{"id":63859,"date":"2007-04-18T14:43:00","date_gmt":"2007-04-18T14:43:00","guid":{"rendered":"http:\/\/weblogs.madrimasd.org\/\/documentacion\/archive\/2007\/04\/18\/63859.aspx"},"modified":"2007-04-18T14:43:00","modified_gmt":"2007-04-18T14:43:00","slug":"el-poder-de-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/2007\/04\/18\/63859","title":{"rendered":"El poder de la publicidad"},"content":{"rendered":"
Hay un misterio lejano o cercano, seg\u00fan se mire que dota a la publicidad de poder para aconsejar, dirigir y orientar al consumidor. No siempre se cumple la m\u00e1xima que el anunciante pretende, que al final el consumidor compre el producto. Por este motivo, les damos algunas razones para que lean este art\u00edculo de un periodista mexicano, Vicente Oria Razo, que cuenta como la publicidad ha conseguido establecerse en las esferas de control social. Lean y disfruten.<\/p>\n

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El doctor Haggard cuenta en su bello libro, El m\u00e9dico en la historia, que en la Edad Media, en un convento una monja se dedic\u00f3 a maullar como gato y que pronto otra la imit\u00f3 y enseguida otra y otra m\u00e1s. As\u00ed siguieron las dem\u00e1s y la comunidad completa acab\u00f3 maullando ininterrumpidamente. Toda las monjas maullaban sin parar inexplicablemente ante el asombro de muchos espectadores que se alejaban consternados por ese hecho ins\u00f3lito.<\/font><\/font><\/font>
Los te\u00f3logos consideraron que las monjas estaban pose\u00eddas por el demonio. Fueron amenazadas con los horrorosos castigos del infierno; se les flagel\u00f3 duramente y se practicaron en el convento todos los exorcismos conocidos en esa \u00e9poca; pero las monjas continuaban maullando estridentemente. Lo cierto es que en ellas no estaba metido el diablo. Eran v\u00edctimas de un curioso contagio mental. <\/font><\/font><\/font>
    Desde hace ya mucho tiempo se sabe que la naturaleza humana es susceptible de adquirir el contagio mental. Es posible producir epidemias mentales. Pedro el Eremita, con m\u00e9todos rudimentarios, consigui\u00f3 incitar a una gran cantidad de gente para que marchara a las cruzadas a rescatar el Santo Sepulcro. Hoy, con una tecnolog\u00eda muy avanzada; con todos los recursos y t\u00e9cnicas de la comunicaci\u00f3n masiva, pueden crearse m\u00e1s epidemia mentales que aquellas de la edad media. <\/font><\/font><\/font>
    La ciencia aceler\u00f3 su marcha, la t\u00e9cnica desenvolvi\u00f3 todo su m\u00e1gico instrumental y el mundo avanz\u00f3 de prisa. Se desarroll\u00f3 la revoluci\u00f3n industrial y surgi\u00f3 la producci\u00f3n de mercanc\u00edas en serie y en grandes cantidades. Se hizo necesario vender a todos lo mismo. El problema para lograrlo es el de crear consumidores tambi\u00e9n en serie y en grandes cantidades. Lo que se requiere es uniformar y estandarizar opiniones, gustos, modas, monoman\u00edas, sentimientos, necesidades.<\/font><\/font><\/font>
    La relaci\u00f3n entre los productores, los comerciantes y los compradores adquiri\u00f3 una complejidad enorme y las estructuras del mercado se modificaron profundamente. En los pa\u00edses desarrollados industrialmente se configur\u00f3 y tom\u00f3 cuerpo la llamada sociedad de consumo y dentro de ella fue necesaria la propaganda comercial masiva. Alcanzaron un amplio despliegue las t\u00e9cnicas de los anuncios para vender apareci\u00f3 la publicidad como t\u00e9cnica para llegar a millones de personas. <\/font><\/font><\/font>
    Inicialmente eran promovidas frases concisas y dibujos sugerentes que en carteles de todos tama\u00f1os se fijaban en las calles, en los trenes, en los teatros, los caminos, las escuelas. Eran observados y analizados los efectos en la b\u00fasqueda de influir en la creaci\u00f3n de un estado de \u00e1nimo viable para vender mercanc\u00edas y servicios. Cient\u00edficamente se investig\u00f3 c\u00f3mo crear en la persona una mentalidad favorable al consumo. <\/font><\/font><\/font>
    En nuestro mundo, donde se desarrolla la econom\u00eda de mercado, es indispensable la publicidad. La prensa, radio, cine, televisi\u00f3n y otras agencias han entrado de lleno al arte de la venta comercial. Con sus eficaces formas y t\u00e9cnicas de divulgaci\u00f3n ejercen una gran influencia sobre la poblaci\u00f3n. Su audiencia es muy amplia y son muy eficaces sus t\u00e9cnicas para la propaganda comercial. Contribuyen en alto grado a formar el gusto y la conciencia consumistas. <\/font><\/font><\/font>
    Se ha creado una relaci\u00f3n muy estrecha entre la producci\u00f3n, el comercio y la publicidad. Por medio de la propaganda comercial es creada en el hombre una actitud favorable a su integraci\u00f3n a la moderna sociedad de consumo. Aqu\u00ed la persona tiene valor por su poder consumidor. Ha sido condicionada mentalmente para elegir entre la diferentes marcas y las diversas ofertas de bienes y servicios.<\/font><\/font><\/font>
    La publicidad es indispensable para ofrecer bienes y servicios y para promover acciones colectivas o actitudes favorables a determinadas pol\u00edticas. Se ha considerado que por cada peso que se invierte en publicidad se obtienen como ganancia 25 pesos. Si embargo, se hace necesario lograr que el ser humano adquiera una actitud inteligente frente a todos los artificios de la publicidad y conserve su sentido com\u00fan a fin de dirigir su preocupaci\u00f3n hacia el objetivo de mejorar su calidad de vida. <\/p>\n

Fuente:
http:\/\/www.ecosdelacosta.com.mx<\/a>
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