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La Responsabilidad Social Corporativa: De estrella en las Escuelas de Negocios a ser olvidada

Hace una década veía ante mis ojos un florecer de Masters, Cursos, Talleres, … en torno a la Responsabilidad Social Corporativa (RSC). Cualquier  Escuela de Negocios que se preciase, tenía que tener entre su oferta formativa para directivos de empresa o emprendedores un Programa de RSC. Hoy en demasiados  casos se mantienen más por rutina que por convencimiento.

El 13 de noviembre de 2014 leía un interesantísimo artículo de Ramón Jáuregui Responsabilidad Social Corporativa: ¿Una experiencia frustrada? Y no puedo estar más de acuerdo con lo que se expone. Yo también creía en la RSC, y como profesora a mis alumnos les despertaba lo que podría suponer la RSC para las empresas y emprendedores: innovación, competitividad, diferenciación, nuevos y fieles clientes,…Pero diez años después compruebo, con cierta decepción, que no se ha cumplido mis deseos y la de otras muchas personas. Son pocas las compañías tanto grandes y pymes que la han incorporado. Y me empiezan a surgir distintas dudas: ¿Continúa la RSC siendo un Marketing Social y solo sirve para lavar la Reputación de los empresarios?. Y me pregunto ¿Qué ha fallado? He buscado en otros artículos como ¿Se agotó la RSC? y veo un amplio pesimismo en torno a la RSC.

Como acaba de empezar un Nuevo Año he decido mirar con optimismo en la RSC y me encuentro con el Informe RSE Y MARCA ESPAÑA: Empresas sostenibles, país competitivo y, en él he encontrado el párrafo: Las empresas españolas han sido pioneras en la adopción de principios e implantación de herramientas de gestión de la RSE durante la primera década del milenio. Por otra parte, existe un marco institucional favorable al desarrollo de la RSE. Una Estrategia Nacional de RSE, la creación de Consejos y órganos de coordinación y consultivos a nivel nacional y regional, así como un desarrollo normativo contribuyen a potenciar la implantación de la responsabilidad social en el territorio nacional. No obstante, el papel de la pequeña y mediana empresa y una mayor visibilidad de la RSE como marca país todavía tienen un amplio recorrido por delante”.

Parece que la RSE consigue competitividad, empresas rentables, empresas líderes, favorece el comercio exterior, etc. Sin embargo, ¿por qué ante tantas ventajas no se avanza en RSC? puesto que cuando se mira alrededor son siempre las mismas empresas las que están en todos los Foros y debates de la RSC. Además entre los ciudadanos hay cierta desconfianza entre lo que manifiestan las empresas y lo que realizan las empresas.

En mi opinión, las Escuelas de Negocios como centros formadores de directivos y emprendedores del siglo XXI, tendrían que hacer una autocritica de ¿Por qué No se han logrado estos Buenos Deseos a favor de la RSC en los directivos de las empresas, que por otra parte serán los protagonistas socioeconómicos e innovadores medioambientales futuros? Creo que las razones son complejas y no hay una sola causa. Pero si parece, que actualmente se ha olvidado el discurso de la RSC y se ha dado paso al de emprendedores. Gran paradoja, si tenemos en cuenta que los emprendedores no solo deben crear negocios en el entorno digital, sino que estos tienen que ser responsables y éticos tanto a nivel financiero, medioambiental y social, y si como dicen los sesudos informes sobre RSC ésta conlleva competitividad, rentabilidad, y líderes innovadores. ¿Por qué no hay una apuesta seria por el binomio RSC-Emprendedores? Todos saldríamos ganando.

Para finalizar, este año 2015 se cumple 400 años de la publicación de la Segunda Parte del Quijote, me quedo con la frase “Dad crédito a las obras y no a las palabras” espero que todos los que se vinculan y nos vinculamos con la RSC tomemos nota de este sabio comentario.

FELIZ 2015 !!!

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2014: Las Pymes protagonistas de la sostenibilidad medioambiental

  A las pymes en los temas de sostenibilidad, tradicionalmente, se les ha atribuido un papel secundario en el escenario medioambiental. Sin embargo, la Comisión Europea acaba de publicar un informe, “Pyme, uso eficaz de los recursos y mercados ecológicos”, en el cual se analiza a las Pyme europeas, concluyendo que son cada vez más ecológicas y que contribuyen a que la economía sea más eficaz en el uso de los recursos. Así, de acuerdo a la encuesta del Eurobarómetro, el 42 % de las Pyme de la UE tienen ahora, como mínimo, un trabajador ecológico en jornada completa o parcial, constituyendo esto un aumento del 5 % respecto a, lo que supera las expectativas que las empresas establecieron hace casi dos años.

