Lleva por título: “Oportunidades y retos en la formación,
investigación y aplicación del conocimiento bibliotecológico”

En el marco por la celebración de su XXX Aniversario, el Centro Universitario de Investigaciones Bibliotecológicas de la Universidad Nacional Autónoma de México organiza su XXIX COLOQUIO DE INVESTIGACIÓN BIBLIOTECOLÓGICA: “Oportunidades y retos en la formación, investigación y aplicación del conocimiento bibliotecológico”, que se realizará del 24 al 28 de octubre de 2011, en la Sala de Seminarios del CUIB, ubicada en la Torre II de Humanidades, piso 13, Ciudad Universitaria, Del. Coyoacán, México D.F.

Los editores de este blog participarán en las mesas redondas y en una ponencia conjunta titulada: “Fomentar la lectura a través de la publicidad en librerías y editoriales: el modelo Gandhi”.

Ya existe un programa preliminar en la siguiente URL:
http://cuib.unam.mx/f/XXIX_Coloquio_CUIB.pdf

Además pueden solicitar información a:
INFORMES E INSCRIPCIONES:
Lic. Juan Manuel Robles Correa
Depto. de Difusión y Educación Continua del CUIB
Torre II de Humanidades, Piso 13, C. U.
Tels.: (52-55) 562 30352 y 30193
Fax: (52-55) 562-30375
jmrobles@cuib.unam.mx
http://cuib.unam.mx

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James Breiner “Escoger un nicho de mercado no explotado por los grandes medios”

James Breiner ofreció ayer una conferencia en la Sala Naranja de la Facultad de Ciencias de la Información, organizada por el Grupo de Investigación y Análisis de Internet en el Periodismo (GIAIP) y la Sección Departamental de Biblioteconomía y Documentación en la que explicó algunas técnicas para ser emprendedor en los medios de comunicación. Hizo un recorrido por algunos medios latinoamericanos que tienen éxito en la red y también dedicó, de forma comparativa, un tiempo a explicar la situación en la que se encuentran los medios impresos.

Breiner animó a los estudiantes para que se implicaran en estos procesos y crearan espacios emprededores en la web, ya que pueden tener éxito si escogen un nicho de mercado que no haya sido explotado por los grandes medios y lo trabajan de forma regular y con información de calidad. Según Breiner, las tres habilidades que se requieren para trabajar en un medio web serían: la periodística, la tecnológica y la comercial. La suma de las tres es la que ha de permitir a un periodista crear y mantener un sitio web de comunicación.

James Breiner estudia la tendencia en los medios digitales en todo el mundo para saber fundar y manejar nuestros propios medios digitales. En su conferencia habló sobre cómo escribir en los medios desde el punto de vista periodístico. Pero también trató temas como el periodismo emprendedor y las fuentes de financiación alternativas a la publicidad, en ambos casos incluía ejemplos.

La conferencia no fue válida sólo para los estudiantes de periodismo, sino también para nosotros, los publicitarios, ya que estos casos mencionados siguen un paralelismo.

Nos enseñó técnicas investigadas sobre cómo atraer la atención del lector internauta, que lo definió como perezoso, egoísta, fugaz, impaciente e incluso despiadado. Sabemos que le atrae más el texto que las imágenes, que lee en un formato de “F” o “E” y nos les interesan las historias largas. Sus objetivos son dos: quiere una información significativa y concisa, para ello mejor una historia corta e interesante, pero quiere que se la muestren, no que la tenga que buscar. Bueno, pues con la publicidad pasa exactamente lo mismo, aunque tal vez en este caso sí es bastante preferible una imagen del producto o algo que ayude a recordarlo, y no esperes a que el espectador vaya en busca de tu producto, porque rara vez lo hará.

El otro tema fue el hecho de ser emprendedor. Si hay un nicho insatisfecho o desconocido sácale partido, ya que todos los periódicos de información general cuentan casi lo mismo. En la publicidad ocurre lo mismo, hazte un hueco y diferénciate, busca medios no convencionales e innovadores.

Y para terminar, el hecho de buscar fuentes alternativas de financiación para los diarios digitales, que no sea la publicidad, tampoco es un problema. La agencia tiene que tratar de dar un paso adelante y buscar ella misma esas actividades para beneficiar a tu cliente y con ello a ti mismo: crea y organiza sus eventos, ofrécele ideas para mejorar los servicios al consumidor…

Desde que Google creó Google Books (books.google.es) el tema de los derechos de autor ha llenado páginas y páginas, de las impresas y de las otras. Es curioso que el dinero haya movido a los autores a reivindicar la autoría y a las editoriales a presionar al gigante para sacar tajada.

La batalla de los autores contra las editoriales estaba perdida (escasa información sobre tiradas, imposibilidad de comprobación de las mismas, liquidaciones sospechosas…). Las quejas de los autores en los mentideros eran -son estas- (y no siempre con razón), aunque la denuncia nunca se verá materializada por miedo a que se cierren las puertas, máxime cuando la mayoría de las editoriales están en manos de los grandes.

La idea de Google de poner a disposición de lectores e investigadores los fondos repartidos en miles de centros no solo es extraordinaria sino que asustó a muchos (editores). Por eso se escribe tanto sobre la buena o la mala fe del proyecto. En el Senado romano, los políticos hacían siempre una pregunta clave cuando se presentaba un proyecto nuevo: ¿A quién beneficia?

En este caso la respuesta es contundente: a todos. Es obvio que la regulación es necesaria, es obvio que el autor es el propietario de los derechos, y es obvio que quien arriesgó en la publicación debe recibir la compensación por ello.

