FADOC de la Facultad de Ciencias de la Documentación de la Universidad Complutense sobre SINERGIAS ENTRE COMUNICAICÓN Y DOCUMENTACIÓN

Jornadas 1

17 de marzo, miércoles

Presentación de las jornadas

09.30 PRESENTACIÓN DE LAS JORNADAS

Presentación a cargo de Manuel Rodriguez Sánchez

Vicerrector de Doctorado y Titulaciones Propias

Con presencia de D. Fernando Ramos Simón, Decano de la Facultad de Ciencias de la Documentación, y Doña Paloma Hidalgo Goyanes y Doña Laura Prieto Guijarro, coordinadoras generales de las Jornadas.

10.00 Conferencia inaugural

TECNOLOGÍA, CONVERGENCIA Y CAMBIO: UN VIAJE SIN RETORNO

Eugenio López de Quintana, Jefe de Documentación de Antena 3 y Presidente de SEDIC. Presentación: Luis Rodríguez Yunta, profesor de la Facultad de Ciencias de la Documentación

1ª Sesión.

ARQUITECTURAS DE LA INFORMACIÓN Y LA DOCUMENTACIÓN

11.00 Conferencia

TEJEDORES DIGITALES: FABRICANDO ARQUITECTURAS DE INFORMACIÓN

Noemí Ramírez, Subdirectora de Documentación y Arquitectura de la Información de PrisaCom

Presentación: Mª Antonia Salvador, profesora de la Facultad de Ciencias de la Documentación

12.00 Descanso

12.30 PONENCIAS

I.- NUEVOS RETOS DE LOS DOCUMENTALISTAS EN LOS DEPARTAMENTOS DE DOCUMENTACIÓN DE LAS EDITORIALES

Juan Miguel Sánchez Vigil, profesor de la Facultad de Ciencias de la Documentación

II.- COMUNICACIÓN Y DOCUMENTACIÓN. EL IMPACTO DE UNA RELACIÓN INTERDISCIPLINAR

José López Yepes, secretario de la sección departamental de Biblioteconomía y Documentación

Presentación: Félix del Valle, profesor de la Facultad de Ciencias de la Información

14,00 Comida

 

2ª Sesión

convergencias entre  la documentación y los medios radiofónico y televisivo: PERSPECTIVAS DE LOS USUARIOS 

16,00 Conferencia

LA DOCUMENTACIÓN COMO BASE PARA UNA BUENA ENTREVISTA

Nieves Herrero Periodista de Prensa, Radio y Televisión y Escritora

Presentación: Juan Antonio Martínez Comeche, Jefe del Departamento de Biblioteconomía y Documentación

17.30 Conferencia

EL PAPEL DE LA DOCUMENTACIÓN EN LA ELABORACIÓN DE PROGRAMAS INFORMATIVOS DE TELEVISIÓN

Alicia Montano, Directora de Informe Semanal (TVE)

Presentación: Juan Marcos Recio, Jefe de la sección departamental de Biblioteconomía y Documentación de la Facultad de Ciencias de la Información

 

18 de marzo 

3ª Sesión 

TALLERES PROFESIONALES: TRATAMIENTO DOCUMENTAL EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

09,30 Taller DOCUMENTACIÓN EN PRENSA ESCRITA

Federico Ayala, Jefe del Departamento de Archivo y Documentación de ABC

Presentación: Mª Teresa Fernández Bajón, Vicedecana de Doctorado y Publicaciones de la Facultad de Ciencias de la Documentación

10,30 Taller DOCUMENTACIÓN EN RADIO

Ángeles Afuera, Jefa de Documentación Cadena SER

Presentación: Laura Prieto, profesora de la Facultad de Ciencias de la Información

11.30 Descanso

12.00 Taller DOCUMENTACIÓN EN TELEVISIÓN

Elena de la Cuadra, profesora de la Facultad de Ciencias de la Documentación

Presentación:  Paloma Hidalgo, profesora de la Facultad de Ciencias de la Información

13,00 HOMENAJE AL PROFESOR JUAN GRACIA ARMENDÁRIZ

Conferencia

LITERATURA Y DOCUMENTACIÓN: DE LA FICCIÓN A LA CERTEZA

Juan Gracia Armendáriz, profesor de la Facultad de Ciencias de la Documentación 

Presentación del acto a cargo de D. Fernando Ramos Simón y D. Juan Antonio Martínez Comeche

