‘Publicidad para el recuerdo’

VI Jornadas Maestros de la Comunicación, los medios y la documentación: una visión de los alumnos

Xavi Conesa, de Vysion: “con las gafas de RV generas empatía con lo que ocurre a tu alrededor”.

Durante los días 15 y 16 de Noviembre, se han celebrado en la Facultad de Ciencias de la información de la Universidad Complutense de Madrid las VI Jornadas maestros de la documentación, los medios y la comunicación, una iniciativa impulsada desde la Sección Departamental de Biblioteconomía y documentación de la misma universidad.

Texto: Roberto Felipe Sanz/ Alba Pérez Canosa

Fotos: Paula Vázquez Martínez

“La idea es que fuera del ámbito de la clase os sintáis diferentes, que os sintáis con las ganas de aprender”. Con esta frase, Juan Carlos Marcos Recio iniciaba la VI Jornada: Maestros de la comunicación, los medios y la documentación el miércoles 15 y el jueves 16 de noviembre. Estas conferencias, ubicadas en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid, contaron con la participación de profesionales de la realidad virtual y de la documentación, profesorado de la universidad y periodistas de importantes medios y empresas.

La realidad virtual fue el tema imperante el miércoles de las jornadas. Rafael Pavón (Future Lighthouse) presentó a los alumnos de periodismo y de publicidad de la UCM los proyectos de RV de Future Lighthouse: “Melita”; “Ray”; “Camp Fire Creepers”, el mayor proyecto de RV de terror en colaboración con Oculus; y “Beefeaterxo”, de caracter publicitario, con la participación de Dabiz Muñoz. Antonio Tallón (HTC Vive), Emili Blanque y Xavi Conesa (Visyon), Javier Navarro (VRAIN), Sonia Romero (La Despensa) y Carolina Avedano formaron una Mesa Redonda. En este debate se habló sobre la incorporación de la realidad virtual al mercado, el problema de distribución de este producto a los consumidores, la notable madurez de la industria en los últimos meses y la aparición de una RV empleada para fines sociales, como el fomento de las adopciones o el tratamiento del Alzheimer. La jornada del miércoles finalizó con otra Mesa Redonda, integrada por Oscar Rincón (La Sexta), Bosco Martín (Unami Producciones), Alejandro Sacristán (Vector 001) y Francisco Pérez. La evolución de la RV, la realidad virtual extendida, el destacado avance de China con esta tecnología, la presencia de esta realidad en las aulas y la introducción de la RV en industrias como la ingeniería, fueron algunos de los temas que se discutieron en esta reunión.

Las conferencias del jueves 16 se centraron en el patrimonio de radio, cine, televisión y publicidad; así como en el patrimonio hemerográfico y fotográfico en periódicos y revistas. Manuel Fernández Sande, Elena de la Cuadra, Juan Carlos Marcos Recio (UCM) y Ángeles Afuera (Periodista, exdirectora del Centro de Documentación de la Cadena Ser) expusieron a el alumnado la importancia de la conservación del patrimonio radiofónico, la evolución del patrimonio audiovisual, la relevancia del patrimonio publicitario y necesidad de que la sociedad valore la publicidad. El patrimonio hemerográfico y fotográfico fue un asunto tratado por Antonia Salvador, Juan Miguel Sánchez Vigil (UCM) y Paloma Hidalgo (Profesora Asociada ByD UCM y jefa de la Unidad de Análisis Documental PPII TVE). Los componentes de la mesa). Los participantes de esta conferencia hablaron de la conservación del patrimonio hemerográfico antes y después de la democracia, del peligro que supone el cierre de empresas para la conservación de archivos y de la labor de la Biblioteca Nacional y las hemerotecas de algunas Comunidades Autónomas en este asunto. El día terminó con la intervención de Daniel Casal, presidente de Arroba y presidente de la International Advertising Association Spain, y Fernando Montañés que presentó su libro “Lo que aprendemos con la publicidad”.

