{"id":55870,"date":"2006-12-24T03:48:00","date_gmt":"2006-12-24T03:48:00","guid":{"rendered":"http:\/\/weblogs.madrimasd.org\/\/documentacion\/archive\/2006\/12\/24\/55870.aspx"},"modified":"2006-12-24T03:48:00","modified_gmt":"2006-12-24T03:48:00","slug":"la-imagen-de-la-mujer-en-la-publicidad-estudios-analisis-y-ejemplos-taller-segundo-cuatrimestre-enero-07-nuevo-texto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/2006\/12\/24\/55870","title":{"rendered":"La imagen de la mujer en la publicidad: estudios, an\u00e1lisis y ejemplos (taller segundo cuatrimestre) Enero 07 nuevo texto"},"content":{"rendered":"
Una investigaci\u00f3n, dirigida por la Secretar\u00eda de la Mujer de la Uni\u00f3n Sindical de Madrid Regi\u00f3n, reflexiona sobre los estereotipos sexistas a trav\u00e9s de las im\u00e1genes gr\u00e1ficas utilizadas en la publicidad. A ra\u00edz de una noticia que publiqu\u00e9 en las noticias de Publidocnet<\/a> me di cuenta de que en clase con cierta frecuencia sale este tema a debate: la imagen que tiene la mujer en la publicidad, con campa\u00f1as muy poco afortunadas y con estudios que nos hacen reflexionar ya que las personas est\u00e1n por encima de la publicidad. Les propongo un estudio, an\u00e1lisis, reflexi\u00f3n, taller y ejemplos de publicidad que afecta a la mujer, a sus derechos y a su propia intimidad. Pero antes lean varias posturas y diferentes organismos: Ministerio, Instituto de la Mujer, Facua…<\/div>\n


<\/p>\n

Por Pilar Morales<\/b>
Revista Trabajadora<\/a> <\/div>\n
 <\/div>\n
Una de las discriminaciones directas m\u00e1s evidentes a que se ven sometidas las mujeres es sin duda la esclavitud de la imagen que seg\u00fan el modelo de sociedad imperante debe tener y los procesos a los que tiene que someterse para ajustarse al prototipo que se le asigna.<\/p>\n

Las mujeres deben permanecer j\u00f3venes, delgad\u00edsimas, et\u00e9reas, sumisas, los mensajes repiten, a veces sutiles pero casi siempre claros y directos, que sus puestos en la sociedad, en el hogar y en la empresa est\u00e1n condicionados por la calidad de su pelo, por lo bien que huele o por lo eficaz que es comprando un detergente u otro, sin que se oigan protestas al respecto, salvo en casos muy sangrantes, de ning\u00fan sector social.<\/p>\n

La educaci\u00f3n de las personas no se hace solamente en la escuela, esto es una obviedad, pero hay que pararse a pensar un instante en cu\u00e1les son los mensajes, im\u00e1genes y modelos que se les plantean a la infancia y a la adolescencia, en c\u00f3mo se utiliza el lenguaje verbal y no verbal o simplemente como est\u00e1n colocados los maniqu\u00eds en los escaparates de las tiendas de ropa, se ve el bombardeo al que est\u00e1n sometidos, un bombardeo constante que dirige sus deseos y sus metas hac\u00eda la perpetuaci\u00f3n de los estereotipos.<\/p>\n

La Secretar\u00eda de la Mujer de la Uni\u00f3n Sindical Madrid Regi\u00f3n (USMR) plantea con el estudio La imagen de la mujer en la publicidad, elaborado por la doctora en Filosof\u00eda y experta en g\u00e9nero Elvira S. Llopis, que la responsabilidad de c\u00f3mo es la sociedad se encuentra en las personas que se dedican a la publicidad. Se abre el debate adem\u00e1s de c\u00f3mo considera esta sociedad a las mujeres, ya que los hombres no tienen este mismo tratamiento.<\/p>\n

Quienes controlan el mundo de la tecnolog\u00eda y de la imagen saben exactamente qu\u00e9 mensajes emiten para conseguir un determinado resultado. Incluso para anunciar un mismo producto no se tratan las im\u00e1genes de las mujeres con los mismos c\u00e1nones que las de los hombres. Y eso comienza en el dise\u00f1o de los pa\u00f1ales, de los juguetes, de los libros de texto y de los anuncios publicitarios en todos los soportes que se utilizan para vender un producto.<\/p>\n

