{"id":130949,"date":"2010-03-05T19:17:48","date_gmt":"2010-03-05T18:17:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/2010\/03\/05\/130949"},"modified":"2010-03-05T20:11:21","modified_gmt":"2010-03-05T19:11:21","slug":"publicidad-exterior-mirando-al-cielo-una-experiencia-que-va-mas-alla-del-plato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/2010\/03\/05\/130949","title":{"rendered":"Publicidad exterior (mirando al cielo): Una experiencia que va m\u00e1s all\u00e1 del plato"},"content":{"rendered":"

Juan C. Marcos Recio<\/strong><\/p>\n

La publicidad cada d\u00eda nos sorprende m\u00e1s. En la sociedad actual, en la que los medios se han adue\u00f1ado de nuestra alma, la \u00fanica manera de que les hagamamos caso es innovando, haciendo cosas que como consumidores no esperamos.<\/p>\n

En este caso, la publicidad exterior, con grandes lonas y vallas en las calles, es la que de momento nos ilumina m\u00e1s. Vemos un producto y cuando ya ha entrado en nuestro cerebro (3 segundos), aparece otro que aspira a ocupar el escaso espacio que queda en \u00e9l.<\/p>\n

\n

\"\"<\/p>\n

La \u00faltima sorpresa es un trabajo de OgilvyOne para Ginos. Ella es la agencia responsable de la \u00faltima campa\u00f1a de Ginos \u2018Vive lo italiano\u2019. El principal objetivo de esta cadena de restaurantes, especializados en comida italiana, es que su p\u00fablico experimente lo m\u00e1s puro y original de la cultura y la forma de vida italiana. Una experiencia que va m\u00e1s all\u00e1 del plato.<\/p>\n

Por este motivo, ha salido a la calle para invitar a los transe\u00fantes a vivir lo italiano a su manera, mientras pasean por Madrid o esperan el autob\u00fas. Y para ello, el equipo de OgilvyOne ha planteado una acci\u00f3n de ambiente en varias marquesinas de gran afluencia en la capital. Ni m\u00e1s ni menos que la Capilla Sixtina.<\/p>\n

Incluimos la ficha t\u00e9cnica y algunos datos de la campa\u00f1a.<\/p>\n

Ficha de Campa\u00f1a<\/strong>
\nAgencia: OgilvyOne
\nAnunciante: Grupo VIPS
\nProducto: Ginos<\/p>\n

T\u00edtulo de la Campa\u00f1a: \u201cVive lo Italiano\u201d
\nFecha de lanzamiento: 1 de marzo 2010
\nEquipo de la Agencia:
\nDtor de Servicios al Cliente: Waldo Toneguzzo
\nDtor de Cuentas: Vanesa Porto Corredoira
\nEjecutivo de Cuentas: Irene Caro
\nDtor Creativo-Ejecutivo: Javier Arcos
\nDtor de Arte: Ra\u00fal Varona
\nCopy: Jos\u00e9 Andr\u00e9s Mart\u00ednez<\/p>\n

Dtor de Estudio: Antonio Ib\u00e1\u00f1ez
\nProducci\u00f3n: Yolanda Mart\u00edn
\nContacto cliente:
\nMarketing Manager: Jos\u00e9 Mar\u00eda P\u00e9rez<\/p>\n

Objetivo:<\/strong>
\nPosicionar a Ginos como el referente de los restaurantes italianos de cadenas organizadas.<\/p>\n

Target:<\/strong>
\nHombres y mujeres entre 18 y 49 a\u00f1os de clase media-alta y media- media que residen en \u00e1mbito urbano.<\/p>\n

Concepto:<\/strong>
\nVive lo italiano.
\nCada d\u00eda. En cada ocasi\u00f3n.<\/p>\n

Comer en GINOS es experimentar lo m\u00e1s puro y original de la cultura y la forma de vida italiana. Una experiencia que va m\u00e1s all\u00e1 del plato. Incluso del restaurante.<\/p>\n

Por eso en GINOS queremos salir a la calle e invitar a los transe\u00fantes a vivir lo italiano a su manera. Mientras pasean por Madrid o esperan el autob\u00fas.<\/p>\n

Y para ello planteamos una espectacular acci\u00f3n de ambient en varias marquesinas de gran afluencia en la capital. Ni m\u00e1s ni menos que la Capilla Sixtina.<\/p>\n

En el Mupi <\/strong>de la marquesina encontramos la foto de uno de los platos estrella de GINOS con el texto \u201cCon los nuevos Farfalle Primavera tocar\u00e1s el cielo\u201d. La intenci\u00f3n es que la gente interact\u00fae con la cubierta de la marquesina que representa la Capilla Sixtina de Miguel \u00c1ngel. Que experimenten su momento italiano a trav\u00e9s de los platos de GINOS.<\/p>\n

Con esta marquesina GINOS pretende crear un fuerte impacto con este formato novedoso y notorio, apoyando as\u00ed el concepto de la nueva campa\u00f1a: \u201cVive lo italiano\u201d.<\/p>\n

Estrategia:<\/strong>
\nCreaci\u00f3n de un concepto de comunicaci\u00f3n que transmita el posicionamiento de marca y que sea transversal en todas las comunicaciones del restaurante.<\/p>\n

De esta manera la estrategia de comunicaci\u00f3n se planifica en base a 3 a\u00f1os, cuyo comienzo desarrollamos actualmente y que incluye:<\/p>\n

1.\tLanzamiento en medios generales (prensa y exterior)
\n2.\tDesarrollo de \u201cVive lo Italiano\u201d en todos los materiales del restaurante
\n3.\tAdaptaci\u00f3n del concepto a las campa\u00f1as t\u00e1cticas y promocionales de producto.<\/p>\n

Resultados: Actualmente en fase de lanzamiento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Juan C. Marcos Recio La publicidad cada d\u00eda nos sorprende m\u00e1s. En la sociedad actual, en la que los medios se han adue\u00f1ado de nuestra alma, la \u00fanica manera de que les hagamamos caso es innovando, haciendo cosas que como consumidores no esperamos. En este caso, la publicidad exterior, con grandes lonas y vallas en las calles, es la que de momento nos ilumina m\u00e1s. Vemos un producto y cuando ya ha entrado en nuestro cerebro (3 segundos), aparece otro que aspira a ocupar el escaso espacio que queda en \u00e9l. La \u00faltima sorpresa es un trabajo de OgilvyOne para\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":63,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[77],"tags":[],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":4}},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130949"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/users\/63"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=130949"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130949\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":130950,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130949\/revisions\/130950"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=130949"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=130949"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=130949"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}