Aron Pilhofer, director del departamento de Interactive News Technologies del The New York Times, manifiesta que \u201cel mayor desaf\u00edo del periodista programador es que sus datos cuenten la verdad\u201d (\u00e1pud Cairo, 2011). Contin\u00faa mencionando la existencia de \u201cuna tribu de periodistas que ha permanecido en la vanguardia de la innovaci\u00f3n en la \u00faltima d\u00e9cada\u201d.<\/p>\n Seg\u00fan Geoff McGhee, de la Universidad de Stanford: \u201cAlgunas redacciones se reorganizan ya para un futuro en que los datos se transformar\u00e1n en un medio y en que las t\u00e9cnicas narrativas tradicionales se fundir\u00e1n con presentaciones interactivas complejas\u201d (ib\u00eddem). La demostraci\u00f3n de que esto es posible viene refrendada por el conocimiento y uso cada vez m\u00e1s frecuente del lenguaje HTML. En sus inicios, este era un lenguaje profano para los no t\u00e9cnicos. En la actualidad, un periodista que se precie de ser \u201cdigital\u201d debe tener conocimientos de este lenguaje como un recurso m\u00e1s en el cuadro de conocimientos de los ciberperiodistas.<\/p>\n Dise\u00f1ador web<\/strong><\/p>\n Este perfil tiene por funci\u00f3n dise\u00f1ar p\u00e1ginas web en diversos formatos, con sus componentes de textos, im\u00e1genes, gr\u00e1ficos, animaciones, v\u00eddeo e hiperv\u00ednculos, utilizando programas de dise\u00f1o y espec\u00edficos, disponiendo la informaci\u00f3n de una forma atractiva, \u00fatil, actualizada y organizada para los usuarios.<\/p>\n Este profesional est\u00e1 especializado en la creaci\u00f3n de p\u00e1ginas web para empresas y particulares: \u201cDebe tener claro los objetivos que la empresa desea cubrir, tanto a nivel de funcionalidades, de comunicaci\u00f3n como estrat\u00e9gicos y dise\u00f1ar una herramienta funcional que ayude a la compa\u00f1\u00eda a cumplir los objetivos que tiene fijados. El objetivo del dise\u00f1ador de web debe ser poner en valor la imagen de la compa\u00f1\u00eda u organizaci\u00f3n mediante el uso de elementos gr\u00e1ficos y textuales que refuercen la identidad visual de la compa\u00f1\u00eda y que ofrezcan una sensaci\u00f3n de confianza al usuario. Tambi\u00e9n debe trabajar directamente con el equipo de publicaci\u00f3n y gesti\u00f3n de contenidos para poder dise\u00f1ar una herramienta que satisfaga las expectativas de los usuarios y permitirles encontrar f\u00e1cilmente cualquier informaci\u00f3n que est\u00e9n buscando\u201d (ib\u00eddem).<\/p>\n Analista web<\/strong><\/p>\n La necesidad de poder interpretar la ingente cantidad de datos o \u2018Big Data\u2019 que genera la web resulta vital para poder mejorar los productos y servicios de las empresas\u201d. Las caracter\u00edsticas de este perfil se resumen as\u00ed: Experto en usabilidad<\/strong><\/p>\n Asimismo, estos expertos se aseguran \u201cde que los productos\/servicios sean f\u00e1ciles de usar para los clientes de forma intuitiva. En el campo de Internet, estos expertos ayudan a garantizar que los sitios web, aplicaciones web, aplicaciones para tel\u00e9fonos inteligentes y aplicaciones para tabletas sean f\u00e1ciles y c\u00f3modos de usar\u201d (ib\u00eddem). El reto est\u00e1 ahora en formar este tipo de perfil en las universidades. Algunas ya vienen implantando cursos, seminarios o asignaturas que profundizan su uso y aplicabilidad en los medios de comunicaci\u00f3n, aunque a\u00fan queda mucho por hacer.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/culturadered\/files\/2016\/06\/algoritmo-wired-300x230.jpg\" "\\"algoritmo-wired\\"")
<\/a>Es un perfil cuya formaci\u00f3n se viene dando en escuelas de periodismo americanas y est\u00e1 \u00edntimamente relacionado con el periodismo de datos.\u00a0Seg\u00fan Flores (2011c), las tecnolog\u00edas digitales, con Internet a la cabeza, est\u00e1n cambiando la forma en que narramos las historias period\u00edsticas. Por ello, periodistas, programadores, responsables de medios, estudiantes, docentes e investigadores deben trabajar para lograr una verdadera convergencia, no s\u00f3lo tecnol\u00f3gica, sino tambi\u00e9n cultural. La formaci\u00f3n de equipos de trabajo ya no s\u00f3lo es de redactores m\u00e1s fot\u00f3grafos (fotoperiodistas) sino de redactores m\u00e1s programadores. Juntos pueden construir el nuevo periodismo (ib\u00eddem,\u00a02013). Los expertos en nuevos perfiles coinciden que la colaboraci\u00f3n es un aspecto fundamental en la buena relaci\u00f3n entre el periodista y el programador para realizar tareas conjuntas, por lo que los programadores pueden tener un sentido period\u00edstico e interpretativo gracias al periodismo de datos.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/culturadered\/files\/2016\/06\/IMAGES.jpg\" "\\"IMAGES\\"")