Las ni\u00f1as y los ni\u00f1os tienen derecho a recibir una formaci\u00f3n de la sociedad que erradique los estereotipos que han conducido sobre todo a las j\u00f3venes a vivir corriendo siempre tras unas medidas, un peso y unas actitudes que les dividen en dos mundos paralelos que ser\u00e1 muy dif\u00edcil conciliar en la edad adulta cuando se les pida que sean tolerantes, solidarios y que valoren a las personas por algo m\u00e1s que por si tienen un coche deportivo y desde luego que no esperen que lleve una mujer dentro como trofeo. Este estudio es una herramienta m\u00e1s para transformar una sociedad que dista mucho todav\u00eda de ser igualitaria.<\/p>\n

Diferencia de g\u00e9nero<\/b>
En los dos \u00faltimos a\u00f1os, se asiste a la formulaci\u00f3n de leyes para favorecer la igualdad entre mujeres y hombres, tanto en el \u00e1mbito estatal como en el auton\u00f3mico, que suponen un avance considerable para corregir las situaciones de discriminaci\u00f3n directa o indirecta a que todav\u00eda se ven sometidas las mujeres. Estos avances legislativos han sido recibidos por las organizaciones de mujeres y por las sindicales con inter\u00e9s, rigor en las aportaciones (cuando se ha podido participar) y con el compromiso de estar pendientes de su desarrollo y dotaci\u00f3n presupuestar\u00eda para poder llevarlas a la pr\u00e1ctica.<\/p>\n

Pero cuando se habla de c\u00f3mo se utiliza la imagen de las mujeres en diferentes \u00e1mbitos se topa con una realidad bien distinta a lo que dice la legislaci\u00f3n, e incluso a lo que dice la Constituci\u00f3n Espa\u00f1ola o la Declaraci\u00f3n Universal de los Derechos Humanos, porque las mujeres se presentan ante la sociedad como objetos estereotipados, diferenci\u00e1ndose el tratamiento de su imagen de la de los varones.<\/p>\n

Los hombres se representan habitualmente ligados a la ciencia y a la empresa, poseedores de los bienes iconogr\u00e1ficos de nuestro tiempo tales como coches espectaculares, mansiones inmensas o despachos de alta direcci\u00f3n; a las mujeres se las suele presentar unidas a la maternidad, la cocina o el sexo directo o velado. Si en alguna ocasi\u00f3n aparece una mujer trabajando se la presenta adoptando vestimenta o actitudes que se asocian con \u201clo masculino\u201d.<\/p>\n

Las mujeres han avanzado de forma importante si se lanza la mirada atr\u00e1s, solamente cuarenta a\u00f1os, en que incluso trabajar fuera del hogar se consideraba incorrecto, prueba de ello es el reconocimiento en lo formal del \u201cderecho a ser iguales\u201d, pero eso no se traduce en un trato igualitario para ambos g\u00e9neros en el mundo de la publicidad y por tanto de su consideraci\u00f3n como generadores de riqueza o como objetos de consumo.<\/p>\n

Este tratamiento diferenciado no excluye a ninguna de las etapas de la vida del ser humano, ya desde el nacimiento se diferencian las actitudes, las formas de recibir a la ni\u00f1a o al ni\u00f1o, incluso se dise\u00f1an pa\u00f1ales diferentes, mostrando a los ni\u00f1os como activos, fuertes, emprendedores, guerreros y a las ni\u00f1as como mu\u00f1ecas de fr\u00e1gil porcelana vestidas de rosa y necesitadas de protecci\u00f3n.<\/p>\n

Se nace ni\u00f1o o ni\u00f1a, diferenci\u00e1ndose en el sexo, pero que la diferencia de g\u00e9nero la construye la sociedad que sigue siendo masculina y patriarcal. <\/p>\n

Este estudio pretende continuar con el debate sobre las diferencias que existen en nuestra sociedad entre mujeres y hombres y seguir caminando no s\u00f3lo hacia la eliminaci\u00f3n de los estereotipos, sino a aprender a cuestionarlos y no temer reinterpretarlos desde una nueva mirada igualitaria.
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Ministerio de Asuntos Sociales<\/b><\/p>\n

