{"id":130959,"date":"2025-07-31T09:56:25","date_gmt":"2025-07-31T08:56:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/culturadered\/?p=130959"},"modified":"2025-07-31T10:03:15","modified_gmt":"2025-07-31T09:03:15","slug":"la-perentoria-necesidad-de-incluir-la-inteligencia-artificial-en-los-estudios-de-periodismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/culturadered\/la-perentoria-necesidad-de-incluir-la-inteligencia-artificial-en-los-estudios-de-periodismo\/","title":{"rendered":"La perentoria necesidad de incluir la inteligencia artificial en los estudios de periodismo y comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

Cada vez m\u00e1s expertos, investigadores y analistas creen necesario e imprescindible la inclusi\u00f3n de la inteligencia artificial en los estudios de cualquier disciplina del conocimiento. Pero, es mas necesario en los estudios de periodismo y comunicaci\u00f3n. Diversos estudios e informes avalan esta perentoria decisi\u00f3n que han de tomar las universidades si quieren conservar el sello de la innovaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfY porque es necesario y estrat\u00e9gico esta inclusi\u00f3n de la IA en los planes formativos del periodismo, tanto en grado como en posgrado? A continuaci\u00f3n, un breve repaso argumental sobre la necesidad de dicha estrategia.<\/p>\n

Si bien a principios de siglo se hablaba de la Web 2.0<\/strong> y del poder de los lectores para producir su propio contenido, hoy en d\u00eda, la pauta la marcan el manejo de datos masivos, la adopci\u00f3n de habilidades en ciencia de datos y la aplicaci\u00f3n de la Inteligencia Artificial<\/strong> (IA) en la creaci\u00f3n de contenido y los procesos informativos. Comprender la Inteligencia Artificial<\/strong> <\/a>(Flores-Vivar et al., 2024) y su impacto en las organizaciones period\u00edsticas implica comprender un nuevo ecosistema medi\u00e1tico. Para lograrlo, m\u00e1s all\u00e1 del simple proceso de producci\u00f3n de noticias, las redacciones deben adoptar procesos que consideren la arquitectura inteligente de la informaci\u00f3n, una estrategia de difusi\u00f3n y circulaci\u00f3n multimedia y multiplataforma, el Internet de las Cosas (IdC) y el uso de la inteligencia artificial. Como sostuve en un coloquio en 2021, organizado por \u201cSBPJor em Redes<\/a>\u201d (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo, Brasil) \u00abLo que parece muy novedoso no lo es tanto. En 2016, en el Foro Econ\u00f3mico de Davos, se afirm\u00f3 que la cuarta revoluci\u00f3n industrial implic\u00f3 la combinaci\u00f3n de Big Data, IdC e IA\u00bb Esto nos lleva a pensar que, dado el avance y crecimiento exponencial de la tecnolog\u00eda, ya vamos con retraso.<\/p>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, se han compartido ejemplos de la aplicaci\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas. Entre los casos de inversi\u00f3n en inteligencia artificial por parte de medios de comunicaci\u00f3n, destaco el modelo de The New York Times, que desarroll\u00f3 su propio programa de publicidad para su sitio web. La estrategia de la organizaci\u00f3n fue desarrollar su propia inteligencia basada en el comportamiento de los lectores en el entorno informativo, protegiendo la privacidad de los datos y garantizando la ciberseguridad de estos. En un texto publicado en el sitio web del peri\u00f3dico, la organizaci\u00f3n considera que depende menos de plataformas de terceros para gestionar los datos de anunciantes y lectores. El equipo de cient\u00edficos de datos desarroll\u00f3 modelos de aprendizaje autom\u00e1tico espec\u00edficos para este adware (PRABHAT, 2020). A su vez, Sports Illustrated y otros medios estadounidenses adoptaron la herramienta de interacci\u00f3n de inteligencia artificial Arkadium. El servicio propone la inserci\u00f3n autom\u00e1tica de encuestas, cuestionarios y juegos en los art\u00edculos publicados en el sitio web. La funci\u00f3n, llamada InHabit, verifica el contenido de cada art\u00edculo en los sitios web asociados y, cuando encuentra una coincidencia tem\u00e1tica, ofrece el contenido interactivo. Por ejemplo, si un sitio web publica una noticia sobre la NFL, Arkadium ofrecer\u00e1 una infograf\u00eda con la clasificaci\u00f3n de los atletas mejor pagados.<\/p>\n

