Posts etiquetados con ‘Redes Sociales’

Instagram deja a un lado el orden cronológico

Tus fotos ya no estarán colocadas en tu perfil de Instagram según el orden en las que las hayas hecho y las hayas subido, ahora tus fotos seguirán una

distribución según la relevancia que hayan tenido, es decir, saldrán más arriba las que hayan recibido más interacciones de tus seguidores.

Es una decisión controvertida, pero que responde a razones algorítmicas, es decir, a la ecuación que hace que se sugieran usuarios, fotografías, productos y un largo etc…. Y puede tener como motivo la próxima herramienta de publicidad que ha decidido implementar la aplicación.

Vivimos en una “dictadura de la Imagen” y parece ser que con estas decisiones aún más, ya que Instagram no había decidido cambiar su filosofía desde que apareció en 2010, y simplemente había ido introduciendo pequeños cambios, como la posibilidad de publicar videos o el manejo de varias cuentas desde un mismo terminal.

La razón también se basa a recientes estudios que indican que el 70% del contenido que a los usuarios les podría interesar se pierde debido a la manera de ubicar los contenidos, por lo que pretenden establecer patrones más interesantes para el consumo por parte de los “Instagramers”

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Las nuevas caras de Facebook

La era del “Me Gusta” ha terminado, once años de dictadura, de la dictadura del pulgar mirando hacia arriba, del gesto que todo lo englobaba y que dictaminaba si lo que publicabas era merecedor de la atención de tus amigos o en cambio, se hundiría en el tiempo, el espacio y en el más oscuro de los reductos de los servidores de la red social.

Los españoles y los Irlandeses somos los ratones de laboratorio de Facebook, puesto que vamos a probar las nuevas interacciones creadas por la criatura de Mark Zuckerberg: “Me encanta”, “me divierte”, “me alegra”, “me asombra”, “me entristece” o “me enfada” son algunas de las nuevas formas de expresar nuestra opinión a las publicaciones.

Estas expresiones no son aleatorias, se han seleccionado después de estudiar los comentarios y las reacciones que más se expresaban en Facebook y tienen como objetivo ampliar la experiencia de los usuarios, según las palabras del jefe de producto de la compañía, Chris Cox.

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El retorno online, la asignatura pendiente de las empresas españolas

Imagina que todos los meses inviertes en una cosecha que has montado en una pequeña parcela, vas plantando semillas, riegas, fumigas para evitar plagas, pero nunca te preocupas de recoger los alimentos que has estado cultivando durante tanto tiempo, esta situación, semejante a uno de los juegos sociales más exitosos, es lo que le pasa a las empresas españolas con su actividad en los medios sociales, por muy increíble que parezca.

Y es que 6 de cada 10 empresas españolas no mide la rentabilidad y el retorno de su inversión online, esta es solo una de las conclusiones que se pueden extraer del I Estudio sobre Social Business en España, elaborado por la consultora Best Relations y el grupo de Investigación FONTA de la Universidad Complutense de Madrid, en colaboración con la Asociación para el progreso de la Dirección (APD) y la Asociación de directivos de Comunicación (Dircom) y con el patrocinio de Cetelem y Salesforce. Para ello se han analizado las opiniones de directivos de comunicación y marketing de diferentes sectores empresariales españoles.

Los medios sociales son utilizados principalmente para informar sobre la actividad de la empresa (85,2%) para generar afinidad con los públicos (68,3%) y para monitorizar su reputación online y la de sus competidores (49,3%) un dato negativo es la poca utilización para ayudar a la formación de sus empleados apenas un (35,2%) lo utiliza para ello.

Otras asignaturas pendientes de las empresas españolas son la inversión en publicidad digital, donde un 14,7% no invierte nada y un 37,3% menos de 30.000€ al año; la escasa inversión en marketing a través de influencers: apenas un 38,75% llevó a cabo alguna acción y la monitorización, ya que más de la cuarta parte de las empresas utiliza herramientas gratuitas, el 12% solo busca menciones en Google y el 18% no utiliza nada.

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Los españoles utilizamos cada vez más Internet para buscar trabajo, compartir fotografías y escuchar música.