El Instituto de la Mujer cuneta con un espacio dedicado a la Publicidad, en el que destaca su Observatorio de la Publicidad Sexista, en el que se publican desde eel 2002 diferentes informes. Ver el \u00faltimo 2004<\/a> (59 p\u00e1ginas) publicado en .pdf
Hist\u00f3ricos <\/a>de campa\u00f1as publicitarias que han de ver los alumnos para hacer los comentarios oportunos.<\/p>\n

Campa\u00f1as<\/a> de Publicidad: ver y luego comentaremos en CLASE.<\/p>\n

Adem\u00e1s cuenta con un Formulario<\/a> de denuncia de la publicidad sexista<\/p>\n

Ver m\u00e1s informaci\u00f3n en Ministerio de Asuntos Sociales<\/a> e Instituto de la Mujer<\/a>
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La mujer en la publicidad<\/b><\/p>\n

\u00abEres un cuerpo. Lo dem\u00e1s poco importa<\/b>. No se trata en la publicidad de plasmar una persona femenina en todo su integridad y sus \u00abdeseos\u00bb reales. S\u00f3lo importa su Cuerpo, ese cuerpo de mujer pasivo e insinuante, melanc\u00f3lico, cari\u00f1oso o seductor. Ese cuerpo, despiezado la mayor\u00eda de las veces, que sirve como reclamo de cualquier tipo de producto. No ella, sino su cuerpo es el soporte de tornillos -piernas- , bebidas, -labios-, buj\u00edas -senos-, viajes -traseros-, etc., que no encuentran otro aliciente en sus productos publicitarios que estar asociados a cualquier parte del cuerpo femenino.
Cuanto m\u00e1s er\u00f3tica sea la zona elegida mejor, m\u00e1s vendible ser\u00e1 el objeto en cuesti\u00f3n. Un resping\u00f3n trasero juvenil para anunciar un tabaco, una mujer a medio vestir para publicitar un video, otra tomando sol en una playa para una cerveza\u00bb
\u00bfSomos su bebida, su tabaco, su mejor licor que entra suave?
\u00bfO somos otra cosa?<\/p>\n

Datos sobre las autoras<\/b><\/p>\n

El texto anterior pertenece a una publicaci\u00f3n del Instituto Nacional de la Mujer. El instituto de la Mujer es un Organismo de la Administraci\u00f3n del Estado que depende del Ministerio de Asuntos Sociales. Fue creado en 1983 con el fin de promover la igualdad de oportunidades de las mujeres en todos los \u00e1mbitos de la vida social.
Uno de los cometidos es profundizar en el conocimiento de la situaci\u00f3n social de las mujeres y difundir los datos relativos a la misma.<\/p>\n

Vocabulario<\/b>
Aliciente: est\u00edmulo
Despiezado: con las piezas separadas. Troceado. Fragmentado.<\/p>\n

Propuestas de trabajo (taller)<\/b><\/p>\n

     1. \u00bfQue diferencia existe entre \u00abser un cuerpo\u00bb y \u00abser una persona\u00bb?
   2. Describe cinco anuncios en los que las mujeres aparecen como un cuerpo pasivo, insinuante, melanc\u00f3lico, cari\u00f1oso y seductor?
   3. \u00bfRecuerdas anuncios sexistas que han sido denunciados por grupos de mujeres?
   4. La actual Ley de la Publicidad contiene p\u00e1rrafos en los que se pretender defender la dignidad de las mujeres. \u00bfCrees que se cumple esta ley?
   5. Las mujeres podr\u00edan rechazar la compra de productos que se anuncian con una publicidad ofensiva para las mujeres. \u00bfSe te ocurren otras maneras de cambiar la publicidad?
      6. Escenifica en clase un anuncio sexista en que los hombres jueguen el papel asignado a las mujeres y comenta la expresi\u00f3n que produce.<\/p>\n