Además, más del 90 % de PYME están tomando al menos una medida para ser más eficaces en el uso de los recursos y el nivel de sus esfuerzos ha aumentado desde el año pasado. Las medidas más comunes son la reducción al mínimo de los residuos (67 %), el ahorro de energía (67 %) y el ahorro de materiales (59 %). Al menos la mitad también realizan actividades de reciclaje mediante la reutilización de materiales o residuos en la empresa o ahorro de agua, un 51 % en ambos casos.

La mitad de las PYME europeas activas en los mercados ecológicos ofrecen productos y servicios con características medioambientales, como la producción ecológica y el etiquetado o el diseño ecológicos (51 %). Más de un tercio (35 %) ofrecen productos o servicios en el ámbito de los materiales reciclados (6 % más que en 2012). Los productos y servicios ecológicos que más se venden pertenecen a los sectores de construcción, alimentos y bebidas, y maquinaria, y equipos mecánicos y electrónicos.

Con respecto a los esfuerzos para ser más eficaces en el uso de los recursos, el 93 % de las PYME ya están tomando medidas y, para el futuro, ocho de cada diez indican que prevén adoptar en los próximos dos años otras medidas en ese sentido.

Sin embargo, este cambio para que las PYME sean más eficaces en el uso de los recursos, se debe sobre todo al incremento de la presión que ejerce el aumento de los costes de energía y materiales Solo un 28 % de las PYME manifiesta que el medio ambiente es una de las principales prioridades de su empresa.

Para las PYME los mercados ecológicos siguen siendo sustancialmente nacionales y el 91 % de las PYME que venden productos y servicios ecológicos indican que su mercado principal, en cuanto a volumen de negocios, está en su país. Casi una de cada cinco (19 %) afirma que el mercado único es su principal mercado. Solo el 7 % de las PYME ecológicas de la UE tiene mercados de terceros países como destino importante de sus productos y servicios.

En este sentido las pequeñas empresas consideran que siguen haciendo falta medidas para fomentar la ecologización de las PYME”. Una cuarta parte de ellas señalan que el asesoramiento sobre la manera de mejorar la eficacia en el uso de los recursos es importante (25 %), mientras que el 22 % desearía que le aconsejaran sobre las posibilidades de realizar inversiones para mejorar la eficacia en el uso de los recursos. El 17 % de las PYME considera que la ayuda para encontrar posibles clientes o mercados les ayudaría a aventurarse en los mercados ecológicos.

Para finalizar, en el comienzo del año 2014, un buen deseo sería que las PYME por fin logren ser reconocidas como protagonistas en ámbito de la sostenibilidad medioambiental.

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Luces de Navidad: ¿Cuestión económica y medioambiental?

Estos primeros días festivos de diciembre, decidí dar un paseo por las calles más céntricas de Madrid. Me he encontrado con las Luces de Navidad . No cabe duda, que las calles comerciales iluminadas   invitan a pasear, pero también incentivan el consumo, favoreciendo la economía de los comercios y tiendas. Pero el alumbrado en estas fechas, también genera ciertas críticas por la contaminación lumínica , además de gran consumo energético, emisiones de CO2, teniendo una incidencia medioambiental negativa.

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 Este año, según me he informado, las principales ciudades han asumido una reducción en los consumos. En Madrid, la iluminación será este año, en palabras del alcalde, “más sostenible y eficiente”, puesto que el 74 por ciento del alumbrado será de tecnología LED. Asimismo, se disminuirá la potencia instalada en un 63 por ciento, así como el consumo en un 57,3 por ciento, lo que permitirá aumentar, por otro lado, el número de horas de encendido pasando de 200 a 230 horas. En este sentido, también se producirá un ahorro en la emisión de dióxido de carbono a la atmósfera en 130 toneladas para la lucha contra el cambio climático, según previsiones municipales.

navidad1Por otra parte, Barcelona tendrá más luces que el año pasado contará con 60 kilómetros de calles iluminadas, un 15 % más que el año pasado. Se gastarán 2,2 millones de euros, de los cuales, el Ayuntamiento aportará 880.000, los comerciantes 800.000 y los 520.000 restantes vendrán de parte de los patrocinadores.

En el caso de Valencia, se han instalado aproximadamente unas 10. 000 bombillas y el consumo total contratado se reducirá en un 50%, pasando de los 504. 000 Watios del año 2009 a los 270. 000 necesarios para este año 2010.

Por otra parte desde hace años, por estas fechas comienzan las críticas, los ayuntamientos españoles gastan en alumbrado navideño unos 30 millones de kilovatios por hora, la electricidad que consume un barrio de unas 50.000 viviendas al año. Este gasto supone una emisión de dióxido de carbono (CO2) de 10.000 toneladas, según el Instituto para la Diversificación y el Ahorro de Energía. Sin embargo, no podemos solamente centrarnos en las luces navideñas. Pues existe una excesiva y/o incorrecta iluminación supone un enorme gasto innecesario en electricidad. La provincia de Madrid consumió en 2007 en alumbrado unos 45 millones de euros anuales, Barcelona unos 41 millones, Valencia unos 20 millones, Alicante unos 17 millones.

