{"id":130979,"date":"2010-03-10T17:16:07","date_gmt":"2010-03-10T16:16:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/2010\/03\/10\/130979"},"modified":"2010-03-10T17:27:51","modified_gmt":"2010-03-10T16:27:51","slug":"librerias-ghandi-sorprende-una-vez-mas-con-el-principito-2-0","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/2010\/03\/10\/130979","title":{"rendered":"Librer\u00edas Ghandi sorprende una vez m\u00e1s con el Principito 2.0"},"content":{"rendered":"

La campa\u00f1a ha sido creada por Ogilvy M\u00e9xico<\/strong><\/p>\n

Juan C. Marcos Recio<\/strong><\/p>\n

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\nCon cierta frecuencia, la cadena de librer\u00edas Ghandi, de M\u00e9xico, nos adentra en un mundo pr\u00f3ximo a la lectura, con campa\u00f1as de publicidad que ya quisieran otros sectores. S\u00ed, defiende su negocio que es la lectura, pero lo hace de forma tan sutil que nadie se siente extra\u00f1o. Vean algunas joyas publicitarias de los \u00faltimos a\u00f1os en su secci\u00f3n de Publicidad. En esta ocasi\u00f3n nos presenta una versi\u00f3n de El Principito 2.0. Felicidades a Gandhi y tambi\u00e9n a Ogilvy M\u00e9xico. No hay mejor forma de animar a la lectura que con estos ejemplos.<\/p>\n

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Adaptando una de las grandes obras de la literatura universal, se pretende fomentar la lectura usando personajes creados en Twitter. Es un microsite al que la gente acude tambi\u00e9n para buscar informaci\u00f3n y sobre todo, para leer cap\u00edtulo a cap\u00edtulo el libro. Es un formato menos convencional, pero igual de v\u00e1lido.<\/p>\n

Esta informaci\u00f3n se recoge hoy en el Portal Adlatina: http\/\/www.adlatina.com, donde el director de los servicios creativos de Ogilvy M\u00e9xico, Jos\u00e9 Pepe Montalvo, explica las estrategias empleadas:<\/p>\n

\u00abEl relato del escritor franc\u00e9s Antoine de Saint-Exup\u00e9ry encontr\u00f3 su publicaci\u00f3n en el nuevo mundo de las networks. La campa\u00f1a presenta la historia a partir de los tweets de cada uno de los personajes que componen la trama. Para no perderse, agencia y anunciante crearon un sitio en el que se pueden ver todos los cap\u00edtulos escritos hasta el momento y cada personaje posee, adem\u00e1s de su propia cuenta en Twitter, un espacio en Formsping.<\/p>\n

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A casi 67 a\u00f1os de la primera publicaci\u00f3n de El Principito de Antoine de Saint-Exup\u00e9ry, Ogilvy M\u00e9xico y Librer\u00edas Gandhi presentan una nueva campa\u00f1a para promover la lectura en la que el relato tradicional cobra vida a partir de las cuentas de los personajes en Twitter. Se trata de la primera publicaci\u00f3n adaptada y, seg\u00fan anticip\u00f3 Jos\u00e9 Pepe Montalvo, director de servicios creativos de Ogilvy M\u00e9xico, los pr\u00f3ximos cl\u00e1sicos a presentarse ser\u00e1n El retrato de Dorian Gray, de Oscar Wilde y El coraz\u00f3n delator, de Edgar Allan Poe.
\n\u201cTwitter tiene mucho de literario, es escribir y leer. La idea naci\u00f3 con el objetivo de que el usuario pudiera leer una obra cl\u00e1sica de la literatura en su timeline y as\u00ed promover la lectura\u201d, arranca Montalvo. Luego de definir el libro, crearle un usuario a cada personaje y escribir su biograf\u00eda, el equipo creativo tuvo que separar los di\u00e1logos del relato y ajustarlos a las disposiciones establecidas por la red social del microblogging. \u201cLos personajes sostienen di\u00e1logos en su timeline a trav\u00e9s de replies. Una vez que tuvimos todos los tweets, los dividimos por d\u00edas, para no saturar. Desarrollamos un micrositio (http:\/\/www.tweetlibros.com) en donde la gente puede acudir para obtener todo tipo de informaci\u00f3n y seguir todos los tweets. De hecho, se puede leer el libro cap\u00edtulo a cap\u00edtulo\u201d, explica.
\nLa campa\u00f1a tiene como objetivo crear un v\u00ednculo emocional con la marca al promover la lectura de una forma menos convencional. \u201cEl objetivo de esta acci\u00f3n es comenzar a crear este v\u00ednculo a trav\u00e9s de las redes sociales porque, a pesar de que es una iniciativa que tiene lugar en Twitter, se utilizaron otras plataformas como Facebook y Formspring. La idea fue capitalizar los casi siete mil followers que la marca ten\u00eda en Twitter y los m\u00e1s de 25 mil fans que ten\u00eda en Facebook\u201d, agrega Montalvo\u00bb.<\/p>\n

Fuente:<\/strong>
\nAdlatina.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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