Actividades complementarias<\/b>
    \u00abSeg\u00fan lo que vemos en la publicidad, los hombres y las mujeres desean cosas distintas y tambi\u00e9n esperan, ellos de ellas y ellas de ellos, cosas muy diferentes. Los hombres atl\u00e9ticos y triunfadores casi siempre, tal vez tengan una familia, pero no dejan de so\u00f1ar con emociones, camarader\u00eda y hermosas mujeres que se rinden a su atractivo s\u00f3lo por el tiempo que dure su deseo. Las mujeres, bellas y dulces siempre, desean familia, hogar y un amor que no sucumba ante un atractivo ajeno o ante el decaer del propio.\u00bb<\/p>\n

Instituto de la Mujer:<\/b>
La mujer en la publicidad.<\/b><\/p>\n

   1. \u00bfEst\u00e1s de acuerdo con la publicidad que ves? \u00bfCoincide la imagen de las mujeres con tu imagen y la de las mujeres que conoces?
   2. Si est\u00e1is trabajando en grupo, pode\u00eds elegir un anuncio que os parezca especialmente ofensivo y escribir una carta de protesta a la prensa con el fin de que la prensa anunciante lo retire de su campa\u00f1a publicitaria.<\/p>\n

Bibliograf\u00eda<\/b>
Instituto de la Mujer: La mujer en la publicidad. Madrid, 1998
Pe\u00f1a Mar\u00edn, Cristina: \u00abLa bella y la publicidad\u00bb, en Desde el feminismo, No. 1. Madrid, Oto\u00f1o 1986<\/div>\n

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LA MUJER, MALTRATADA POR LA PUBLICIDAD | 1<\/u>
Cuando el reclamo del sexo se convierte en un mensaje denigrante<\/b><\/p>\n

Una mulata que invita a disfrutar de sus pechos a quien pruebe su vaso de ron; una provocativa azafata con una cort\u00edsima minifalda utilizada como reclamo para promocionar una compa\u00f1\u00eda a\u00e9rea; un vientre con una flecha tatuada se\u00f1alando el camino hacia el sexo para anunciar una marca de whisky… El sexo vende. Y los anunciantes no dudan en utilizarlo aunque en muchos casos sea a costa de denigrar al sexo femenino.<\/p>\n

\u00bfPuede un anunciante sugerir la idea de que emborrachando a una chica podremos disfrutar de sus favores? \u00bfo mostrar a una mujer desnuda y encadenada como premio por la compra de un producto? \u00bfAcaso no toman medidas las Administraciones competentes contra los empresarios que maltratan a las mujeres en sus anuncios, present\u00e1ndolas como meros trofeos para quienes compren sus productos? En la publicidad, la frontera entre el sexo y el sexismo es muy estrecha. Y son muchos los que la cruzan a sabiendas de que no hay nadie que se lo impida.<\/p>\n

\u00abSeguramente, \u00e9sta es la \u00fanica ocasi\u00f3n en que desear\u00e1s que acaben con tu botella de White Label\u00bb. El anuncio al que pertenece esta frase muestra un vaso con whisky y hielo en cuyo borde se ven las marcas de carm\u00edn que han dejado unos labios. El mensaje est\u00e1 claro. Utiliza el alcohol para conseguir a la chica. Al elaborar sus mensajes, la industria publicitaria no suele pararse a pensar si \u00e9stos provocar\u00e1n algo m\u00e1s que la atracci\u00f3n de sus clientes potenciales.<\/p>\n

En 1999, el Sindicato Independiente de Tripulantes de Cabina de Pasajeros exigi\u00f3 la retirada de un anuncio de Iberia para la promoci\u00f3n de su nueva clase Business Intercontinental. El anuncio, difundido en prensa, mostraba la imagen de una azafata con la falda acortada \u00abpor encima de lo reglamentario, en una actitud provocativa\u00bb.<\/p>\n

Adem\u00e1s, la azafata luc\u00eda unos patines \u00abque nos hacen recordar a la tristemente famosa ‘chica Martini'\u00bb, denunciaba el sindicato, que no entiende por qu\u00e9 Iberia \u00absiempre recurre a la mujer para sus mensajes publicitarios, y en este caso, utiliz\u00e1ndola como un mero reclamo sexual, atentando contra todas las mujeres trabajadoras\u00bb, lo que adem\u00e1s contribuye a \u00abfomentar el comportamiento inadecuado y machista durante el vuelo de muchos pasajeros\u00bb.<\/p>\n