El resultado de las jornadas fue muy positivo. La implicación del alumnado en el desarrollo de las jornadas y su interés por aprender fueron evidentes. Es necesario, por tanto, el agradecimiento a todos aquellos que posibilitaron este proyecto, que además de dar a conocer estas realidades, enriquecen la enseñanza pública.

Otra forma de entender las Jornadas

Las jornadas empezaron con la apertura en la que el vicedecano de política científica, Joaquín Sánchez Herrera, la directora de la sección departamental de Biblioteconomía y documentación Julia R. Cela y el director de publidocnet, profesor y director de estas jornadas, Juan Carlos Marcos Recio, daban la bienvenida a los alumnos a estas jornadas,

Durante la primera jornada, se trató el tema de la realidad virtual y su reciente introducción en los medios de comunicación y las aplicaciones que tiene esta tecnología que pueden ser aplicables al periodismo y a la publicidad. Para ello contaron con las ponencias de importantes empresas españolas que se han lanzado y apostado por esta nueva tecnología.

Las jornadas comenzaron con la ponencia de Rafael Pavón de la empresa Future Lighthouse, empresa dedicada al sector de la RV con sedes en España y Los Ángeles, una empresa cuyos proyectos de RV han sido premiados con premios tan prestigiosos como el festival internacional de Sitges. Pavón afirmaba que en materia de realidad virtual todavía no sabemos exactamente qué es la realidad virtual en su totalidad, ya que es una tecnología muy reciente y que está en desarrollo. Para finalizar su ponencia expuso una pequeña muestra de los trabajos que habían realizado hasta ahora, como por el ejemplo “Campfire Creepers” el proyecto más ambicioso de esta empresa, una serie concebida cien por cien para RV, y que cuenta con el apoyo de Oculus.

Tras la ponencia de Pavón, las jornadas continuaron con una mesa redonda en la que participaron ponentes que pertenecen a empresas de realidad virtual como HTC con su producto de RV Oculus.  En esta mesa hablaron sobre los tipos de RV y cómo va poco a poco introduciéndose en nuevas aplicaciones. Javier Navarro de la empresa Vrain nos mostró un proyecto de RV en el cual podíamos ver como la RV puede ayudar en la recuperación a personas con parálisis provocada por accidentes. O Xavi Conesa de la empresa Vysion hablaron sobre un su proyecto en el que quieren intentar concienciar a cuidadores de personas con Alzheimer, como ven la vida las personas con esta enfermedad. Tras esta ponencia las jornadas continuaron con otra mesa redonda presidida por Oscar Rincón, periodista de la Sexta en la que apuntaba que la RV estábamos ante una gran revolución tecnológica que puede revolucionar muchos aspectos de la vida, incluidos el periodismo.

En la segunda jornada, se trataron los temas de la gestión del patrimonio audiovisual en España, mesa redonda presidida por Ángeles Afuera, en la que sostenía que la información ahora mismo es más efímera que nunca debido a que los medios de comunicación cada vez se preocupan menos por la gestión de esta documentación y por tanto de este patrimonio audiovisual. “Ha faltado visión empresarial para aprovechar ese tesoro que son los fondos documentales”. En esta mesa redonda también se han tratado el tema del coste de estos fondos documentales, y la inexistencia de políticas de conservación de este patrimonio tan valioso.

En la segunda mesa redonda, presidida por Paloma Hidalgo Goyanes, se trataron los temas del patrimonio hemerográfico y fotográfico en periódicos y revistas. Se han mostrado temas tan importantes como la de saber leer una fotografía y lo que la misma cuenta, y la importancia de los centros documentales a la hora de documentarse para escribir un artículo, o para recrear una película o serie de época.

