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II Jornadas Intersectoriales del Libro

El diagnóstico no es nuevo ni original:

 

  1. El libro ya no ocupa el centro del campo cultural.
  2. Quizás nunca lo hizo completamente, porque existían otras manifestaciones culturales, pero hoy en día parece haber sido desplazado a la periferia de las muchas posibilidades del ocio.
  3. El libro compite -también la lectura, en consecuencia-, con la escasez de tiempo y la proliferación de oferta de contenidos en distintos formatos y canales.
  4. Las librerías cuentan, cada vez, con menos clientes: apenas preservan la fidelidad de los antiguos y a duras penas captan la atención de los que deberían ser nuevos.
  5. Mientras tanto, la producción editorial sigue absolutamente sobredimensionada. Quizás sea la única respuesta posible: correr hacia adelante sin mirar hacia atrás, adentrarse en un bucle de financiación infinito que sostiene precariamente a todos.
  6. Fundar una editorial y lanzar algunos títulos es tan fácil como quebrar y desaparecer al poco tiempo.
  7. La irrupción de las grandes plataformas multinacionales, que ofrecen cantidad y calidad de contenidos, buena y fácil experiencia de compra y rápida distribución, acapara el mercado. Apenas sabemos hacer nada para contrarrestarlo o presentar una alternativa.
  8. Mientras tanto, aunque existen iniciativas que intentan promover la coordinación entre los gremios para generar sinergias y estrategias compartidas, lo cierto es que no existe como tal una política coordinada. Sea por razones históricas, sea por incomprensión mutua, lo cierto es que la cooperación estratégica es la gran asignatura pendiente.
  9. Cuando se expone y explica esta necesidad -y este es uno de los foros donde pretende hacerse-, la respuesta más habitual suele ser la de la inhibición. No parece que sea un asunto que concierna a nadie explícitamente aunque afecte a todos.
  10. Mi / nuestro convencimiento es que sin una estrategia convenida de cooperación entre todos los agentes de la cadena de valor del libro, estamos abocados a perecer. Y mi / nuestro convencimiento es, también, que necesitamos vernos desde fuera, sacudirnos las convicciones derivadas de la endogamia, aprender de las experiencias de otros gremios y sectores que han tenido que enfrentarse a una transformación digital similar.

 

Los próximos días 24-26 de septiembre se celebrarán las II Jornadas Intersectoriales del libro con la voluntad de propiciar una reflexión compartida sobre un futuro necesariamente común. Dos son este año los asuntos sobre los que dos grupos de trabajo discurrirán, diseñarán y prototiparán durante dos días completos: cómo Poner el libro en boca de todos, cómo devolver, si es que eso resultara posible, cierto protagonismo público al libro y la lectura, cómo recuperar parte de la atención y del espacio público perdidos y, en estrecha relación con ello, cómo construir Plataformas compartidas y sinergias sectoriales de manera que los agentes que conforman la cadena de valor del libro sean realmente capaces de cooperar para generar servicios de verdadero valor añadido que capten la atención de esos lectores que justifican su razón de existir.

 

Necesitamos, eso sí, que nos ayuden. En demasiadas ocasiones la endogamia nos condena a ser incapaces de ver más allá de lo que nos concierne. Por eso hemos invitado a personas relevantes, relacionadas con los temas sobre los que vamos a trabajar, pero que no tienen una relación directa ni partidaria  con la industria del libro. Necesitamos vernos desde fuera y que ese análisis desapasionado nos ayude a comprender mejor de qué manera deberíamos transformar nuestra manera de organizarnos y de pensar el tipo de servicios que debemos ofrecer a quienes justifican nuestro negocio. Personas como Emilio Gil, José Antonio Cordón, Gonzalo Martín, Juan Antonio Casado, Tomás García o Enric Sanabre participarán activamente en los grupos de trabajo para ayudarnos a mirarnos desde el exterior. Y tendremos también el honor de que nos acompañen, en una serie de charlas inspiradoras concebidas para aportar nuevas ideas sobre los temas sobre los que vamos a trabajar Juha Itkonen (Presidente del National Literacy Forum de Finlandia, el país con un promedio de lectura más alto del mundo), Sari Salkunen (una de las especialistas mundiales en promoción de la lectura, actora principal en el diseño de planes educativos en Finlandia), Stephen James Yeoman (Director del programa de la BBC más veterano e importante de promoción de la lectura en el Reino Unido, #LovetoRead), Alexander Markowetz (CEO de Integrating the Publishing Environment, el gran proyecto de la industria alemana para la plena integración de la cadena de valor editorial) y Patricia Manca (Socia responsable del sector Entretenimiento y Medios de PWC España, experta en sinergias empresariales y en generación de servicios de valor añadido para los usuarios).

El trabajo que continuamos ahora no concluirá el día 26. Ese será, solamente, el punto de arranque de un proceso tan complejo como necesario para que seamos capaces de unir nuestras fuerzas, ponernos en el lugar de nuestros potenciales usuarios y diseñar los servicios necesarios para satisfacer sus deseos y necesidades.

 

 

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