Desde 1998, FACUA <\/b>otorga unos premios a Los Peores Anuncios del A\u00f1o. Una de las empresas que tienen el dudoso honor de haber recibido uno de estos galardones es Allied Domecq, por un anuncio de su whisky Ballantine\u00b4s que recibi\u00f3 el premio a la Publicidad Denigrante. El anuncio presenta una botella con la forma de una bolsa, con unos palos de golf por contenido, mientras que una bandera tatuada en el vientre de una mujer desnuda de cintura para arriba y con la cremallera de los pantalones semiabierta se\u00f1ala el \u00faltimo hoyo del campo, el objetivo final.<\/p>\n

La Ley General de Publicidad de 1988 <\/b>proh\u00edbe todo anuncio \u00abque atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores o derechos reconocidos en la Constituci\u00f3n, especialmente en lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer\u00bb. Sin embargo, y a la vista de los datos ofrecidos por el Instituto de la Mujer y las numerosas denuncias presentadas cada a\u00f1o por asociaciones de mujeres, de consumidores y sindicatos, los anunciantes no se toman la ley demasiado en serio.<\/p>\n

La rubia de la oficina<\/b>
En 2001, el Premio a la Publicidad denigrante ha sido para la empresa Monta\u00f1a Azul. En un anuncio de refrigeradores de oficina para contenedores de agua, mostraba a una atractiva rubia que sostiene un vaso y apoya su brazo sobre el dep\u00f3sito de agua objeto de la campa\u00f1a, mientras que a pie de foto puede leerse el texto: \u00ab\u00bfNo echa en falta algo en su oficina?\u00bb, jugando con el doble sentido de la frase.
L\u00f3gicamente, dentro de la publicidad discriminatoria hay escalas. Si hay anuncios que reducen a la mujer, de forma m\u00e1s o menos clara e intencionada, al papel de sumiso objeto sexual, el caso de la empresa Majorica es quiz\u00e1s el m\u00e1s lamentable.<\/p>\n

En un anuncio de esta firma de joyas y perlas, que ha recibido el premio FACUA al Peor Anuncio del a\u00f1o 2000, se presenta a una mujer desnuda maniatada por la espalda con un collar de perlas. El anuncio utiliza el reclamo de que, obsequi\u00e1ndola con joyas de la marca, la mujer, reducida al papel de esclava sexual, aceptar\u00e1 sumisa los deseos del hombre.<\/p>\n

Ofertas de empleo<\/b>
\u00abTelevisi\u00f3n busca presentadora con pechos grandes\u00bb. Este anuncio de una cadena local del municipio malague\u00f1o de Fuengirola, denunciado en 1999 por la Secretar\u00eda de la Mujer del sindicato CC.OO., es un ejemplo extremo del machismo impl\u00edcito en las ofertas de trabajo que pueden leerse en los peri\u00f3dicos.<\/p>\n

\u00abHace dos a\u00f1os denunciamos un anuncio de un hotel que buscaba cuatro hombres, un jefe de cocina, un jefe de bar, un maitre y un jefe de servicio t\u00e9cnico, y una mujer, para la limpieza de habitaciones\u00bb, explica Inmaculada Garc\u00eda Rodr\u00edguez, jefa de Comunicaci\u00f3n del Instituto Canario de la Mujer. \u00abCon los supermercados pasa lo mismo, piden hombres para puestos de responsabilidad y mujeres para trabajar como cajeras\u00bb.<\/p>\n

En 1999, Citizen Watch Espa\u00f1a retir\u00f3 a ra\u00edz de sendas denuncias de FACUA y la Federaci\u00f3n de Mujeres Progresistas un anuncio de su reloj Citizen Promaster, realizado por la agencia publicitaria Studio Pi\u00f9, en el que aparec\u00eda una mano acariciando las nalgas de una mujer, y el eslogan:  \u00abS\u00f3lo para grandes exploradores\u00bb. Pero los casos en que los anunciantes rectifican o retiran sus campa\u00f1as son excepcionales.<\/p>\n