Para culminar estas jornadas contaron con la presentación del libro del escritor Fernando Montañés “Lo que aprendemos con la publicidad”, y en la que también intervino Daniel Casal, Presidente de Arroba. Montañés presentó su libro en el que intenta enseñar a sus lectores que la publicidad tiene más funciones aparte de la de vender un producto.

Ver vídeo en Youtube:
https://youtu.be/uPV8vILgi80

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IV Seminario Nuevas Perspectivas Publicitarias y Documentales en España y México

Este lunes, comenzamos el IV Seminario Nuevas Perspectivas Publicitarias y Documentales en España y México, con alumnos de la Universidad Autónoma de Guadalajara, Jalisco y profesores de la Facultad de Ciencias de la Información, Ciencias de la Documentación y Universidad de Valladolid, Campus de Segovia.

Las clases se impartirán en la Facultad de Ciencias de la Información, de 16:00 a 19:00 horas, excepto la visita a Segovia, incluido el Instituto de Empresa, la clase que se impartirá en la sede de InfoAdex y en la agencia El Laboratorio.
Programa:
Lunes 31 de marzo
Profesor Juan Carlos Marcos Recio (3 horas)
La investigación y la documentación en la publicidad. Bases de datos (Arcemedia: Dragón)
Visita Biblioteca de la Facultad de Ciencias de la Información. 16:00 a 16,30 horas. Directora: Isabel Costales.
16:30-17:00 Base de datos Dragón. Paz Gañán.
Martes 1 de abril
Mañana: de 10:00 a 13:00 horas
Profesor Antonio Sabio Ferrández (3 horas) Empresa InfoAdex
El Control de la Publicidad en España. (Visita a InfoAdex, Paseo de la Castellana, 91, planta 12).
Tarde: de 15:00 a 18:00 horas
Profesora Maribel Reyes (3 horas)
Publicidad responsable: cómo unir persuasión publicitaria y responsabilidad social.
Miércoles 2 de abril
Profesor Raúl Eguizábal Maza (3 horas).
Los nuevos mitos en la publicidad
Jueves 3 de abril
Profesora: Susana Fernández Lores: Doctora en Marketing
Profesor Asociado del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados
“Branded Content: la generación de contenidos para diferenciar tu marca”
Viernes 4 de abril
Profesor Joaquín Sánchez Herrera (3 horas).
Nuevas tendencias en Marketing:
a. Neuromarketing
b. Marketing Sensorial
c. Marketing Experiencial
d. Engagement Marketing
Lunes 7 de abril:
Descanso
Premios Academia de la Publicidad
Sede diario ABC Biblioteca
Sólo profesores.
Martes 8 de abril
Visita a Segovia. Clase en la Universidad de Valladolid, campus de Segovia
Mañana:
11:00 horas: Profesor Luis Rodrigo Martín (3 horas)
La causa social como configurador del discurso publicitario contemporáneo
13:00 horas. Visita Instituto de Empresa. Campus Segovia.
Biblioteca del Instituto de Empresa: Doctora: Amada Marcos Blázquez
Comida: Instituto de Empresa
Tarde:
16:00: Visita turística
Miércoles 9 de abril
Profesores Juan Miguel Sánchez Vigil/María Olivera Zaldua (3 horas)
La fotografía como elemento artístico y creativo en publicidad.
Jueves 10 de abril
Visita El Laboratorio.
Mañana: 10:00 a 12:00 horas.
Carlos Holemans/Marisa de Madariaga
Viernes 11 de abril
Taller Publidocnet
Profesor Juan Carlos Marcos Recio (3 horas)
Clausura del Seminario. Entrega de Constancias.
Autoridades de la Facultad.