<\/a>Seg\u00fan la Consejer\u00eda de Empleo de la Junta de Andaluc\u00eda (2012), el dise\u00f1ador de p\u00e1ginas web se sit\u00faa en el \u00e1rea de servicios para empresas a trav\u00e9s de Internet, ayud\u00e1ndoles a establecer una estrategia de comunicaci\u00f3n empresarial en la red: \u201cContar con una plataforma web es un activo de vital importancia para cualquier empresa porque a trav\u00e9s de ella podr\u00e1n dar a conocer sus productos o servicios, difundir su imagen corporativa, la filosof\u00eda de la compa\u00f1\u00eda y aportar informaci\u00f3n sobre los proyectos que han realizado, los retos y objetivos de la compa\u00f1\u00eda, etc., facilitando as\u00ed el conocimiento mutuo entre los posibles usuarios\u201d.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/culturadered\/files\/2016\/06\/DATOS2-150x150.jpg\" "\\"DATOS2\\"")
<\/a>De acuerdo con Marketing Directo (2013), este perfil se configura como uno de los empleos m\u00e1s solicitados: \u201cConocer cu\u00e1l es el perfil de los usuarios que visitan la p\u00e1gina web de una empresa o las caracter\u00edsticas de los lectores de un blog se torna cada vez m\u00e1s indispensable para las empresas.<\/p>\n
\nPara Gulberti (2012), el analista web (o Web Analyst) de una empresa es quien se encarga \u201cde analizar los efectos del marketing por Internet. Entre sus funciones est\u00e1 controlar tanto cuantitativa como cualitativamente las visitas a un sitio web. \u00c9l o ella es quien debe informar a la empresa de qui\u00e9n entra en su p\u00e1gina en t\u00e9rminos de localizaci\u00f3n, canal por el que entra, duraci\u00f3n dentro de la p\u00e1gina, n\u00famero de p\u00e1ginas visitadas\u201d.<\/p>\n
\n\u2022 \u201cDebe ser capaz, valga la redundancia, de analizar una gran cantidad de datos. Pero tambi\u00e9n debe ser capaz de interpretarlos, establecer relaciones, etc.
\n\u2022 Debe tratarse de una persona l\u00f3gica, con capacidad de s\u00edntesis y orientado al logro de objetivos.
\n\u2022 Como la mayor parte de nuevas profesiones que est\u00e1n surgiendo en torno al marketing online (Community Manager, Social Media Strategist, SEO) se trata de una posici\u00f3n interdisciplinar. No es un programador, ni un economista. Es un profesional que conoce de SEO, Google Analytics, marketing, redes sociales, ofim\u00e1tica\u201d (ib\u00eddem).<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/culturadered\/files\/2016\/06\/usabilidad2.gif\" "\\"usabilidad2\\"")
<\/a>Es uno de los nuevos perfiles laborales m\u00e1s demandados por las pymes tradiciones (Fundaci\u00f3n Caja Madrid, 2013). Este tiene por misi\u00f3n \u201cgarantizar que todo el mundo, incluidos los discapacitados y las personas con poco conocimiento inform\u00e1tico, puedan utilizar f\u00e1cilmente sistemas de informaci\u00f3n, de acuerdo con la idea original del creador. Desarrollan ideas para mejorar sistemas de informaci\u00f3n a fin de maximizar su impacto empresarial y as\u00ed mejorar la competitividad de la empresa\u201d.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/culturadered\/files\/2016\/06\/business-news-300x200.jpg\" "\\"business-news\\"")
<\/a>Desde hace alg\u00fan tiempo (desde diferentes organismos e instituciones) se viene hablando y debatiendo sobre el fen\u00f3meno de emprendimiento. En las universidades tambi\u00e9n se viene trabajando como l\u00ednea de investigaci\u00f3n.\u00a0Uno de los \u00faltimos eventos de este entorno se dio en el VIII Encuentro de Gestores de Negocios Digitales, organizado por Networkingactivo.com20\u00a0En ese sentido, Aldo van Weezel, consultor del International Institute for Media Development, explica que \u201clos medios requieren con urgencia cambiar modelos de negocios, cambiar la cultura organizacional\u201d. Adem\u00e1s, asegura que los medios escritos \u201cno van a morir, aunque s\u00ed van a cambiar, esto no es vaticinio, es una realidad. Creemos que ser\u00e1n m\u00e1s segmentados, m\u00e1s especializados, de nichos\u201d (\u00e1pud Mujica, 2013).<\/p>\n