Tras otra denuncia de FACUA, el Instituto Catal\u00e1n de la Mujer inst\u00f3 a la empresa Intersa a la retirada de un anuncio de los relojes IWC que comienza con el siguiente texto en grandes caracteres: \u00abLas mujeres fuman nuestros Cohiba. Pilotan nuestras Harley. Beben nuestros Lagavulin. \u00a1Que nos dejen por lo menos nuestros IWC!\u00bb, y contin\u00faa con frases como \u00abSu tama\u00f1o s\u00f3lo admite mu\u00f1ecas poderosas\u00bb e \u00abIWC. Desde 1868. Y mientras siga habiendo hombres\u00bb. La empresa no s\u00f3lo no retir\u00f3 el anuncio, sino que continu\u00f3 con anuncios similares, como uno con el siguiente texto: \u00abEste IWC de titanio es duro. Especialmente con las mujeres. S\u00f3lo existe para hombres\u00bb.<\/p>\n

En 2000, FACUA denunci\u00f3 un anuncio de prensa del champ\u00e1n Mo\u00ebt & Chandon, de la empresa Mo\u00ebt Hennessy, que alud\u00eda impl\u00edcitamente en sus im\u00e1genes a la sumisi\u00f3n de la mujer respecto del deseo del hombre al presentarla con la cabeza agachada y acariciando una botella del champ\u00e1n anunciado en un ambiente c\u00e1lido. Igualmente, dos im\u00e1genes de menor tama\u00f1o refuerzan el sentido de la principal al establecer una similitud entre el interior de la botella y el interior de la falda de la mujer, ocultando aquello que el hombre desea y presentando a la mujer como objeto de deseo alcanzable mediante el consumo de la bebida y al champ\u00e1n como met\u00e1fora de \u00e9xito sexual.<\/p>\n

\u00abNos gustan demasiado las piernas de las mujeres como para obligarlas a doblarse y retorcerse\u00bb, rezaba un anuncio gr\u00e1fico de Air France en el que se mostraban en primer plano las piernas de una mujer flaqueadas por una minifalda y tacones de aguja. De las 112 campa\u00f1as publicitarias denunciadas por el Instituto de la Mujer en 1998, s\u00f3lo seis, \u00e9sta entre ellas, fueron retiradas por sus responsables.<\/p>\n

Anorexia<\/b>
La publicidad impone a hombres y mujeres un canon de belleza dif\u00edcil de seguir, lo cual puede convertirse en un mensaje discriminatorio para aquellas personas que no se ajusten al mismo cuando se presenta como un requisito necesario para triunfar en lo social o lo sexual.<\/p>\n

En ciertos casos, la imagen de la esbeltez se presenta totalmente distorsionada, llegando al extremo de mostrar mujeres muy delgadas quej\u00e1ndose de un supuesto exceso de peso o talla. Es el caso de un anuncio difundido el a\u00f1o pasado por la marca de agua mineral Fontvella, en el que una joven con una falsa necesidad de perder peso, consultaba a su amiga c\u00f3mo hab\u00eda logrado adelgazar, a lo que \u00e9sta le revelaba que su secreto consist\u00eda en beber agua de la marca.<\/p>\n

Otro anuncio, de las braguitas Princesa Esbelt, mostraba a una chica muy delgada que encog\u00eda su vientre en un ascensor cuando un joven entraba.<\/p>\n

La campa\u00f1a desarrollada en 2001 por Danone para la promoci\u00f3n de sus desnatados Vitalinea tambi\u00e9n ha utilizado este peligroso recurso, que puede ayudar a aumentar el n\u00famero de j\u00f3venes anor\u00e9xicas. En uno de sus anuncios, la top model  Valeria Mazza se queja de que la cremallera de su pantal\u00f3n  \u00abno cierra\u00bb, y la tambi\u00e9n modelo  Cindy Crawford le recomienda el producto para reducir la talla.<\/p>\n

Pasividad de las administraciones<\/b>
Las competencias para retirar campa\u00f1as publicitarias corresponden a las comunidades aut\u00f3nomas donde tienen su sede social los anunciantes. En el caso de la publicidad emitida a trav\u00e9s de cadenas de televisi\u00f3n de \u00e1mbito nacional, es competencia del Ministerio de Ciencia y tecnolog\u00eda.<\/p>\n

Lamentablemente, las administraciones competentes no suelen sancionar este tipo de pr\u00e1cticas ni instar a los anunciantes a que retiren sus anuncios.<\/p>\n