Organiza:
Postgrado en Publicidad. Universidad Autónoma de Guadalajara
Sección Departamental de Biblioteconomía y Documentación
Centro Documental para la Conservación del Patrimonio Publicitario Español (Publidocnet).
Facultad de Ciencias de la Información. Universidad Complutense.
Colaboran:
Universidad de Valladolid, Campus Segovia.
Biblioteca Instituto de Empresa
Agencia El Laboratorio
InfoAdex
Más información:
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE GUADALAJARA
Av. Patria 1201, Lomas del Valle, 3ra. Sección,
C.P. 45129, Zapopan, Jalisco, México. Apartado Postal 1-440.
Postgrado en Publicidad
Lic. Víctor Escalante Vera
Correo electrónico: publicidad@uag.mx
Ext. 32862
Asistente: Isabel Zapata Rosas
Ext. 32239
Juan Carlos Marcos Recio
Sección Departamental de Biblioteconomía y Documentación
Facultad de Ciencias de la Información.
Despacho C-126. Edificio Nuevo. Avd. Complutense S/N.
Universidad Complutense. 28040 MADRID (ESPAÑA)
Telf.: +34-91394 7142/ Fax: +34-91-394 2281

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El libro: “Gestión del patrimonio audiovisual en medios de comunicación” acaba de aparecer

Aportamos a la comunidad científica el nuevo libro que he coordinado con un grupo de profesores de la Facultad de Ciencias de la Información y de la Facultad de Ciencias de la Documentación, ambas de la Universidad Complutense de Madrid. Es un libro, que como se indica en su contrapartida, viene a llenar un hueco en la gestión del patrimonio audiovisual, escrito, sonoro, impreso, publicitario, cinematográfico y en la manera en que hemos de conservar estos materiales que manejamos cada día en los medios de comunicación.
Libro Patrimonio
Agradezco a todos los autores su estimable colaboración. Periodistas, conservadores, restauradores, coleccionistas, documentalistas de medios tienen en este libro una herramienta nueva de trabajo.

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Iªs Jornadas: Maestros de la comunicación, los medios y la documentación

La Sección Departamental de Biblioteconomía y Documentación y el Centro documental para la Conservación del Patrimonio Publicitario (Publidocnet): www.publidocnet.com organizan el miércoles 24 de abril las Iªs Jornadas: Maestros de la comunicación: los medios y la documentación. Las Jornadas se celebrarán en el Salón de Conferencias del Edificio Nuevo de la Facultad de Ciencias de la Información, de la Universidad Complutense.
Cartel
Dichas Jornadas pretenden acercar al alumnos a los profesionales de tres campos de la comunicación como es la Publicidad, los medios y la documentación. Se pretende además aportar aspectos relacionados con la fotografía a través de colecciones existentes en la Biblioteca Nacional y el Grupo de Investigación Infoco.
El cartel de las jornadas pertenece a la alumna de Publicidad: Belén Aragón Pacheco, que resultó ganadora tras un concurso con el resto de alumnos de la asignatura Documentación en Publicidad y Relaciones Públicas. El resto de trabajos se mostrará en paneles situados a la entrada de las jornadas. Os invitamos a todos a participar.

Programa
FECHA: Miércoles, 24 abril 2013
Sesión Mañana:
9:00: Apertura Doña Mª del Carmen Pérez de Armiñán García-Fresca, Decana de la Facultad de Ciencias de la Información.
9:30-10:15: Conferencia magistral de John A. Lynn Presidente & CEO, Grey España: Las Generaciones 3.0; ¿cómo nos afectan?
10:15-10:30: Preguntas/Debate con John A. Lynn
10:30-11:00: Pausa café
11:00-13:00: Mesa redonda “Nuevas tendencias en comunicación”. Invitados: Antonio Montero, Director General Creativo Ejecutivo en Grey España; Borja Prieto, Director de My Major Company, Crowdfounding; Javier Moya (Tablet Army) y María Bermudo, supervisora de cuentas en Sra. Rushmore,
13:00-13:30: Preguntas/Debate sobre la mesa redonda.
Sesión Tarde:
16,00-17:00
Los fondos fotográficos de la BNE se abren paso hacia el futuro
Belén Palacios Somoza y Amparo Beguer Miquel
Biblioteca Nacional de España
17,00-18:00
La dispersión de la fotografía y la necesidad de su recuperación: el proyecto Infoco
Antonia Salvador Benítez y María Olivera Zaldua
Universidad Complutense de Madrid
18,00-18,30: Preguntas/Debate sobre fotografía.
19:00: Clausura de las Jornadas.
Organiza:
Sección Departamental de Biblioteconomía y Documentación
Centro Documental para la Conservación del Patrimonio Publicitario Español: Publidocnet www.publidocnet.com
Director de las Jornadas: Juan Carlos Marcos Recio
Organizan: Alicia Parras y Julia R. Cela