Sin embargo, el caso m\u00e1s controvertido de la adopci\u00f3n de la IA en las redacciones ha sido la producci\u00f3n de texto mediante la generaci\u00f3n de procesamiento lenguaje natural (PNL). La evoluci\u00f3n del desarrollo de software ha permitido la creaci\u00f3n de herramientas con funcionalidad para generar no solo informaci\u00f3n que facilite la contextualizaci\u00f3n y la producci\u00f3n de significado, sino tambi\u00e9n herramientas que buscan producir el texto en s\u00ed. Para Rising Licha (2014), el desarrollo de art\u00edculos sin intervenci\u00f3n humana puede denominarse algoperiodismo o periodismo algor\u00edtmico. Carlson (2014, p. 416) ofrece una definici\u00f3n similar como \u00abel proceso algor\u00edtmico que convierte datos en textos narrativos sin intervenci\u00f3n humana m\u00e1s all\u00e1 de la programaci\u00f3n inicial\u00bb, incluso utilizando el t\u00e9rmino \u00abperiodismo bot\u00bb. Este tipo de tecnolog\u00eda se aplic\u00f3 en el art\u00edculo de opini\u00f3n publicado por The Guardian en 2020, que comienza: \u00abNo soy humano. Soy un robot. Un robot pensante\u00bb, con el provocativo titular \u00ab\u00bfYa tienes miedo, humano?\u00bb<\/a> (THE GUARDIAN, 2020).<\/p>\n

Pero, la evoluci\u00f3n de la IA en las redacciones, que no deja de avanzar, ha generado una disrupci\u00f3n en todos los procesos de la informaci\u00f3n period\u00edstica. Por un lado, diversos medios han sorteado los retos tecnol\u00f3gicos y adaptado las herramientas de IA en otras \u00e1reas de las redacciones: producci\u00f3n, gesti\u00f3n y circulaci\u00f3n. En las fases de producci\u00f3n period\u00edstica, reportaje e investigaci\u00f3n, la adopci\u00f3n de herramientas de IA como apoyo en la preparaci\u00f3n de reportajes se ha convertido en una realidad. En la gesti\u00f3n de contenido, la norma se ha convertido en incorporar procesos algor\u00edtmicos que establezcan los procedimientos mediante los cuales las noticias y los textos period\u00edsticos ser\u00e1n editados, formateados, indexados y publicados en diferentes plataformas (sitios web, aplicaciones, redes sociales, etc.). La circulaci\u00f3n de noticias tambi\u00e9n se ha visto significativamente alterada por los avances tecnol\u00f3gicos, no solo para la publicaci\u00f3n period\u00edstica, sino tambi\u00e9n para la consideraci\u00f3n de criterios de optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda, la adaptaci\u00f3n a sitios web y aplicaciones de redes sociales.<\/p>\n

Por otro lado, esta evoluci\u00f3n ha hecho que los medios, tanto los grandes conglomerados medi\u00e1ticos estadounidenses como los m\u00e1s peque\u00f1os o recientemente creados de cualquier lugar, hayan empezado a incluir un nuevo perfil profesional definido como responsable de iniciativas con IA. As\u00ed, en 2024, The New York Times incorpor\u00f3 a Zack Seward<\/strong> <\/a>como director editorial de iniciativas de IA y, en abril de ese a\u00f1o, Phoebe Connelly<\/strong><\/a> fue la primera responsable de estrategia e innovaci\u00f3n de IA del Washington Post. Desde junio de 2025, Sam Han<\/strong><\/a>, doctor en inform\u00e1tica, ha sido nombrado el primer director de inteligencia artificial del diario estadounidense, lo que nos da una idea de la importancia sobre la tecnolog\u00eda de la IA en los medios. Y cuando los buques insignia del periodismo mundial toman decisiones de este calado, los dem\u00e1s medios empiezan a seguir sus pasos.<\/p>\n

Estas cuestiones, indudablemente, afectan a la formaci\u00f3n period\u00edstica en las facultades de periodismo de todo el mundo. De ah\u00ed la necesidad de incluir en los planes de estudios la disciplina de la inteligencia artificial como asignatura transversal en los estudios de grado y posgrado de la disciplina period\u00edstica. No hacerlo es un error que puede poner en entredicho la calidad de los estudios del periodismo, pilar indiscutible de toda democracia. En la Universidad Complutense de Madrid, ya hemos empezado.<\/p>\n

El contenido de este sitio est\u00e1 bajo una licencia Creative Commons Attribution 4.0 International. Difunde, cita y enlaza<\/strong>.<\/em><\/p>\n

COMO CITAR (APA 7)<\/p>\n

Flores-Vivar, J.M. (31 de julio de 2025) La perentoria necesidad de incluir la inteligencia artificial en los estudios de periodismo. Cultura de Red<\/em> (Blogs Fundaci\u00f3n para el Conocimiento Madrid+d), [https:\/\/shorturl.at\/t9Ei9<\/a>]<\/p>\n

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Cada vez m\u00e1s expertos, investigadores y analistas creen necesario e imprescindible la inclusi\u00f3n de la inteligencia artificial en los estudios de cualquier disciplina del conocimiento. Pero, es mas necesario en los estudios de periodismo y comunicaci\u00f3n. Diversos estudios e informes avalan esta perentoria decisi\u00f3n que han de tomar las universidades si quieren conservar el sello de la innovaci\u00f3n. \u00bfY porque es necesario y estrat\u00e9gico esta inclusi\u00f3n de la IA en los planes formativos del periodismo, tanto en grado como en posgrado? A continuaci\u00f3n, un breve repaso argumental sobre la necesidad de dicha estrategia. 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