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Ante estos datos, por estas fechas  comienzan también  las críticas desde ONGs  , puesto que los ayuntamientos españoles gastan en alumbrado navideño unos 30 millones de kilovatios por hora, la electricidad que consume un barrio de unas 50.000 viviendas al año. Este gasto supone una emisión de dióxido de carbono (CO2) de 10.000 toneladas, según el Instituto para la Diversificación y el Ahorro de Energía  . El consumo eléctrico de las luces navideñas estará cubierto en aproximadamente un 50% por centrales térmicas que generan y emiten toneladas de CO2 a la atmósfera. Un regalo de navidad para el efecto invernadero que causa el cambio climático. Desde las ONGs se apuntan soluciones a este derroche de energía y CO2. Entre ellas se proponen utilizar fuentes renovables, o encender el alumbrado sólo en fechas señaladas y utilizar para ello sistemas de recarga de energía solar, así como hacer uso  de tecnología LED.

Para finalizar, me gustaría implorar al espíritu de la Navidad, esperando que se logre que el mejor regalo sea una iluminación sostenible que nos permita ver el trineo de Santa Claus o guíe a los Reyes de Oriente llenos de regalos respetuosos con el medio ambiente.

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Las empresas sostenibles: ¿apuesta de futuro o sólo rankings?

Es bastante normal encontrar rankings de múltiples temas: sostenibilidad ,  reputación  ,  mejor lugar donde trabajar , etc. Éstos suelen tener una cierta temporalidad pues, pasado un cierto periodo, esos titulares que ocupan portadas y comentarios normalmente dejan de tener interés, pasando en muchas ocasiones al olvido. Les cuento esto porque hace unas  semanas la revista Newsweek en colaboración con la consultora MSCI mostraba el ranking  donde se recogía las empresas “más ecológicas” , en el que se evalúan las políticas de responsabilidad social que desarrollan las empresas y los impactos que tienen sobre el medio ambiente, así como la gestión de su huella medioambiental.

Mientras consultaba estas empresas que a continuación les expondré, me ha surgido una pregunta, para ser empresas sostenibles,  se debería pensar en apuesta de futuro ahora y en los próximos años, no solo estar atentos a rankings. Realmente me preocupa la proliferación de rankings cada uno de los cuales está realizado con metodologías e indicadores diferentes, que aún siendo totalmente validas, no disponemos de toda la información para establecer un análisis completo.

 Continuando con la información de  Newsweek, las empresas Dell, Hewlett-Packard (HP) e IBM lideran el ranking de empresas más verdes de Estados Unidos (EEUU). El top 5 de esta nueva edición del ranking lo completan Johnson & Johnson e Intel. Johnson & Johnson es la única empresa no tecnológica que se sitúa entre las cinco firmas más ecológicas de EEUU.

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dell

Lista completa de las 20 primeras empresas en el ranking `verde´ de Newsweek:

1 Dellnews44
2 Hewlett-Packard
3 International Business Machines
4 Johnson & Johnson
5 Intel
6 Sprint Nextel
7 Adobe Systems
8 Applied Materials
9 Yahoo!
10 Nike
También esta revista norteamericana ha publicado su lista global.

Ranking global

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Las diez firmas más verdes del mundo en la lista de este año son:
1 IBMnew1
2 Hewlett-Packard Company
3 Johnson & Johnson
4 Sony
5 GlaxoSmithKline
6 Novartis
7 Deutsche Telekom
8 Panasonic
9 HSBC Holdings
10 Toshiba

 

 

 

 

Entre las cien primeras empresas figuran tres compañías españolas: Santander  que se sitúa en el puesto 41,  en el 46 se encuentra Telefónica  y por último BBVA  ha alcanzado el puesto 61.

pymes1Cuando leo estos rankings,  me pregunto ¿Son los rankings un reflejo adecuado de la sostenibilidad de las empresas?. En mi opinión, los rankings ofrecen una foto de esas empresas (y como tal tiene puntos positivos pero también insuficiencias), considero que para ser organización con responsabilidad medioambiental, es imprescindible un compromiso con la sostenibilidad de forma continua. Y en la mayoría de las ocasiones los rankings solo muestran una imagen fija.

Me  gustaría conocer sus opiniones sobre los rankings de las empresas sostenibles. Gracias.

