{"id":130708,"date":"2022-09-23T17:31:56","date_gmt":"2022-09-23T16:31:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/culturadered\/?p=130708"},"modified":"2022-09-23T17:43:51","modified_gmt":"2022-09-23T16:43:51","slug":"eclosion-de-las-busquedas-en-internet-a-traves-de-tiktok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/culturadered\/eclosion-de-las-busquedas-en-internet-a-traves-de-tiktok\/","title":{"rendered":"Eclosi\u00f3n de las b\u00fasquedas en Internet a trav\u00e9s de TikTok"},"content":{"rendered":"<p><strong><em>Seg\u00fan un estudio de Google, el 40% de los j\u00f3venes (generaci\u00f3n Z), cuando buscan un lugar para cenar, no van a Google Maps ni a la b\u00fasqueda, van a <a href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/\">TikTok<\/a> o Instagram. \u00bfQu\u00e9 tiene TikTok para que resulte tan atractivo para resolver dudas?, pregunta la periodista <a href=\"https:\/\/twitter.com\/elisacardenal\">Elisa Cardenal<\/a> para un reportaje publicado en TVE. <\/em><\/strong><\/p>\n<p><em>Es, adem\u00e1s, la pregunta que se formulan los investigadores de medios ante el creciente fen\u00f3meno de la aplicaci\u00f3n <a href=\"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/culturadered\/nosotros-los-usuarios-o-la-evolucion-del-quinto-poder-a-traves-de-tiktok\/\"><strong>TikTok<\/strong><\/a> que naci\u00f3 en 2016 para visualizar fundamentalmente bailes. Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.xataka.com\/basics\/que-tiktok-donde-viene-que-ofrece-red-social-videos\"><strong>Xataca<\/strong><\/a>, TikTok permite crear, editar y subir videoselfies musicales de 1 minuto, pudiendo aplicarles varios efectos y a\u00f1adirles un fondo musical. Tambi\u00e9n tiene algunas funciones de <a href=\"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/culturadered\/que-significa-inteligencia-artificial-valoraciones-del-real-instituto-elcano\/\"><strong>Inteligencia Artificial<\/strong><\/a>, e incluye llamativos efectos especiales, filtros, y caracter\u00edsticas de realidad aumentada. Y esto es lo que realmente hace atractivo para un p\u00fablico, fundamentalmente joven. Los j\u00f3venes tienden a visitar sitios m\u00e1s interactivos. Sitios que les produzcan otro tipo de experiencias con resultados de b\u00fasqueda diferentes al cual estamos acostumbrados los que usamos los motores de b\u00fasqueda tipo Google.<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><em>EC: Estos usuarios no tienden a buscar palabras claves, sino que buscan descubrir contenido de formas nuevas y m\u00e1s inmersivas. \u00bfPor qu\u00e9?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p><em>JF: Para empezar, es una generaci\u00f3n que ha nacido en un contexto tecnol\u00f3gico totalmente distinto al de otras generaciones. Internet y otras tecnolog\u00edas (que, por cierto, nosotros seguimos llamando \u201cnuevas tecnolog\u00edas\u201d) forman parte del ADN de la Generaci\u00f3n Z. Los resultados de b\u00fasquedas que los j\u00f3venes realizan cada vez m\u00e1s en esta aplicaci\u00f3n producen una especie de efecto dopaminante lo que hace que el usuario promedio de TikTok fuera de China pasa casi un d\u00eda entero (23.6 horas) al mes usando la aplicaci\u00f3n en Android, colocando a la plataforma en el primer lugar del ranking m\u00e1s reciente (<a href=\"https:\/\/blog.hootsuite.com\/es\/informe-digital-estadisticas-de-redes-sociales\/#Los_usuarios_de_TikTok_pasan_5_de_su_tiempo_despiertos_en_la_aplicacion\"><strong>Hootsuit Digital Global Report 2022<\/strong><\/a>). Esta es la misma generaci\u00f3n que se sorprende c\u00f3mo es que las generaciones que les han precedido (Milenials, G-Y) pod\u00edan haber vivido sin la existencia de Google pregunt\u00e1ndose \u201c, si no hab\u00eda Google (que naci\u00f3 en 1998) \u00bfC\u00f3mo buscaban y encontraban la informaci\u00f3n?\u201d&nbsp;&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><em>EC: \u00bfPor qu\u00e9 tiene tanto \u00e9xito TikTok? \u00bfQu\u00e9 tiene? videos de un minuto, donde te cuentan a toda velocidad algo que quieres saber, por ejemplo<u> restaurantes. <\/u>Quieren ver lo que me comen, si el sitio es bonito o no.&nbsp; Todo visual.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p><em>JF: Efectivamente, ah\u00ed est\u00e1 la clave. El \u00e9xito de TikTok est\u00e1, primero, en la corta duraci\u00f3n. Estad\u00edsticamente, para la gran mayor\u00eda de usuarios, un contenido que se genera en forma de video no puede ser visualizado m\u00e1s all\u00e1 de los 5 minutos. Incluso, si es tres, mejor. Pero, para la G-Z tres minutos es demasiado tiempo, raz\u00f3n por la cual el tiempo de duraci\u00f3n de la emisi\u00f3n no suele pasar de los sesenta segundos. Segundo, la rapidez y la precisi\u00f3n en la informaci\u00f3n visual juegan un importante papel en el \u00e9xito de esta aplicaci\u00f3n.