{"id":117089,"date":"2009-04-25T13:49:00","date_gmt":"2009-04-25T13:49:00","guid":{"rendered":"http:\/\/weblogs.madrimasd.org\/\/comercio_electronico\/archive\/2009\/04\/25\/117089.aspx"},"modified":"2009-04-25T13:49:00","modified_gmt":"2009-04-25T13:49:00","slug":"las-dos-caras-de-las-empresas-brickclick","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/comercio_electronico\/2009\/04\/25\/117089\/","title":{"rendered":"Las dos caras de las empresas brick&#038;click"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" align=\"left\" src=\"\/blogs\/comercio_electronico\/wp-content\/blogs.dir\/144\/files\/1376\/o_yinyang.jpg\">Es habitual diferenciar a las empresas de comercio electr\u00f3nico entre aquellas nacidas en ese medio y especializadas en la venta online como <a href=\"http:\/\/www.amazon.com\">Amazon.com<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.atrapalo.com\">Atrapalo.com<\/a> o <a href=\"http:\/\/www.conzumo.com\/\">conZumo.com<\/a> y aquellas otras que poseen una tradici\u00f3n comercial en establecimientos f\u00edsicos y han decidido unirse tambi\u00e9n a la oferta de comercio electr\u00f3nico como <a href=\"http:\/\/www.walmart.com\">Walmart<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.carrefour.es\/index.html\">Carrefour<\/a> o <a href=\"http:\/\/www.elcorteingles.es\">El Corte Ingl\u00e9s<\/a>.<\/p>\n<p>Las primeras suelen conocerse como pure players, mientras las segundas reciben con frecuencia la denominaci\u00f3n de brick&amp;click.<\/p>\n<p>Lo cierto es que, aunque los usuarios suelen identificar estas tiendas como id\u00e9nticas con independencia del canal por el que compren, existen notables diferencias entre la tienda o centro comercial f\u00edsico y el canal de comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para empezar, la organizaci\u00f3n de la empresa e incluso la estrategia puede ser <a href=\"http:\/\/www.emarketer.com\/Article.aspx?R=1007048\">diferente seg\u00fan el canal<\/a>, lo que puede hacer que el servicio var\u00ede considerablemente.<\/p>\n<p>La <a href=\"http:\/\/www.elcorteingles.es\/tiendas_e\/cda\/Escaparate\/SinColumnaDerecha\/0,4752,PD11144%21ECI,00.html\">oferta de productos es diferente<\/a> de forma intencionada. Es decir, no se trata de las limitaciones f\u00edsicas a las que se puede enfrentar, por ejemplo, una tienda de libros, sino a productos y promociones pensadas con diferentes criterios.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, todo lo anterior nos lleva a la posibilidad de establecer una l\u00f3gica discriminaci\u00f3n de precios entre el canal offline y online.<\/p>\n<p>\u00bfDebe permitir el regulador esa diferenciaci\u00f3n? \u00bfEs \u00e9tico? \u00bfSer\u00eda deseable desde un punto de vista de eficiencia econ\u00f3mica y bienestar social?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es habitual diferenciar a las empresas de comercio electr\u00f3nico entre aquellas nacidas en ese medio y especializadas en la venta online como Amazon.com, Atrapalo.com o conZumo.com y aquellas otras que poseen una tradici\u00f3n comercial en establecimientos f\u00edsicos y han decidido unirse tambi\u00e9n a la oferta de comercio electr\u00f3nico como Walmart, Carrefour o El Corte Ingl\u00e9s. Las primeras suelen conocerse como pure players, mientras las segundas reciben con frecuencia la denominaci\u00f3n de brick&amp;click. Lo cierto es que, aunque los usuarios suelen identificar estas tiendas como id\u00e9nticas con independencia del canal por el que compren, existen notables diferencias entre la tienda o\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":117,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[27,24,22],"tags":[],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":4}},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/comercio_electronico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117089"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/comercio_electronico\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/comercio_electronico\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/comercio_electronico\/wp-json\/wp\/v2\/users\/117"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/comercio_electronico\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=117089"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/comercio_electronico\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117089\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/comercio_electronico\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=117089"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/comercio_electronico\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=117089"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/comercio_electronico\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=117089"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}