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El precio de una bolsa de plástico del super o el valor del medio ambiente

Cuando estudiaba bachillerato uno de mis profesores nos comento que lo verdaderamente importante en la vida tiene un valor, y lo que tiene un precio siempre alguien lo podrá comprar. Pasados los años, esta relación de valor versus precio ha aparecido a lo largo de diversos debates con amigos. Incluso conocemos frases relativas a quien confunde valor y precio.

bolsas11750768194Les cuento esto,  porque la Junta de Andalucía  acaba de hacer público un nuevo “impuesto verde”. Consiste en que cada andaluz pagará aproximadamente 30 euros año por el nuevo tributo sobre las bolsas de plástico de un solo uso que distribuye el comercio. La justificación de este nuevo impuesto es “disminuir la utilización de las bolsas”, “la contaminación que generan” y “proteger el medio ambiente”. Para ello, impondrá un pago de cinco céntimos por bolsa en 2011 y 10 céntimos a partir de 2012. Cada ciudadano consume al año entre 280 y 300 bolsas de plástico, según datos del Ministerio de Medio Ambiente. Por tanto, deberá abonar una media de hasta 15 euros en el primer año de aplicación del impuesto y de 30 euros, a partir de 2012.

Ante este ecoimpuesto han aparecido grandes defensores y también un importante número de críticos.  Y me he preguntado el por qué de estas posiciones, y si estamos ante el dilema  el valor del medio ambiente o sobre su precio. Vayamos por partes:

Entre, los defensores de esta medida, está la Comunidad Andaluza, que  ha señalado: “Nuestro objetivo y voluntad es que ojalá no recaudáramos nada y se eliminasen por completo las bolsas de plástico, pero será algo paulatino”, ha explicado la portavoz de la Junta, Mar Moreno. Pero teniendo en cuenta los más de 7 millones de personas que viven en Andalucía, la recaudación el primer año podría rondar, como admite la Junta, los 100 millones de euros en 2011; y superar los 200 en 2012.

bolsa55Así, un hogar medio andaluz (2,8 personas, según datos del INE) abonará un pago extra de 84 euros al año por el tributo a las bolsas.  

Del otro lado, están los críticos, quienes señalan que uno de los problemas jurídicos de esta medida, como ha apuntado en un estudio el catedrático de Derecho Financiero de la Universidad de Barcelona, Lluís M. Alonso, es que se va a aplicar un impuesto que supera con creces el coste real de una bolsa (base del tributo), entre 2 y 3 céntimos. Además, la Ley de Residuos ya obliga a las empresas a destinar una parte del coste de la bolsa a financiar los sistemas integrales de gestión de residuos. Es decir, según las interpretaciones, podría darse el caso de una doble imposición. Con lo cual, han afirmado, que habrá que  ver la legitimidad de esta subida, pues se va a aplicar un impuesto que supera con creces el coste real de bien gravado, en este caso una bolsa, que vale entre 2 y 3 céntimos.

 Ante estas posiciones claramente enfrentadas habría que como diría el filosofo Aristótelesllegar al punto medio donde está la  virtud. Y aquí es donde yo me pregunto ¿Por qué no se explica a los ciudadanos,  el destino de esa recaudación de forma transparente y con datos. Es decir, que ese impuesto se destina a proteger el medio ambiente.

bolsacarreforDe todas formas sería conveniente, recordar que la Ley de Envases  ya obliga a las empresas a destinar una parte del coste de la bolsa para financiar la gestión de los residuos.
El comercio está obligado a buscar una alternativa a las bolsas de plástico. El Plan Nacional integrado de residuos exhorta a la reducir en un 50% el uso de las bolsas hasta 2015. Pero como en muchas otras materias, las comunidades tienen la sartén por el mango. Castilla-La Mancha, Extremadura, Murcia, Cataluña o Castilla y León, entre otras, han llegado a acuerdos de adhesión voluntaria con las empresas de la distribución minorista. En éstos se fijan básicamente el calendario de reducción y las políticas de seguimiento. Eso sí, no todos los formatos comerciales son iguales, por eso, se ha dejado cierta libertad de adaptación a cada empresa.

logo_enPara finalizar, contarles mi experiencia. Desde hace un par de meses uno de los supermercados donde normalmente compro, me regaló una bolsa reutilizable. A partir de la siguiente semana, por cada bolsa de un solo uso se debía pagar 2 céntimos de €. Cada vez que voy a ese supermercado compruebo que muchos consumidores llevamos la bolsa que nos regalaron. Aunque también hay quienes siguen pagando 2 céntimos de euro, y no se plantean su compromiso medioambiental a corto o medio plazo. En mi opinión, esto quiere decir, que mientras a las medidas de pagar no se añada una buena transmisión del valor del medio ambiente, seguiremos pensando que es cuestión de precios. Hace más de tres décadas la OCDE y la entonces Comunidad Europea, afirmaron “Quién Contamina, Paga”  . Pienso que estos más de 35 años deberían haber servido para que los ciudadanos europeos valoremos el medio ambiente de forma proactiva, y no reactiva.

 

 

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