{"id":129518,"date":"2010-09-20T19:29:49","date_gmt":"2010-09-20T18:29:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/culturadered\/?p=129518"},"modified":"2010-09-20T19:29:49","modified_gmt":"2010-09-20T18:29:49","slug":"apple-busca-alianzas-estrategicas-con-los-periodicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/culturadered\/apple-busca-alianzas-estrategicas-con-los-periodicos\/","title":{"rendered":"Apple busca alianzas estrategicas con los peri\u00f3dicos"},"content":{"rendered":"

La empresa Apple<\/a>, fabricante del iPhone<\/a> y del iPad<\/a>, ha puesto sus objetivos de rentabilidad en los peri\u00f3dicos, a los que \u201cobligar\u00e1\u201d a adoptar el pago de un 30 por ciento de todas las suscripciones contratadas a trav\u00e9s de la tienda online Apple Store y hasta un 40 por ciento del ingreso publicitario derivado de las aplicaciones (apps) de cada medio.
\n<\/strong>[youtube]http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=7wdXRokaylI[\/youtube]
\nEsta propuesta no podr\u00eda encontrar buena acogida entre los ejecutivos de peri\u00f3dicos aunque algunos diarios nacionales de Estados Unidos y Europa ya ofrecen suscripciones para usuarios de iPad. La estrategia de los medios period\u00edsticos pasar\u00eda entonces por tener que desarrollar sus propias aplicaciones (y aqu\u00ed jugar\u00eda un papel fundamental, los medialabs como comentar\u00e1 en otro art\u00edculo).<\/p>\n

Algunos expertos y los propios de los ejecutivos de la industria period\u00edstica en Estados Unidos, seg\u00fan publica la revista (Hora de cierre) de la Sociedad Interamericana de Prensa<\/a>, consideran que la idea es que las tabletas y las ediciones digitales basadas en suscripciones pueden ayudar a los peri\u00f3dicos a mitigar las p\u00e9rdidas acumuladas durante a\u00f1os por la oferta de contenido gratuito a trav\u00e9s de sus sitios web.<\/p>\n

El nuevo acuerdo de Apple y los peri\u00f3dicos podr\u00eda incluir el compartir informaci\u00f3n sobre los clientes que obtengan las aplicaciones y se suscriban al medio de su preferencia. En Espa\u00f1a, eso ser\u00eda discutible ya que la Ley de Protecci\u00f3n de Datos no dar\u00eda carta blanca a este tipo de acuerdos. <\/p>\n

Los analistas de medios coinciden en que las tabletas o dispositivos similares (de Apple, Google o Amazon) dominar\u00e1n el mercado de los peri\u00f3dicos y las suscripciones a sus ediciones en Internet en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os. Otros, coinciden tambi\u00e9n que, dadas las posibilidades comerciales del iPad para los peri\u00f3dicos, en particular su capacidad para desplegar publicidad interactiva mediante el uso de tecnolog\u00eda punta, Apple est\u00e1 empe\u00f1ada en extraer la mayor cantidad posible de beneficios del negocio de los peri\u00f3dicos ante la necesidad de estos de nuevas plataformas de distribuci\u00f3n.<\/p>\n

El inconveniente vendr\u00eda dado por la reticencia de los editores de medios que no quisieran ver una emigraci\u00f3n muy r\u00e1pida de lectores del producto del papel al producto de las aplicaciones, ya que esta situaci\u00f3n podr\u00eda ahondar mas el d\u00e9ficit en el ingreso publicitario, de por si, ya muy recortado en los \u00faltimos a\u00f1os<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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