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IX Encuentro Ciudades Comerciales. Impacto de las falsificaciones en el comercio local

El próximo día 4 de junio de 2013, tendrá lugar el IX Encuentro de Ciudades Comerciales organizado por el Ayuntamiento de Alicante a través de su Concejalía de Comercio y Conselleria de Economía, Industria, Turismo y Empleo con la colaboración de Oficina de Armonización del Mercado Interior (OAMI), Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) y Asociación Nacional para la Defensa de la Marca (ANDEMA).

Se trata de la IX edición  de este encuentro y este año se presenta bajo el tema “Impacto de las falsificaciones en el comercio local”.

La celebración del Encuentro de ciudades comerciales tendrá lugar en la sede de la OAMI, ya que esta oficina mantiene un firme compromiso de cooperar en la lucha contra la falsificación, aportando su ayuda para que el cumplimiento de la ley sea más eficaz en aras del interés común. En este Encuentro se hablará de la repercusión que tienen la falsificación en la sociedad y en la economía actual, de las estrategias y prácticas eficaces que contribuyen a la protección de los derechos de los titulares legítimos, de coordinar la prestación de programas nacionales y regionales de formación destinados a todas las partes interesadas e intercambiar información. Asímismo, se hablará de cómo el comercio puede aportar su buen hacer en la defensa de la calidad y de la necesaria sensibilización de los ciudadanos.

Nuestras ciudades, sobre todo las que tienen un mayor atractivo turístico, y el comercio de calidad, sufren las consecuencia de la falsificaciones que afectan no solo a los titulares de los derechos de las marcas, también perjudican a las economías y estructuras sociales. Las cifras exactas de la repercusión a escala nacional son difíciles de evaluar pero es posible examinar algunas tendencias y sus consecuencias.

Los fabricantes de los artículos y productos afectados sufren pérdidas directas de ingresos por venta y como consecuencia se reducen los ingresos tributarios, situación que conlleva la pérdida de empleos. En el ámbito social, las actividades de falsificación traen consigo todos los efectos negativos resultantes de la mano de obra clandestina.

Otra consecuencia negativa es el posible efecto disuasor a la hora del consumo, la falta de confianza en el comercio legalmente establecido le resta vitalidad, la calidad que implica la marca puede verse cuestionada.

Además, no hay que perder de vista los riesgos concretos para la seguridad y la salud de los consumidores, los efectos altamente peligrosos de medicamentos, cosméticos, equipos quirúrgicos, alimentos, bebidas alcohólicas o piezas de maquinaria que han sido falsificados.

Los canales de distribución de las falsificaciones: Internet, mercadillos legales o ilegales, establecimientos comerciales ponen de manifiesto la relación existente entre las infracciones de estos derechos efectuadas a escala comercial y las infraestructuras criminales, lo que ha fomentado la toma de conciencia de los organismos públicos encargados de velar por el cumplimiento de las leyes así como de las entidades dedicadas a la protección de la marca.

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Nueva campaña “Marcas tu futuro” 2013

Con motivo del 26 de Abril, Día Mundial de la Propiedad Intelectual e Industrial, la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) y la Asociación para la Defensa de la Marca (ANDEMA), unen de nuevo sus esfuerzos para transmitir la importancia que tienen las marcas en la sociedad y economía españolas. 

Para ello, hemos querido seguir fomentando la acción “Marcas tu Futuro” que se llevó a cabo el año pasado, manteniendo la idea de los planetas que transmiten un mensaje.

Este año, como novedad y gracias a la publicación de nuestro estudio “Impacto de las marcas en la economía y en la sociedad”, elaborado por la Universidad de Alicante (Informe), se han incorporado datos del mismo para ilustrar y reforzar los mensajes de los planetas.

También se ha procedido a introducir un nuevo planeta “Fidelidad a la Marca” que recoge el estudio elaborado por el Consejo Superior de Cámaras con el fin de medir el grado de fidelización que tienen los consumidores hacia las marcas que consumen.

Os invitamos a recorrer los planetas. “Marcas tu Futuro; Marcas, tu Futuro”

 Marcas tu Futuro 2013

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Un español nombrado Director Ejecutivo de la Asociación Internacional de Marcas (INTA)

La Junta Directiva de la Asociación Internacional de Marcas (INTA) ha anunciado el nombramiento de Etienne Sanz de Acedo como el nuevo Director Ejecutivo (CEO) de la Asociación, convirtiéndose así en el primer europeo al cargo de la misma.

Etienne Sanz de Acedo ha sido miembro del Gabinete del Presidente y el Jefe de Comunicaciones de la Oficina de Armonización del Mercado Interior (OAMI).