Encenderemos la mecha: a quien menos le preocupa este tema es a los autores, porque se escribe para difundir, para dar a conocer lo que se crea; y por otra parte hay una respuesta a las editoriales que tiene su razón de ser (la venganza se sirve fría, porque cientos de autores han esperado y esperan una respuesta de los editores sin saber que sus originales jamás serán leídos).

Los derechos (salvo en casos contados con los dedos de la mano) son ridículos, y si lo que se recibe por un libro es mínimo, la venganza llega gracias a Internet y a Google. Y aquí no termina todo, porque los blogs y las webs son otra gran posibilidad de venganza.

De momento, millones de volúmenes gratuitos de Google Books obligan a revisar en todo el mundo las leyes sobre derechos de autor, porque solo se reacciona cuando se ven las orejas al lobo…

¡A ver quien le pone el cascabel al gato! Lo que no interesaba a nadie (tiradas cortas, descatalogados, obras huérfanas…) ahora preocupa a todos porque alguien tiene los derechos. Si Google no se hubiera interesado por estas obras, seguirían revendiéndose a euro en las librerías de viejo…

Nos pasamos la mayor parte del tiempo en este blog, tratando de ver la diferencia/ventajas/inconvenientes de la lectura en papel y en la pantalla, de los libros digitales y de los impresos. Craso error. Lo que el ser humano sueña, la tecnología resuelve; ¿o es al revés? Esto podría ser un post sobre esos temas, pero la lectura esta mañana de La Vanguardia me ha obligado a reflexionar una vez más sobre la importancia y el consumo de la tecnología. O deberíamos decir ¿Cuál es el siguiente gran reto de Google? Ahora nos ofrece la posibilidad de dar marcha atrás en el envío de un correo. Pasen y lean. Pasen y comenten.

Texto: María Olivera Zaldua

La nueva herramienta de Google ha invadido el Prado. Gracias a un acuerdo entre la empresa y la pinacoteca española, se pueden ver con todo lujo de detalle 14 obras maestras del Museo del Prado. Las obras elegidas son las catalogadas como El Prado esencial entre las que destacan: La meninas de Velázquez, El jardín de las delicias de El Bosco, El caballero de la mano en el pecho, de El Greco, El Descendimiento de Van der Weyder, Las tres gracias de Rubens, Los fusilamientos del 3 de mayo de Goya.

La nitidez de las imágenes es 1.400 veces mayor que la de una cámara digital de 10 megapíxeles. Si quieren ver los detalles de las pinturas, esta es la dirección: http://earth.google.es

¿Verdad o mentira?

Texto: Juan Miguel Sánchez Vigil

El sociólogo de Yahoo, Duncan J. Watts, ha declarado a J. C. Ambrojo (El País, 28 de diciembre de 2008) que la evolución de las redes sociales dependerá de la evolución social. Gran deducción. ¿Hay algo que no dependa de la evolución de la sociedad?

El asunto sobre el que se manifestaba es ciertamente de análisis: las redes sociales; es decir, ese campo de experimentación que sirve para entender (al menos en cierta medida) el comportamiento humano.

Cada día recibimos -recibo- varias invitaciones para hacerme amigo de alguien. Se me piden datos personales, fotografías, se me pregunta cuáles son mis gustos y otras tantas cuestiones más. Estos e-mails, que borro inmediatamente aunque los firme mi mejor amigo, tienen detrás mucho más de lo que muestran.

Hace apenas unos días, una amiga me comentaba que alguien había suplantado su personalidad y chateaba con los afines a una de esas redes. En el fraude, cometido por alguien sin escrúpulos, se veían así implicados miles de contertulios virtuales.

Mientras media humanidad batalla para que se eliminen pantallas que nos vigilen, controles que reduzcan las libertades y otras luchas del mismo corte, la otra cuelga sus datos en la red cediendo información por las muchas empresas pagan dinero.

El mundo se debate entre la verdad y la mentira. La intención se presupone buena, pero en la aplicación…

Perdón, tengo que dejar de escribir porque llaman a la puerta. Es un vendedor de libros, debe ser el único que queda en el mundo que recorra todavía las casas explicando las bondades de esos artefactos con hojas impresas. Ya volveré con otro tema.

He colocado en mi portal de Internet, Publidocnet,algunos datos significativos que paso a resumir:

Datos resumidos del Estudio

* 18.4 millones de españoles se conectan regularmente a Internet todas las semanas. 9,3 millones son mujeres, un 16% más que en 2007.
* El internauta español pasa 12,1 horas a la semana conectado, frente a las 11,7 horas del televidente.
* En España hay 15,8 millones de conexiones de banda ancha (un 4% más que en 2007). De ellas, 7, millones son conexiones inalámbricas.
* Desciende el tiempo dedicado por los españoles a la TV, la radio, la prensa y las revistas; pero crece el dedicado a Internet: 12,1 horas a la semana, un 20% más que en 2004.
* El 56% de los internautas españoles se conectan a diario, un 5% más que en 2007.
* El 32% de los españoles usan el teléfono móvil para comunicarse… sin hablar.
* El 35% de los españoles cambian su intención de compra después de haber ‘consultado’ online.
* El 79% de los españoles realizaron al menos una compra online en los últimos seis meses y gastaron una media 521 €. Sobre todo en billetes de avión y tren, vacaciones, música o entradas de cine y teatro.

Doce horas en Internet, frente a 11, 7 en la televisión. El futuro se encamina hacia lo digital a pasos agigantados.
Es tiempo de cambio, como cada etapa de la vida, pero esta va a más velocidad.

Las fotografías de revista Life en la red

La popular revista Life ha colgado más de 10 millones de fotografías de su archivo. El proyecto de Paul Otlet de conseguir reunir los más importantes documentos del mundo era una utopía, pero contemplando estas imágenes aquella idea parece posible.

¡Entren en http://www.life.com/ y sorpréndanse!