{"id":117089,"date":"2009-04-25T13:49:00","date_gmt":"2009-04-25T13:49:00","guid":{"rendered":"http:\/\/weblogs.madrimasd.org\/\/comercio_electronico\/archive\/2009\/04\/25\/117089.aspx"},"modified":"2009-04-25T13:49:00","modified_gmt":"2009-04-25T13:49:00","slug":"las-dos-caras-de-las-empresas-brickclick","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/comercio_electronico\/2009\/04\/25\/117089\/","title":{"rendered":"Las dos caras de las empresas brick&click"},"content":{"rendered":"

Es habitual diferenciar a las empresas de comercio electr\u00f3nico entre aquellas nacidas en ese medio y especializadas en la venta online como Amazon.com<\/a>, Atrapalo.com<\/a> o conZumo.com<\/a> y aquellas otras que poseen una tradici\u00f3n comercial en establecimientos f\u00edsicos y han decidido unirse tambi\u00e9n a la oferta de comercio electr\u00f3nico como Walmart<\/a>, Carrefour<\/a> o El Corte Ingl\u00e9s<\/a>.<\/p>\n

Las primeras suelen conocerse como pure players, mientras las segundas reciben con frecuencia la denominaci\u00f3n de brick&click.<\/p>\n

Lo cierto es que, aunque los usuarios suelen identificar estas tiendas como id\u00e9nticas con independencia del canal por el que compren, existen notables diferencias entre la tienda o centro comercial f\u00edsico y el canal de comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n

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Para empezar, la organizaci\u00f3n de la empresa e incluso la estrategia puede ser diferente seg\u00fan el canal<\/a>, lo que puede hacer que el servicio var\u00ede considerablemente.<\/p>\n

La oferta de productos es diferente<\/a> de forma intencionada. Es decir, no se trata de las limitaciones f\u00edsicas a las que se puede enfrentar, por ejemplo, una tienda de libros, sino a productos y promociones pensadas con diferentes criterios.<\/p>\n

Por \u00faltimo, todo lo anterior nos lleva a la posibilidad de establecer una l\u00f3gica discriminaci\u00f3n de precios entre el canal offline y online.<\/p>\n

\u00bfDebe permitir el regulador esa diferenciaci\u00f3n? \u00bfEs \u00e9tico? \u00bfSer\u00eda deseable desde un punto de vista de eficiencia econ\u00f3mica y bienestar social?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Es habitual diferenciar a las empresas de comercio electr\u00f3nico entre aquellas nacidas en ese medio y especializadas en la venta online como Amazon.com, Atrapalo.com o conZumo.com y aquellas otras que poseen una tradici\u00f3n comercial en establecimientos f\u00edsicos y han decidido unirse tambi\u00e9n a la oferta de comercio electr\u00f3nico como Walmart, Carrefour o El Corte Ingl\u00e9s. Las primeras suelen conocerse como pure players, mientras las segundas reciben con frecuencia la denominaci\u00f3n de brick&click. Lo cierto es que, aunque los usuarios suelen identificar estas tiendas como id\u00e9nticas con independencia del canal por el que compren, existen notables diferencias entre la tienda o\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":117,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[27,24,22],"tags":[],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":4}},"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t