Archivo de noviembre, 2010

Las empresas sostenibles: ¿apuesta de futuro o sólo rankings?

Es bastante normal encontrar rankings de múltiples temas: sostenibilidad ,  reputación  ,  mejor lugar donde trabajar , etc. Éstos suelen tener una cierta temporalidad pues, pasado un cierto periodo, esos titulares que ocupan portadas y comentarios normalmente dejan de tener interés, pasando en muchas ocasiones al olvido. Les cuento esto porque hace unas  semanas la revista Newsweek en colaboración con la consultora MSCI mostraba el ranking  donde se recogía las empresas “más ecológicas” , en el que se evalúan las políticas de responsabilidad social que desarrollan las empresas y los impactos que tienen sobre el medio ambiente, así como la gestión de su huella medioambiental.

Mientras consultaba estas empresas que a continuación les expondré, me ha surgido una pregunta, para ser empresas sostenibles,  se debería pensar en apuesta de futuro ahora y en los próximos años, no solo estar atentos a rankings. Realmente me preocupa la proliferación de rankings cada uno de los cuales está realizado con metodologías e indicadores diferentes, que aún siendo totalmente validas, no disponemos de toda la información para establecer un análisis completo.

 Continuando con la información de  Newsweek, las empresas Dell, Hewlett-Packard (HP) e IBM lideran el ranking de empresas más verdes de Estados Unidos (EEUU). El top 5 de esta nueva edición del ranking lo completan Johnson & Johnson e Intel. Johnson & Johnson es la única empresa no tecnológica que se sitúa entre las cinco firmas más ecológicas de EEUU.

newswee 

dell

Lista completa de las 20 primeras empresas en el ranking `verde´ de Newsweek:

1 Dellnews44
2 Hewlett-Packard
3 International Business Machines
4 Johnson & Johnson
5 Intel
6 Sprint Nextel
7 Adobe Systems
8 Applied Materials
9 Yahoo!
10 Nike
También esta revista norteamericana ha publicado su lista global.

Ranking global

ibm

Las diez firmas más verdes del mundo en la lista de este año son:
1 IBMnew1
2 Hewlett-Packard Company
3 Johnson & Johnson
4 Sony
5 GlaxoSmithKline
6 Novartis
7 Deutsche Telekom
8 Panasonic
9 HSBC Holdings
10 Toshiba

 

 

 

 

Entre las cien primeras empresas figuran tres compañías españolas: Santander  que se sitúa en el puesto 41,  en el 46 se encuentra Telefónica  y por último BBVA  ha alcanzado el puesto 61.

pymes1Cuando leo estos rankings,  me pregunto ¿Son los rankings un reflejo adecuado de la sostenibilidad de las empresas?. En mi opinión, los rankings ofrecen una foto de esas empresas (y como tal tiene puntos positivos pero también insuficiencias), considero que para ser organización con responsabilidad medioambiental, es imprescindible un compromiso con la sostenibilidad de forma continua. Y en la mayoría de las ocasiones los rankings solo muestran una imagen fija.

Me  gustaría conocer sus opiniones sobre los rankings de las empresas sostenibles. Gracias.

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La ISO 26000: ¿Qué deberían hacer las organizaciones en RSC?

ISO-26000-RSC1415719554Tras 5 años, por fin el 1 de noviembre la International Standard Organization (ISO)se ha llevado a cabo el lanzamiento en Ginebra de la Guía ISO 26000  sobre responsabilidad social corporativa (RSC), que fue aprobada a mediados del pasado mes de septiembre.  El lanzamiento ha contado con la presencia del secretario general de ISO, Rob Steele, quien ha invitado a miembros del grupo de expertos que han desarrollado el nuevo estándar, así como representantes de sus usuarios potenciales: representantes gubernamentales y de la industria que han mostrado su interés y su apoyo hacia ésta iniciativa.

La nueva Guía  fue aprobada con el 93% de los votos a favor, entre los que figuraron entre otros países como China, España, Dinamarca, Francia e Italia y hubo 5 votos negativos, que representan el 6%, entre los que estaban Estados Unidos y Cuba. Además, se han producido 11 abstenciones, entre ellas las de Alemania y Austria. 

ISO_lvEn el proceso han participado 91 países y 42 organizaciones con estatuto de enlace por parte de ISO, bajo la dirección de los miembros de ISO en Brasil y Suecia. Estas personas han incluido a representantes de la industria, gobiernos, trabajadores, consumidores, organizaciones no gubernamentales, investigadores y  académicos, con un equilibrio tanto geográfico como de género. Con esta iniciativa internacional se pretende dar una orientación armonizada a nivel mundial sobre la responsabilidad social, de forma que el documento incluya conceptos y ámbitos sobre este nuevo campo de conocimiento.

Pero esta Guía no ha estado exenta de debates:

ISO260001Entre los principales puntos de discusión que tuvieron lugar durante su elaboración  destaca el concepto de discriminación, donde se constataron diferencias culturales entre Occidente y Oriente, así como los asuntos referentes a la orientación sexual en el marco de los recursos humanos.

Otro de los aspectos más conflictivos, es que la Guía es una norma internacional con la característica de que no es certificable, pues “estamos hablando de lo que las organizaciones “deberían” hacer y “no qué deben hacer” ha señalado la experta de la ISO Perla Puterman, para intentar acallar las críticas de aquellas empresas que argumentan que la RSC no se debe imponer pues perdería la capacidad de mejora e innovación que cada organización aporta e integra a su estrategia empresarial.

ISOC

La cuestión, es que la certificación ha generado importantes foros de expertos  que opinan que la RSC, no se puede certificar. Esta sirve para demostrar que determinados criterios se han cumplido. Pero la RSC es mucho más que eso, se refiere a la sostenibilidad. Hoy en día, solamente se deben considerar responsables aquellas organizaciones que están trabajando hacía la sostenibilidad. Y lo verdaderamente importante es que, aquellas organizaciones que realmente están comprometidas con la sostenibilidad, tienen que implicar a sus grupos de interés para identificar, comprender y responder a los temas y preocupaciones referentes a la sostenibilidad. Eso se consigue a través de un dialogo activo con ellos y, aunque es importante la forma de llevarlo a cabo, lo primordial es cómo actúa la organización con los resultados del mismo.

Entre los defensores afirman:

iso26000La Guía ISO 26000, proporcionará orientación sobre los principios básicos de responsabilidad social, y sobre la manera de integrar el comportamiento socialmente responsable en las estrategias, sistemas de prácticas y procesos de las empresas. Además, quiere ser útil para todo tipo de organizaciones interesadas en la RSC.

La orientación de la guía está basada en las buenas prácticas ya existentes tanto en el sector público como privado, y desde la organización de estandarización se consideran como coherente y complementarias a las declaraciones y convenciones de las Naciones Unidas y sus organismos.

Como cada nuevo proyecto en este caso la Guía 26000, el tiempo será el principal testigo de si ha cumplido con los objetivos  esperados.

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