Adem\u00e1s de no actuar de oficio ante la existencia de este tipo de pr\u00e1cticas, cuando reciben reclamaciones de particulares o asociaciones, en la mayor\u00eda de los casos hacen dejaci\u00f3n de sus funciones limit\u00e1ndose a derivar los expedientes a las instituciones p\u00fablicas dedicadas a la protecci\u00f3n de la mujer, que carecen de competencias sancionadoras en la materia.<\/p>\n

Nuevas competencias<\/b>
Para FACUA, resulta necesario que las Comunidades Aut\u00f3nomas doten de competencias sancionadoras en materia de publicidad discriminatoria a las instituciones p\u00fablicas que trabajan en defensa de la igualdad de sexos.<\/p>\n

La experiencia demuestra que sus t\u00e9cnicos est\u00e1n suficientemente preparados, y de sobra concienciados, para trabajar en el \u00e1mbito del control de la publicidad, por lo que si tuviesen el poder de sancionar a quienes incumplen la legislaci\u00f3n vigente, posiblemente se producir\u00eda un cambio en la actitud de numerosos anunciantes, que comenzar\u00edan a concienciarse sobre la necesidad de respetar la dignidad de la mujer y dejar de presentarla como un simple trofeo para el comprador de un producto.

LA MUJER, MALTRATADA POR LA PUBLICIDAD | 2<\/u>
El sexo como premio<\/b><\/p>\n

Frecuentemente, la publicidad ofrece el sexo como premio por la compra del producto. Este mensaje est\u00e1 impl\u00edcito en much\u00edsimos anuncios, aunque hay quien no se anda con rodeos.<\/p>\n

Un anuncio de los a\u00f1os 80 <\/b>para la promoci\u00f3n de la ginebra Seagram mostraba a una mujer tumbada sobre un hombre, apretando la cabeza de \u00e9l sobre su pecho. El texto que acompa\u00f1aba a la imagen no pod\u00eda ser m\u00e1s expl\u00edcito: \u00abEllos dicen que es la ginebra n\u00famero uno de Am\u00e9rica… Dicen tambi\u00e9n que puede transformar un ‘tal vez’ en un… ‘otra vez'\u00bb.<\/p>\n

Seg\u00fan un informe elaborado por el Instituto de la Mujer del Ministerio de Asuntos Sociales, en la publicidad, \u00abla utilizaci\u00f3n de la imagen de la mujer responde generalmente a los dos arquetipos cl\u00e1sicos: la mujer como objeto sexual o reclamo consumista y la mujer en su rol de esposa, madre y ama de casa\u00bb. Por contra, \u00abla imagen del hombre representa la autoridad, la sabidur\u00eda y la experiencia. Las grandes realizaciones y profesiones les corresponden a ellos\u00bb.<\/p>\n

\u00abDe hecho\u00bb, contin\u00faa el informe, \u00aben m\u00e1s del 90% de los anuncios la voz en ‘off’ que invita a la compra y conoce las bondades del producto es masculina\u00bb. El Instituto de la Mujer cuenta desde 1994 con un Observatorio de la Publicidad entre cuyos cometidos est\u00e1 el de recoger las denuncias de particulares y colectivos contra anuncios sexistas con el fin de mediar con los anunciantes para su modificaci\u00f3n o retirada.<\/p>\n

Consumo = sexo<\/b>
En un spot del licor de guindas Miura emitido hace unos a\u00f1os en televisi\u00f3n, un joven vampiro ofrece la bebida a una chica, para despu\u00e9s morderle el cuello. Satisfecha, la chica vuelve a pedir \u00abotro Miura\u00bb cuando se le acerca un nuevo joven.<\/p>\n

En un anuncio de las bombillas Dulux, de Osram, cuya retirada fue solicitada por el Instituto de la Mujer en 2000  tras una denuncia de FACUA, se recrea un paisaje nocturno de playa en el que dos sirenas de figura insinuante aparecen sentadas sobre una roca. Una bombilla de la marca anunciada ilumina la escena y sobre la imagen aparece el reclamo \u00abuna de estas tres bellezas puede ser tuya\u00bb.<\/p>\n