Te suena un pitido en el móvil, lo sacas del bolsillo, y ves en la pantalla las alertas de algunas de las novedades de tus aplicaciones. Posiblemente alguien haya subido algún tema nuevo a tu lista musical preferida, o algún contacto ha hecho “like” en la foto de la comida que has subido hace unos minutos, también es muy probable que alguien haya visitado tu perfil profesional, o que se haya publicado alguna oferta de trabajo similar a tu perfil.
Y es que compartir fotos, buscar trabajo y escuchar música son las principales tendencias de los españoles a la hora de utilizar Internet en este ultimo año, así lo afirma el VI Estudio de Redes Sociales de IAB Spain, asociación que representa al sector publicitario español en medios digitales.
Las redes sociales por antonomasia, Facebook y Twitter, no pierden presencia en la vida de los internautas españoles, ya que los españoles las usan casi todos los días y la media de navegación en las mismas es de 4 horas, pero también llama la atención el crecimiento de Linkedin (8%), Instagram (8%), y Spotify (4%).
Los usuarios pasan casi cuatro horas escuchando música a través de Spotify a la semana, tres en Instagram y dos en LinkedIn, por lo que se dedece que las redes especificas viven una época de auge y que el smartphone será una herramienta clave en la vida de los españoles.

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Dime como tuiteas, y te diré a que clase social perteneces

La investigación se ha basado en el análisis de 145 millones de tuits, recogidos entre noviembre de 2012 y junio de 2013, publicados por   unos 570.000 usuarios aproximadamente.

El estudio sobre la forma de comunicarse en Twitter en España refleja que la comunidad española es muy dispersa y se ajusta al entorno económico en el que vivimos. La investigación establece una importante conexión y es que cuanto más se usa Twitter, en proporción a la cantidad de habitantes en una determinada población, mayor es su tasa de desempleo.

La investigación, elaborada en 340 regiones españolas, también establece patrones según las franjas horarias, por ejemplo, las poblaciones más activas entre las 8:00 y las 10.00 de la mañana, suelen ser zonas menos castigadas por el desempleo. Pero no solo la hora, el lenguaje también ha sido objeto de estudio, ya que se elaboraron patrones según el uso de errores gramaticales y ortográficos, mostrándose como un factor muy importante, determinando que las áreas geográficas con índices más altos de desempleo, se incurría más en este tipo de errores de escritura.

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El móvil ya es el punto de acceso a Internet más utilizado por los Españoles

Se puede decir que los españoles vivimos pegados al teléfono móvil, y más desde que desde ellos se puede navegar en Internet, es más, el 81,7% de los españoles lo usan como el primer dispositivo a la hora de conectarse a la red de redes, por delante de 72,2%, que lo hace a través de su portátil o tablet, y el 53,5% que lo hace desde su ordenador de sobremesa, según la Encuesta sobre Equipamiento y Uso de Tecnologías de Información y Comunicación en los Hogares, realizada por el Instituto Nacional de Estadística (INE).

En cuanto a las conexiones, el smartphone también encabeza el ranking con un 67,2% de los hogares, por delante del ADSL, con un 66,2%, y la red de cable o fibra óptica con un 20,9%. En España actualmente existen unos 11,9 millones de hogares (74,4%) con uno o varios accesos a Internet, un 4,9% más que en el año 2013.
Del estudio se desprende la gran penetración de Internet en la sociedad española, ya que 26,2 millones de personas, es decir, el 76,2% de la población de entre 16 y 74 años, ha utilizado en Internet en los últimos tres meses, unas cifras que superan en un 4,6% los datos extraídos del año 2013.
Uno de los principales servicios por los que la gente se conecta a través del teléfono móvil es para interactuar en las redes sociales, ya que un 67,1% de los usuarios españoles participa en las RR.SS como Facebook, Twitter o Linkedin, de los cuales el 92% son jóvenes de entre 16 y 24 años. Por sexo, las mujeres, un 68,9%, son más proactivas en comparación a los hombres, un 65,3%.
Uno de los servicios más utilizados son los denominados Cloud Services, servicios de almacenamiento alojados en la red o “nube” y es que un 32,4% de los usuarios de internet, reconoce haber utilizado estos servicios en los últimos tres meses. Las razones más señaladas para la utilización de estos espacios son: para poder compartir ficheros fácilmente con otras personas (72%), para poder utilizar ficheros de diferentes dispositivos o en diferentes ubicaciones (64,4%), como protección contra la pérdida de datos 56,5% y para poder utilizar mayor espacio de memoria (53,5%).

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La medición de la “audiencia social”

A lo largo del año pasado hemos dedicado diferentes entradas de este blog para hablar sobre la televisión conectada y el impacto que está teniendo en las empresas audiovisuales. Como no debemos olvidar que la comunicación forma parte de un negocio, hemos querido dedicar estas líneas a hacer una pequeña introducción a la medición de audiencias en los medios sociales. Porque entendemos que este parámetro es de suma importancia para entender cómo están planteadas las bases de los contenidos en la web 2.0. (más…)

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