El nuevo Director apunta su deseo de extensión internacional de la Organización, colaboración activa con otras organizaciones, sociedades de abogados, sindicatos, administraciones públicas y gobiernos para establecer un diálogo global que fomente la educación sobre el valor de las marcas como herramienta de protección de los consumidores y promoción de la economía.

Fundada en 1878, la Asociación Internacional de Marcas (INTA) es una asociación global compuesta por más de 6.200 titulares de marcas, profesionales y académicos de más de 190 países que se dedica al apoyo de la Propiedad Intelectual, y en especial, de las marcas, con el fin de proteger a los consumidores y promover el comercio justo y eficaz. Tiene su sede en la ciudad de Nueva York, y también cuenta con oficinas en Shanghai, Bruselas y Washington DC, y los representantes en Ginebra y Mumbai.

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Presentación del Informe: “Impacto de las marcas en la economía y sociedad españolas”

Ayer tuvo lugar la presentación del Informe: “Impacto de las marcas en la economía y sociedad españolas” con la presencia de la Directora General de la Oficina Española de Patentes (OEPM) y el Presidente de la Asociación Nacional para la Defensa de la Marca (ANDEMA).

Dicho informe, encargado por la OEPM y ANDEMA, ha sido elaborado por investigadoresdel Departamento de Marketing de la Universidad de Alicante y tiene como finalidad cuantificar el valor de las marcas en la economía y en la sociedad españolas en un marco temporal bien definido: año 2010. El Informe tiene carácter multisectorial, y ha tenido en cuenta más de 40 sectores económicos representativos del tejido industrial español.

El valor y la importancia de la marca radican en su capacidad para contribuir al establecimiento de relaciones de confianza entre empresas y consumidores. Desde una perspectiva empresarial, las marcas sirven como elementos diferenciadores e identificadores, proyectando la imagen y la reputación de los productos o servicios de la empresa. Desde un punto de vista macroeconómico, la gestión y el desarrollo de las marcas crean riqueza y desempeñan un papel muy relevante en la economía de cualquier país.

Las marcas ofrecen al cliente/consumidor información, garantía, seguridad, calidad e imagen.

Con el objetivo de estimar el impacto de las marcas en la economía y en la sociedad españolas, se ha identificado una muestra inicial de empresas activas (312.381 empresas) que cuentan al menos con un trabajador y con un nivel de facturación superior a los 1.000 euros en el año 2010. De ellas se ha utilizado para el estudio aquellas que tenían almenos dos marcas registradas (22.177).

A continuación, se han examinado las siguientes magnitudes: Empleo, PIB, Impuestos y tributos, Exportaciones, I+D, Contribución al Comercio, y Publicidad, ya que constituyen en gran medida el motor del crecimiento y generación de riqueza para la sociedad española.

La principal conclusión arrojada por el presente Informe pone de manifiesto el importante papel que juegan las marcas en la economía española. Son clave en el sector del Comercio, generando un volumen de negocio de más de 400.000 millones de euros (un 60% del total) y en la proyección exterior del país, ascendiendo el valor de las exportaciones atribuibles a las marcas más de 125.600 millones de euros (un 45% de las Exportaciones de la economía española).

La participación de las marcas en la inversión publicitaria suponen 3.867 millones de euros (más del 75% del total). Además desempeñan un papel fundamental en su impulso de la I+D, con un gasto total en torno a los 4.100 millones de euros (un 55% del total de la I+D española) y en su contribución al Producto Interior Bruto (PIB), con un valor superior a los 400.000 millones de euros (un 40% del PIB español).

La marcas permiten a la Administración ingresar 73.500 millones de euros en concepto de diferentes tributos (un 46% del total de ingresos tributarios) y 70.500 millones de euros en concepto de cotizaciones a la Seguridad Social de empresas y trabajadores.

En lo referente a su contribución al Empleo, las marcas ocupan a más de 6 millones de trabajadores (un 33% del total del empleo).

Resumen Ejecutivo (4639.46 Kb)

Informe (3434.42 Kb)

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SPANISH DAY: Día nacional de la Marca y Diseño Comunitarios

La Oficina de Armonización del Mercado Interior (OAMI) junto con la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) organizan el Spanish Day: Día nacional de la Marca y Diseño Comunitarios que se celebrará el 28 de noviembre de 2012 en la sede de la OEPM en Madrid.

Esta jornada tiene como objetivo reforzar los contactos entre los actores españoles en materia de marcas y diseños, tanto  Comunitarios como Nacionales, mediante iniciativas que permitan tener una mayor presencia en los mercados globales  y de este modo incrementar la competitividad de las empresas y afianzar la imagen de las mismas en el entorno económico donde desarrollan su actividad.

El evento contará con la presencia de  Antonio Campinos (presidente de la OAMI), Enrique Hernández Bento (Subsecretario del Ministerio de Industria, Energía y Turismo) y Patricia García-Escudero (directora de la OEPM).

 

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