Un estudio sobre publicidad en prensa realizado por la Facultad de Psicolog\u00eda de la Universidad Aut\u00f3noma de Madrid en 1998 puso de manifiesto c\u00f3mo en el 23’9% de los casos la recompensa que se ofrece al consumidor del producto anunciado es la satisfacci\u00f3n sexual (seguida de lejos por el prestigio social, en el 13%, y la amistad, en el 4’3%). En el 40% de los anuncios, la mujer se presenta como objeto sexual. Y es en la publicidad de alcohol donde en mayor proporci\u00f3n la mujer se ofrece como un simple objeto de consumo.<\/p>\n

Las compa\u00f1\u00edas tabaqueras tambi\u00e9n utilizan el \u00e9xito sexual como reclamo para atraer a los j\u00f3venes. En un anuncio de los puritos Vegafina, de Altadis, se mostraba la imagen de una mujer con un amplio escote, y encima de la foto, la palabra provocaci\u00f3n en grandes caracteres. Bajo el nombre de la marca pod\u00edan leerse las palabras \u00abSabor suave. Placer intenso\u00bb.
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La publicidad sigue mostrando modelos de mujer que rebajan su condici\u00f3n social (nuevo texto)<\/b><\/p>\n

El 85 por ciento de las mujeres andaluzas reconoce que no se identifican con la imagen que la publicidad da de ellas. Critican que se mantienen los esterotipos de belleza \u00ab10\u00bb y los roles tradicionales en relaci\u00f3n con el trabajo y las tareas dom\u00e9sticas. <\/p>\n

<\/div>\n

Son datos que ha recogido el Instituto Andaluz de la Mujer a trav\u00e9s del Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista. Este anuncio, en el que un hombre azota el trasero de una mujer se utilizaba para mostrar la carta de men\u00fa de un restaurante de Sevilla. Ya ha sido retirado. <\/p>\n

<\/div>\n

Fue una de las m\u00e1s de 300 quejas que el Observatorio Andaluz de la Violencia No Sexista recibi\u00f3 el a\u00f1o pasado. La mayor\u00eda de ellas las han presentado mujeres. Se quejan de los esterotipos de belleza y los roles que a\u00fan mantienen los anuncios de publicidad. Roles que se transmiten tambi\u00e9n a trav\u00e9s de la publicidad de juguetes. <\/p>\n

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Hasta un 77 por ciento de los anuncios infantiles que vemos transmiten valores inadecuados, relacionados con la violencia, el consumo incontrolado o comportamientos sexistas. El Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista cuenta con un tel\u00e9fono de atenci\u00f3n al ciudadano, el 900 200 999. <\/p>\n

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NOTA: como en el primer cuatrimestre estuvimos analizando productos de belleza y colonias y descubrimos que la imagen de la mujer era utilizada como elemento de atracci\u00f3n para la compra, les propongo adem\u00e1s que se descarguen este .pdf de la Asociaci\u00f3n de Usuarios  de la Comunicaci\u00f3n (12 p\u00e1ginas) titulado: La imagen de la mujer en las revistas y en las p\u00e1ginas web femeninas.<\/a><\/p>\n

Fuente:<\/b>
http:\/\/www.comfia.info\/noticias\/31258.html
http:\/\/lectura.dgme.sep.gob.mx\/galeria\/mujerpubl.html
http:\/\/www.canalsur.es\/Informativos\/-ArchivoNoticias\/2007\/enero\/09\/090107-am-004-SOC.htm
http:\/\/www.facua.org\/facuaanuncios\/mujerypublicidad\/sexocomopremio.htm
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Una investigaci\u00f3n, dirigida por la Secretar\u00eda de la Mujer de la Uni\u00f3n Sindical de Madrid Regi\u00f3n, reflexiona sobre los estereotipos sexistas a trav\u00e9s de las im\u00e1genes gr\u00e1ficas utilizadas en la publicidad. A ra\u00edz de una noticia que publiqu\u00e9 en las noticias de Publidocnet me di cuenta de que en clase con cierta frecuencia sale este tema a debate: la imagen que tiene la mujer en la publicidad, con campa\u00f1as muy poco afortunadas y con estudios que nos hacen reflexionar ya que las personas est\u00e1n por encima de la publicidad. Les propongo un estudio, an\u00e1lisis, reflexi\u00f3n, taller y ejemplos de publicidad\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":63,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[632],"tags":[],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":4}},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55870"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/users\/63"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=55870"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55870\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=55870"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=55870"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=55870"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}