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IV Jornada Fotodoc

El día 19 de diciembre se celebró en la Facultad de Ciencias de la Documentación de la UCM, la IV Jornada Fotodoc, con el título “Donde habita el agua”. Unas jornadas que se celebran dos al año donde participan diversas instituciones y profesores de la UCM.Con un gran aforo al acto empezó con la inaguguración por parte del Decano de la Facultad, José María de Francisco Olmos, y por el director de la a Jornada, Juan Miguel Sánchez Vigil. A continuación el profesor Juan Carlos Marcos Recio, de la facultad de Ciencias de la Información, trató el tema visual de la publicidad a través de la fotografía, con numerosas imágenes muy sugerentes.

Belén Palacios y Amparo Beguer, responsables de la sección de fotografía de la Biblioteca Nacional expusieron los fondos de dicha institución en la ponencia con el título “Ven, investiga y conoce tu patrimonio fotográfico: parte está en la BNE”.  Carolina Miguel, encargada del archivo fotográfico del Museo del Romanticismo presentó su fondo por primera vez, con la ponencia  titulada “La colección de fotografías del Museo del Romanticismo”.

Antonia Salvador, profesora de la Facultad de Ciencias de la Documentación, dio a conocer el proyecto Infoco, creado por el Grupo Griweb que forman parte varios profesores de dicha facultad, y donde se pretende crear un censo-guía de colecciones fotográficas en instituciones públicas de Espña, Portugal e Iberoamérica.  Para cerrar la primera parte de la jornada, Antonio Cabello, director de Arte Fotográfico, realizó un análisis documental de la fotografía del 23F de Manuel Hernández de León; como se encontraba en la sala  Antonio le hizo una entrevista muy personal, donde explicó  cómo vivió ese día. Antes de finalizar Manuel regaló un libro firmado a la Facultad.

Tras la comida, se reanudó la jornada con el profesor Federico Ayala explicando cómo el desarrollo documental de la exposición fotográfica de la Fundación ABC titulada Donde habita el agua. María Olivera, también profesora de la Facultad, expuso  la ponencia titulada “Del álbum familiar: documentos invisibles en las colecciones de los alumos de la Facultad de Ciencias de la Documentación, con fotografía de los alumnos de los años anteriores que se analizan en clase.

La última parte se dedicó a los alumnos: primero con Mariana López, doctoranda de la Facultad, con La tarjeta postal como documento y posteriormente Carolina Cadenas y Carlos Quirós con sus respectivos trabajos de fin de Máster, la primero sobre los carteles de San Isidro y el segundo sobre la restauración de películas de la Filmoteca.

Inauguración por José María de Francisco Olmos y Juan Miguel Sánchez Vigil

Juan Carlos Marcos Recio

Belén Palacios y Amparo Beguer de la Biblioteca Nacional

Antonia Salvador Benítez

Carolina Miguel Arroyo del Museo del Romanticismo

Manuel Hernandez de León y Antonio Cabello

Manuel Hernandez de León y Antonio Cabello

Manuel Hernandez de León firmando el libro junto al Decano de la Facultad

Juan Miguel Sánchez Vigil y Federico Ayala

Mariana López Hurtado

Carolina Cadenas, Juan Miguel Sánchez Vigil y Carlos Quirós

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