Documentación

El mundo de la comunicación está más activo a cada momento. Lo que antes servía durante 24 horas en un periódico, hoy apenas dura unos segundos. La radio sigue viva; la televisión, también, aunque su consumo está cayendo año tras año. Internet es el rey.

Las redes sociales transformaron los medios y el consumo de la información. Ahora, la fuerza no es tanto de los medios, sino de aquellos que son capaces de aglutinar en su sitio web, en sus vídeos o en sus fotografías a millones de seguidores. Hablamos de los influencers y los Youtubers, tema principal de las Quintas Jornadas Maestros de la Comunicación, los medios y la documentación que se van a celebrar el 1 de diciembre, en el Salón de Grados del Edificio Nuevo de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense. Su horario: de 9:00 a 14:00 horas.

¿Dónde está el poder ahora mismo? ¿El poder de las redes? ¿Quien influye más a la hora de convencer al consumidor? ¿Cuáles son los retos y las estrategias de las marcas para mejorar sus ventas? ¿Qué están haciendo los medios de comunicación para atraer lectores, oyentes, etc.?

Según Anneke Schougt, en una entrevista publicada en la Revista Control de Publicidad, nº 638: “Los influencers digitales tenían un enorme impacto a la hora de construir y dar a conocer su plataforma; algo que por otro lado también vieron las marcas”. Es cierto que cada vez es más difícil para los medios llegar a los nativos digitales; de ahí la importancia de contar con influencers y YouTubers. El mismo caso valdría para las marcas.

Pero qué es un influencers: “son aquellas personas que cuentan con cierta credibilidad sobre un tema y que, por su presencia y repercusión en las redes sociales, pueden llegar a convertirse en prescriptores de una marca” (Anneke Schogt, directora general de IMA)

¿Donde está el éxito de influencers y Youtubers? Lo que tradicionalmente se conoce como el boca a boca, también está funcionando en las redes sociales. Y así lo atestigua un estudio citado por Anneke Schogt, realizado por Nielsen: “el 84% de los consumidores confiesa que las recomendaciones de amigos y familiares son la fuente más fiable y que mayor influencia tiene sobre ellos. El peso del Influencer Marketing radica en el hecho de que es boca a boca online”. Y lo mismo se podría decir del contenido en vídeo, cada día más popular, más atractivo para las actuales generaciones, de ahí el valor que aportan los Youtubers a las marcas y a las personas.

Título: Quintas Jornadas Maestros de la Comunicación Los Medios y la Documentación
Lugar: Salón de Conferencias del Edificio Nuevo. Facultad de Ciencias de la Información.
Universidad Complutense
Día: 1 de diciembre de 2016
Hora: 9:00 a 14:00.

Programa Jornadas

La  Lectora futura es una aplicación informativa para el sector del libro, que aúna creadores, profesionales de la edición (editores, traductores, correctores, ilustradores, diseñadores, etc.), agentes literarios, distribuidores, libreros, bibliotecarios, periodistas especializados y lectores

Para más información: http://www.lalectorafutura.com

Biblioteca Nacional (del 3 de julio al 4 de octubre de 2015)

Comisarios: Helena Pérez Gallardo y Delfín Rodríguez

Que la fotografía es documento es una tautología. He aquí uno de los paradigmas de la función documental de la fotografía, la magnífica exposición (un regalo a los visitantes de la Biblioteca Nacional) sobre la Arquitectura a través de la cámara. Deslumbrante por sus contenidos (álbumes y originales de los mejores autores del XIX, en una relación interminable), la presentación es impecable. Diría que incluso sus valores trascienden el título: deslumbrante, atractiva, precisa… Los monumentos aquí son cada uno de los artefactos seleccionados, teniendo en cuenta que en cada álbum abierto contemplamos dos imágenes y se intuyen otras tantas. Esto es investigar para difundir. Déjen que me detenga ante una pieza que parece diminuta en el conjunto, el libro de Alfred Leopold Gabriel, Lavigne y Sevaistre (1859), titulado Itinerario descriptivo, histórico y artístico de España y Portugal, que fue propiedad de la reina Isabel II y que se conserva en la Biblioteca del Palacio Real. Se abre por una página con una  pequeña fotografía que muestra una vista de Segovia con la imponente catedral al fondo ¿Se imaginan ustedes lo que debió sentir el fotógrafo cuando en la oscuridad del laboratorio vio aparecer esa maravilla?

Pasen y vean, miren la arquitectura, contemplen el quehacer de los Clifford, Laurent, Spreafico, Le Clerq, Levy, Garzón, conde de Lipa. Baldus, Beato, Atkinson, Tenison, Masson, Vernay… y tantos otros. Las fotografías, como las bicicletas, también son para el verano.

Este jueves, 25 de junio, se celebra una jornada más de Fotodoc con el título: “Intraimagen. Constuyendo miradas”. En esta ocasión, un grupo de profesionales de los medios y de la imagen ofrecerán una versión de lo que significa el mundo de la imagen a través del cine, la publicidad, la televisión y los medios. La excusa, la presentación del corto que acaba de estrenar un compañero del Grupo Fotodoc, Antonio Cabello: “Dueño del Destino”. Al final tendremos un debate con los asistentes y pondremos el punto y seguido a las Actividades del Grupo Fotodoc hasta el próximo curso.