14.00 Comida

4ª Sesión

DOCUMENTACIÓN Y LENGUAJE AUDIOVISUAL: FOTOGRAFÍA, ESPACIO WEB Y CINE

16,00 PONENCIAS

I.- TRATAMIENTO DOCUMENTAL EN LA FOTOGRAFÍA DE PRENSA: ANTE EL DOLOR DE LOS DEMÁS Y EL CONFLICTO DE LOS OTROS

Julia Rodríguez Cela, profesora de la Facultad de Ciencias de la Información

II.- EL IMPACTO DEL DOCUMENTO AUDIOVISUAL EN LA WEB 2.0: RETOS Y TENDENCIAS

Gonzalo Marco, profesor de la Facultad de Ciencias de la Documentación

Presentación: Carlos Tejada, Vicedecano de estudiantes y relaciones institucionales de la Facultad de Ciencias de la Documentación

17,00 Conferencia

EL APASIONANTE OFICIO DE HACER PELÍCULAS

Antonio Giménez-Rico, guionista y director de cine

Presentación: Fernando Ramos Simón, Decano de la Facultad de Ciencias de la Documentación 

18,30 h. Clausura de las jornadas a cargo de D. Fernando Ramos Simón, Juan Antonio Martínez Comeche, Paloma Hidalgo Goyanes y Laura Prieto Guijarro

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Publicidad exterior (mirando al cielo): Una experiencia que va más allá del plato

Juan C. Marcos Recio

La publicidad cada día nos sorprende más. En la sociedad actual, en la que los medios se han adueñado de nuestra alma, la única manera de que les hagamamos caso es innovando, haciendo cosas que como consumidores no esperamos.

En este caso, la publicidad exterior, con grandes lonas y vallas en las calles, es la que de momento nos ilumina más. Vemos un producto y cuando ya ha entrado en nuestro cerebro (3 segundos), aparece otro que aspira a ocupar el escaso espacio que queda en él.

La última sorpresa es un trabajo de OgilvyOne para Ginos. Ella es la agencia responsable de la última campaña de Ginos ‘Vive lo italiano’. El principal objetivo de esta cadena de restaurantes, especializados en comida italiana, es que su público experimente lo más puro y original de la cultura y la forma de vida italiana. Una experiencia que va más allá del plato.

Por este motivo, ha salido a la calle para invitar a los transeúntes a vivir lo italiano a su manera, mientras pasean por Madrid o esperan el autobús. Y para ello, el equipo de OgilvyOne ha planteado una acción de ambiente en varias marquesinas de gran afluencia en la capital. Ni más ni menos que la Capilla Sixtina.

Incluimos la ficha técnica y algunos datos de la campaña.

Ficha de Campaña
Agencia: OgilvyOne
Anunciante: Grupo VIPS
Producto: Ginos

Título de la Campaña: “Vive lo Italiano”
Fecha de lanzamiento: 1 de marzo 2010
Equipo de la Agencia:
Dtor de Servicios al Cliente: Waldo Toneguzzo
Dtor de Cuentas: Vanesa Porto Corredoira
Ejecutivo de Cuentas: Irene Caro
Dtor Creativo-Ejecutivo: Javier Arcos
Dtor de Arte: Raúl Varona
Copy: José Andrés Martínez

Dtor de Estudio: Antonio Ibáñez
Producción: Yolanda Martín
Contacto cliente:
Marketing Manager: José María Pérez

Objetivo:
Posicionar a Ginos como el referente de los restaurantes italianos de cadenas organizadas.

Target:
Hombres y mujeres entre 18 y 49 años de clase media-alta y media- media que residen en ámbito urbano.

Concepto:
Vive lo italiano.
Cada día. En cada ocasión.

Comer en GINOS es experimentar lo más puro y original de la cultura y la forma de vida italiana. Una experiencia que va más allá del plato. Incluso del restaurante.

Por eso en GINOS queremos salir a la calle e invitar a los transeúntes a vivir lo italiano a su manera. Mientras pasean por Madrid o esperan el autobús.

Y para ello planteamos una espectacular acción de ambient en varias marquesinas de gran afluencia en la capital. Ni más ni menos que la Capilla Sixtina.

En el Mupi de la marquesina encontramos la foto de uno de los platos estrella de GINOS con el texto “Con los nuevos Farfalle Primavera tocarás el cielo”. La intención es que la gente interactúe con la cubierta de la marquesina que representa la Capilla Sixtina de Miguel Ángel. Que experimenten su momento italiano a través de los platos de GINOS.

Con esta marquesina GINOS pretende crear un fuerte impacto con este formato novedoso y notorio, apoyando así el concepto de la nueva campaña: “Vive lo italiano”.

Estrategia:
Creación de un concepto de comunicación que transmita el posicionamiento de marca y que sea transversal en todas las comunicaciones del restaurante.

De esta manera la estrategia de comunicación se planifica en base a 3 años, cuyo comienzo desarrollamos actualmente y que incluye:

1. Lanzamiento en medios generales (prensa y exterior)
2. Desarrollo de “Vive lo Italiano” en todos los materiales del restaurante
3. Adaptación del concepto a las campañas tácticas y promocionales de producto.

Resultados: Actualmente en fase de lanzamiento.

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