{"id":51796,"date":"2006-11-21T10:45:00","date_gmt":"2006-11-21T10:45:00","guid":{"rendered":"http:\/\/weblogs.madrimasd.org\/\/documentacion\/archive\/2006\/11\/21\/51796.aspx"},"modified":"2006-11-21T10:45:00","modified_gmt":"2006-11-21T10:45:00","slug":"xxl-la-hamburguesa-y-la-publicidad-nuevo-texto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/2006\/11\/21\/51796","title":{"rendered":"XXL, la hamburguesa y la publicidad (NUEVO TEXTO)"},"content":{"rendered":"
Esta semana la publicidad <\/b>se ha convertido -y ya no se cuantas van- en la protagonista de una mala pel\u00edcula. La culpa, una campa\u00f1a de publicidad \u00abXXL\u00bb de Burger King. Vaya por delante que soy al mismo tiempo parte de la primera parte (profesor de publicidad) y de la segunda parte (consumidor por la parte que me toca cada vez que acompa\u00f1o a mis hijos a un sitio de estos).
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Vistos mis intereses, ser\u00eda bueno que otros se manifestaran de igual forma, que para eso est\u00e1n estos puntos de encuentro en Internet. Lo cierto es que haciendo una b\u00fasqueda sobre este tema las lecturas que se acumulan llenan varias horas de nuestro tiempo. Los principales peri\u00f3dicos nacionales<\/b> han creeado reportajes, v\u00e9ase ABC del viernes 27 de noviembre, p\u00e1ginas 26 y 27 y lo mismo el resto de cadenas de radio y televisi\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfQue pasa con los peri\u00f3dicos de provincias?<\/b> Pues tambi\u00e9n, todos han publicado dos historias al menos. Una la presentaci\u00f3n de la campa\u00f1a y la petici\u00f3n que hace la Ministra de Sanidad para que se retire la misma y dos, en menor n\u00famero, la respuesta de la empresa diciendo que no la retirar\u00e1.
Pero como buena informaci\u00f3n ha trascendido nuestras fronteras y en esa b\u00fasqueda que antes les comentaba pueden ustedes leer en peri\u00f3dicos mexicanos, colombianos o venezolanos, el problema de una hamburguesa que ofrece m\u00e1s y m\u00e1s.<\/p>\n

Si los medios han reflejado esta informaci\u00f3n a gran escala es porque tras la Ministra cada quien se ha \u00abdespachado\u00bb a gusto. La Agencia Espa\u00f1ola de Seguridad Alimentaria (AESA), la Federaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Hosteler\u00eda y Restauraci\u00f3n (Fehr) y la Asociaci\u00f3n Empresarial de Cadenas de Restauraci\u00f3n Moderna (Fehrcarem), entre otras, han sido las m\u00e1s activas. Cada cual defendiendo su postura.<\/p>\n

Aclaremos:<\/b> El punto de partida se inicia con unas declaraciones de la Ministra. \u00abNo dice (el Ministerio) qu\u00e9 tipo de comida es buena, mala o regular. En el caso de un flagrante incumplimiento del compromiso nos parece que hab\u00eda que hacer una llamada de atenci\u00f3n\u00bb. Aprovechando que estamos en un debate interesante para el sector, aparecen informaciones acerca del sobrepeso de los espa\u00f1oles, la comida basura, el rieso para la salud…<\/p>\n

Este tri\u00e1ngulo<\/b> tiene 3 v\u00e9rtices. 1\u00ba La responsable de Sanidad tiene que velar por la salud de los espa\u00f1oles. Y es normal que haga esas declaraciones y m\u00e1s a\u00fan que no se saquen de contexto. 2 \u00ba Los publicitarios est\u00e1n para trabajar. Hay leyes y las respetan a rajatabla. Ya son bastantes las ofensas que se vierten contra esta profesi\u00f3n. 3\u00ba Los consumidores son libres para decidir qu\u00e9 quieren o no comer.<\/p>\n

La publicidad espa\u00f1ola <\/b>no est\u00e1 en estos momentos para decir que no a ning\u00fan cliente. Adem\u00e1s, cuando se plantearon esta campa\u00f1a seguro que nadie pens\u00f3 que iba a sufrir la petici\u00f3n de retirada. Los esfuerzos de los publicitarios por servir a la sociedad se ven en cada uno de sus trabajos. Algunos se entienden poco o no se entienden. En todo caso, la culpa no es de la publicidad, si es que existe. Dejemos que los usuarios que dicen: \u00abest\u00e1 buena y es barata\u00bb decidan. Otros muchos lo hacen por falta de tiempo.
Que pena. Y nuestros cocineros triunfando en Nueva York y en Estados Unidos, cuna de las grandes cadenas de comida r\u00e1pida. Pues parece que el ejemplo no es bueno.<\/p>\n

Nuevo texto:<\/b><\/u><\/p>\n

Todo lo que el anuncio de Burger King no tiene de pol\u00e9mico, seg\u00fan Burger King<\/b><\/p>\n

Burger King contraataca. Y lo hace creando un blog<\/a> desde su propia p\u00e1gina web<\/a>. De esta forma, quieren dar respuesta a la pol\u00e9mica suscitada por su \u00faltimo anuncio<\/a>, que apela a la virilidad para comer hamburguesas y que tiene frases como \u00absoy un hombre, rugir\u00e9. Ese doble Whooper me hace feliz\u00bb.<\/p>\n

En ese blog, que ya tiene m\u00e1s de 100 comentarios, hacen una lista de todo lo que el anuncio no tiene de pol\u00e9mico, como que no salen mujeres desnudas, ni mujeres-objeto, ni mujeres en actitudes er\u00f3ticas, que no hay clasismo, que no hay racismo… Y contin\u00faa: \u00abNo hay sexo. Esto lo decimos en realidad como queja a Burger King\u00bb.<\/p>\n

Por eso, se\u00f1alan en el blog que \u00abvisto todo lo anterior, parece que estamos hablando del anuncio m\u00e1s aburrido de todos los tiempos: de un spot de cucharas o algo as\u00ed. Pero el spot no es aburrido, y si tampoco es morboso, \u00a1a lo mejor es que es bueno! \u00bfNo?\u00bb. <\/p>\n

Lo cierto es que el spot ya ha sido denunciado por el Instituto de la Mujer, entre otras instituciones, por su car\u00e1cter sexista. <\/p>\n

Noticias relacionadas<\/b>:
– Burger King sigue con la publicidad pol\u00e9mica y ahora apela a la virilidad<\/a>
– Sanidad solicita a Burger King que retire la publicidad \u00abXXL\u00bb<\/a><\/font><\/p>\n

Fuente:
http:\/\/www.marketingdirecto.com\/noticias\/noticia.php?idnoticia=20942
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Esta semana la publicidad se ha convertido -y ya no se cuantas van- en la protagonista de una mala pel\u00edcula. La culpa, una campa\u00f1a de publicidad \u00abXXL\u00bb de Burger King. Vaya por delante que soy al mismo tiempo parte de la primera parte (profesor de publicidad) y de la segunda parte (consumidor por la parte que me toca cada vez que acompa\u00f1o a mis hijos a un sitio de estos).<\/p>\n","protected":false},"author":63,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[632],"tags":[],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":4}},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51796"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/users\/63"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=51796"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51796\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=51796"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=51796"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=51796"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}