Os dejo el programa aquí.

Están todos invitados.

Lugar:

Facultad de Ciencias de la Documentación UCM

Sala de Conferencias

C/Santísima Trinidad 37, 28010 Madrid

25 Junio de 2015

PROGRAMA

19:00 Presentación

19:10 Intraimagen. Construyendo miradas

Juan Carlos Marcos Recio – Antonia Salvador Benítez

Universidad Complutense de Madrid

19:30 Nuevos formatos de la intraimagen

Alberto Cabello

Revista Arte Fotográfico

19.45 Presentación del corto “Dueño del destino”

Director: Antonio Cabello

20:00 Coloquio

(Arte Fotográfico, af.es, nº 11)

www.revistaaf.es/AFes-11/#/100

Damos como título de la reseña de la nueva entrega de Arte fotográfico digital, el del portafolio “A flor de piel” de Aída Pascual, compendio de los contenidos desde nuestro punto de vista. Comienza la revista con una epístola editorial de Antonio Cabello en la que reivindica el papel que la publicación tuvo en la década de los cincuenta y sesenta. Prueba de ello fueron los artículos de Oriol Maspons sobre los autores de relevancia internacional, y la información sobre el desarrollo de la fotografía en otros países,  desmintiendo también que Arte Fotográfico dedicara sus páginas exclusivamente al pictorialismo (pero no insistiremos en ello, porque basta con repasar las páginas de las revistas de entonces para, como escribe Cabello en el titular, descubrir que algunos historiadores “mienten y ellos lo saben”).

En las 188 páginas de la entrega se presentan 4 apartados: Portafolios, Entrevistas, Ensayos y Reportaje. Comenzaremos por el final para decir que en esta ocasión el reportaje es de Xavi Calzada sobre “La Gerona Napoleónica”, dedicado a la fiesta que a finales de septiembre se celebra en la ciudad catalana para conmemorar lo sucedido entre 1808 y 1809.

Las entrevistas son en esta ocasión al insigne Castro Prieto, cuya aportación es reconocida dentro y fuera de nuestras fronteras y a Macario Muñoz. Castro Prieto aconseja, o mejor recomienda a quien comienza, que considere que tiene entre sus manos “una herramienta y una forma de vida que les van a dar unas alegrías y satisfacciones tremendas”, mientras que Muñoz pone en bandeja un titular: “La fotografía no se aprende, es algo innato”

Los autores de los portafolios son Toñi y Víctor (Fantasías), fotografías de cuento; César Lucas Abreu (Rostros), retratos de personajes populares en ambientes predefinidos; Aida Pascual (A flor de piel), la relación de la persona con el paisaje; Manuel Millán (Registros), que muestra de nuevo el paisaje y la naturaleza; Danniel Rojas (Cuerpos), mensajes estéticos a través de los retratos; y Josep Lluis Guardia (Visiones), creaciones desde la arquitectura.

Las habituales firmas en las secciones fijas sobre análisis, técnica, documentación y docencia se completan con el glosario de Yáñez Polo. En esta ocasión me detengo en las normas y leyes de Alberto Cabello, que con el título “Remuneración a los autores por el préstamo de sus obras”, analiza la ley por la que se regula el derecho de remuneración a los autores por el préstamo de sus creaciones para su exposición y exhibición pública (Real Decreto 624/2014 de 18 de julio). El análisis de las imágenes que realiza Antonio Cabello tiene por protagonista a Jordi Cotrina Vidal, y desglosa una instantánea deportiva (Partido de futbol Real Madrid – Barcelona), ofreciendo sus diversas lecturas. Rafael Rojas en la sección Luz Natural escribe sobre su experiencia; Rafael Calabuig dedica su texto a la dermatitis por contacto en los fotógrafos; Daniel Caballo diserta sobre fotografía y ética, tema tan controvertido como apasionante; María Olivera dedica su texto al patrimonio fotográfico.

Es muy interesante la entrevista recuperada a Cartier Bresson, realizada por Oriol Maspons, con referencia a su personalidad, algunos apuntes biográficos y las características de su trabajo, presentadas por Maspons como “La sensación de verdad que se desprende, causa de su extraordinario triunfo”.

En el habitual espacio dedicado a las agrupaciones fotográficas, se trata en esta ocasión sobre Afoco (Agrupación Fotográfica Cordobesa) fundada en 1891, y por tanto con una trayectoria de casi 35 años. La aportación de Afoco para el desarrollo de la fotografía queda de manifiesto en las exposiciones y en su participación en los encuentros nacionales e internacionales.

Una novedad de la revista es el apartado Mundo Profesional, en el que se presenta el cortometraje Soñando con sueños, proyecto experimental que conviene contemplar para entender el mensaje, con Marcos Núñez como protagonista, en una investigación que marca la pauta para nuevas tareas. Aquí, el video juega un papel fundamental, y a través del mismo se desarrolla una experiencia cinematográfica al tiempo que se dan a conocer los que ofertan las empresas del sector. En conclusión, una vez más la revista Arte Fotográfico ofrece tal diversidad de contenidos y riqueza de matices, bajo la dirección de Antonio Cabello