{"id":110723,"date":"2009-01-07T02:12:00","date_gmt":"2009-01-07T02:12:00","guid":{"rendered":"http:\/\/weblogs.madrimasd.org\/\/comercio_electronico\/archive\/2009\/01\/07\/110723.aspx"},"modified":"2009-01-07T02:12:00","modified_gmt":"2009-01-07T02:12:00","slug":"marketing-viral-teoria-y-practica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/comercio_electronico\/2009\/01\/07\/110723\/","title":{"rendered":"Marketing viral. Teor\u00eda y pr\u00e1ctica."},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" align=\"left\" src=\"\/blogs\/comercio_electronico\/wp-content\/blogs.dir\/144\/files\/1376\/o_marketingviral.jpg\">Existen modelos te\u00f3ricos bien documentados sobre el marketing viral y boca a boca electr\u00f3nico o eWOM. M\u00e1s all\u00e1 de lo que los clientes puedan comentar de forma descontrolada, en webs de valoraciones de productos como <a href=\"http:\/\/www.ciao.es\/\">ciao<\/a> o <a href=\"http:\/\/www.dooyoo.es\/\">dooyoo<\/a> o en las propias p\u00e1ginas de una web de comercio electr\u00f3nico, existen formas de potenciar y facilitar la viralidad de algunas campa\u00f1as de marketing online como la difusi\u00f3n de v\u00eddeos, aplicaciones y juegos.<\/p>\n<p>Manteniendo siempre el enfoque en el ROI (<a href=\"http:\/\/www.emeraldinsight.com\/Insight\/viewContentItem.do?contentType=Article&amp;hdAction=lnkpdf&amp;contentId=1723319\">Ferguson, 2008<\/a>) es posible identificar factores que facilitan la predisposici\u00f3n de los usuarios a difundir el mensaje publicitario (<a href=\"http:\/\/www.sciencedirect.com\/science?_ob=ArticleURL&amp;_udi=B6X4K-4TXF80H-1&amp;_user=10&amp;_rdoc=1&amp;_fmt=&amp;_orig=search&amp;_sort=d&amp;view=c&amp;_acct=C000050221&amp;_version=1&amp;_urlVersion=0&amp;_userid=10&amp;md5=fb602d5df0202c5eceb11f3ba947c532\">Chien-Chih et al, 2008<\/a>) generando un importante ahorro de costes para las empresas (<a href=\"http:\/\/dialnet.unirioja.es\/servlet\/articulo?codigo=2577213\">del Pino, 2007<\/a>).<br \/><!--more-->Lo cierto es que a pesar de todas estas ventajas es dif\u00edcil encontrar buenos ejemplos de campa\u00f1as reales que hayan podido generar este efecto viral.<\/p>\n<p>En el caso de los v\u00eddeos, muchos de los m\u00e1s exitosos anuncios encontrados en YouTube son anuncios de televisi\u00f3n en formato digital. En cualquier caso, han sabido encontrar en Internet su soporte ideal para facilitar su difusi\u00f3n. Algunos ejemplos son la <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=--L96OuSW8g&amp;feature=related\">campa\u00f1a de Axe<\/a>, y <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=hMGnablQAGQ\">la verdad al desnudo<\/a>. Este \u00faltimo es un v\u00eddeo creado exclusivamente para el medio Internet. Tambi\u00e9n es sencillo encontrar un gran contenido de guerrilla marketing en los v\u00eddeos online (<a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=x7PhJp3ciRQ\">Wii vs PS3<\/a>).<\/p>\n<p>Las aplicaciones y juegos online est\u00e1n encontrando un gran impacto en las redes sociales, especialmente en facebook, d\u00f3nde es f\u00e1cil pasar un mensaje, retar a un amigo, etc. El juego <a href=\"http:\/\/www.facebook.com\/apps\/application.php?id=8827826004\">who has the biggest brain<\/a> es un magn\u00edfico ejemplo de ello.<\/p>\n<p>Otros ejemplos cl\u00e1sicos de marketing viral son <a href=\"http:\/\/www.hotmail.com\">hotmail<\/a>, que incluye publicidad propia al pie de cada mensaje y las felicitaciones navide\u00f1as de <a href=\"http:\/\/www.elfyourself.com\/\">elf yourself<\/a>.<\/p>\n<p>\u00bfConoces alg\u00fan ejemplo interesante de marketing viral?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Existen modelos te\u00f3ricos bien documentados sobre el marketing viral y boca a boca electr\u00f3nico o eWOM. 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Manteniendo siempre el enfoque en el ROI (Ferguson, 2008) es posible identificar factores que facilitan la predisposici\u00f3n de los usuarios a difundir el mensaje publicitario (Chien-Chih et al, 2008)\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":117,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[23,27,25,22],"tags":[],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":4}},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/comercio_electronico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110723"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/comercio_electronico\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/comercio_electronico\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/comercio_electronico\/wp-json\/wp\/v2\/users\/117"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/comercio_electronico\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=110723"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/comercio_electronico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110723\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/comercio_electronico\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=110723"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/comercio_electronico\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=110723"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/comercio_electronico\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=110723"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}