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; <\/em><\/p>\n<p><em>EC: \u00bfEs m\u00e1s cercano?<\/em><\/p>\n<p><em>S\u00ed, la Generaci\u00f3n Z, experimenta una cercan\u00eda con la aplicaci\u00f3n puesto que la sinapsis del cerebro es permeable a los elementos visuales interactivos por lo que probablemente estemos asistiendo a una eclosi\u00f3n de la informaci\u00f3n a trav\u00e9s de capsulas informativas producidas en la plataforma de TikTok y que es consumido por los usuarios de esta generaci\u00f3n que suman ya m\u00e1s de mil millones de personas fuera de China. Esa experimentaci\u00f3n que muchos j\u00f3venes reciben desde tempranas edades, contribuyen en gran medida al \u00e9xito de aplicaciones como TikTok<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><em>EC: \u00bfLos usuarios son m\u00e1s vagos? \u00bfpor qu\u00e9 ocurre esto?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p><em>Bueno, algo de eso hay. Lo que pasa es que tienen otras formas de acceso a la informaci\u00f3n. Cualquiera que acceda a TikTok ver\u00e1 que la aplicaci\u00f3n, que naci\u00f3 para visibilizar, por lo general, bailes de personas, hoy difunde, adem\u00e1s, otros tipos de contenidos que van desde los mencionados bailes a, por ejemplo, video tutoriales de cocina, de costura, de pintura, e incluso, notas period\u00edsticas. Para la G-Z, es mejor tener una referencia visual e interactiva que una referencia textual. <\/em><\/p>\n<ul>\n<li><em>EC: \u00bfLa imagen, de alguna manera, ha derrotado a la palabra y al pensamiento? \u00bfPor qu\u00e9 prioriza la imagen? \u00bfLo visual&nbsp;lleva a los usuarios a absorber mejor el contenido con un menor esfuerzo? El cerebro es fundamentalmente visual y reacciona muy bien frente a estos est\u00edmulos, por lo que la tv y TikTok capta f\u00e1cilmente nuestra atenci\u00f3n.&nbsp;<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p><em>JF: En este caso, podemos decir que para esta generaci\u00f3n la imagen interactiva le genera una experiencia m\u00e1s envolvente. Por ejemplo, como profesor de periodismo multimedia, en donde independientemente del formato prima lo textual, observo que parte de esa Generaci\u00f3n Z (que hoy tienen entre 20 y 23 a\u00f1os), cuando se trata de llevar a cabo un trabajo de clase en donde deben tratarse todos los formatos multimedia, optan por utilizar m\u00e1s herramientas y contenidos de corte audiovisual, y muy poco, quiz\u00e1s de forma residual usan la parte textual que tambi\u00e9n forma parte del entorno multimedia.&nbsp; <\/em><\/p>\n<ul>\n<li><em>EC: \u00bfEs m\u00e1s habitual estas b\u00fasquedas entre la generaci\u00f3n Z o es algo m\u00e1s general?, \u00bfpor qu\u00e9?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p><em>JF: Hablamos de la G-Z como los usuarios directos en el uso de esta aplicaci\u00f3n, pero, tambi\u00e9n, cada vez m\u00e1s personas, que no pertenecen a esta generaci\u00f3n hacen uso de ella. Y lo que es m\u00e1s significativo, la G-Z utiliza diversas tecnolog\u00edas que crecen al alim\u00f3n del mundo Internet.&nbsp; <\/em><\/p>\n<ul>\n<li><em>EC: Muchos j\u00f3venes acuden a \u00e9l sobre todo por la RAPIDEZ que ofrece. Prefieren leer algo resumido por otra persona, antes que toda la informaci\u00f3n<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p><em>JF: Efectivamente, los usuarios j\u00f3venes buscan ese resumen de cosas contadas por los dem\u00e1s. <\/em><\/p>\n<ul>\n<li><em>EC: \u00bfEl contenido es m\u00e1s atractivo o la forma de acceder a \u00e9l?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p><em>JF: Estos usuarios no buscan palabras clave, sino buscan descubrir contenidos de forma inmersiva lo que determina el constante acceso y r\u00e1pido crecimiento de la aplicaci\u00f3n.<\/em><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Entrevista TVE (TikTok)\" width=\"1290\" height=\"726\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/9X59py3efTA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><em>&nbsp;<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seg\u00fan un estudio de Google, el 40% de los j\u00f3venes (generaci\u00f3n Z), cuando buscan un lugar para cenar, no van a Google Maps ni a la b\u00fasqueda, van a TikTok o Instagram. \u00bfQu\u00e9 tiene TikTok para que resulte tan atractivo para resolver dudas?, pregunta la periodista Elisa Cardenal para un reportaje publicado en TVE. 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