{"id":63875,"date":"2007-04-18T18:16:00","date_gmt":"2007-04-18T18:16:00","guid":{"rendered":"http:\/\/weblogs.madrimasd.org\/\/documentacion\/archive\/2007\/04\/18\/63875.aspx"},"modified":"2007-04-18T18:16:00","modified_gmt":"2007-04-18T18:16:00","slug":"espana-la-inversion-en-internet-crecio-un-92","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/2007\/04\/18\/63875","title":{"rendered":"Espa\u00f1a: La inversi\u00f3n en internet creci\u00f3 un 92%"},"content":{"rendered":"
En \u00e1lgunos \u00e1mbitos de Internet, las cosas pintan bien en Espa\u00f1a. La publicidad interactiva est\u00e1 abriendo hueco con respecto a los medios tradicionales.Internet contin\u00faa su creciente escalada, consolid\u00e1ndose como uno de los medios m\u00e1s utilizados entre los anunciantes.

La inversi\u00f3n en ese medio sum\u00f3 310,5 Millones de Euros en el 2006 frente a los 162,4 millones del a\u00f1o anterior, lo que implica un crecimiento del 91,38%. Algunas cifras m\u00e1s del IAB http:\/\/www.iabspain.net\/ <\/a>pueden ayudarnos a entender las inversiones en Internet.<\/div>\n

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El volumen de inversi\u00f3n publicitaria en medios interactivos en Espa\u00f1a durante el 2006 ha sido de 310,5 millones de euros, seg\u00fan el \u00faltimo Informe presentado por PricewaterhouseCoopers y el Interactive Advertising Bureau Spain (IAB Spain) y patrocinado por P\u00e1ginas Amarillas. Esta cifra supone un crecimiento del 91,38% con respecto al a\u00f1o anterior y representa ya un 4,25% de inversi\u00f3n sobre el total de medios convencionales.<\/p>\n

Seg\u00fan el Estudio de PwC\/IAB Spain, este fuerte incremento se debe a tres causas principales: la cada vez mayor apuesta por el medio de los diferentes sectores de anunciantes, el modelo de buscadores y enlaces patrocinados que representan el 46,58% de la inversi\u00f3n, con un crecimiento interanual de un 132,41%, y el aumento notable de los formatos gr\u00e1ficos, que alcanzan los 165,83 millones de inversi\u00f3n sobre el total y un crecimiento interanual del 65,61%.<\/p>\n

Dentro el Ranking de los 50 anunciantes Top que m\u00e1s invierten en el medio est\u00e1n ING, Vodafone, Orange, Ya.com. Telef\u00f3nica, Match.com, Ford, CEAC\u2026 Por tanto los sectores que se confirman como los m\u00e1s activos son Finanzas, Telecomunicaciones, Automoci\u00f3n, Dating, Viajes y Compa\u00f1\u00edas A\u00e9reas, entre otros\u2026<\/p>\n

El Estudio de Inversi\u00f3n en Medios Interactivos ha sido co-presentado por Aquilino Pe\u00f1a, presidente de IAB-Spain y Javier Navarro, vicepresidente y responsable del Proyecto dentro de IAB, contando con la presencia de Pilar Serrano, Gerente de PwC. Los resultados del a\u00f1o 2006 confirman el crecimiento continuado y destacados de los medios interactivos iniciado en 2004, respecto al resto de canales de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Ingresos por Anunciante<\/b><\/p>\n

El 2006 ha sido un a\u00f1o que se ha destacado por el incremento de la inversi\u00f3n realizada por la mayor\u00eda de sectores de anunciantes. Cabe destacar la inversi\u00f3n realizada por el sector Finanzas, con un 17,1% sobre el total invertido, Transportes, Viajes y Turismo (16%), Medios de <\/p>\n

Comunicaci\u00f3n, Ense\u00f1anza y Cultura, con un 11%, y Telecomunicaciones, 9%, siendo los sectores que exceptuando el de Telecomunicaciones, muestran las mayores subidas interanuales. <\/p>\n

Otros sectores como Servicios P\u00fablicos y Privados y Deportes y Tiempo Libre protagonizan crecimientos considerables en la inversi\u00f3n.<\/p>\n

Ingresos por Formatos<\/b><\/p>\n

Los formatos integrados acaparan la mayor parte de la inversi\u00f3n con un 70,23%. Pero entre todos los formatos siguen sobresaliendo los buscadores y enlaces patrocinados como formato m\u00e1s utilizado. Crecen hasta niveles cercanos a mercados europeos m\u00e1s maduros, llegando a significar el 46,58% de la inversi\u00f3n.
fernando.natera.kindelan@es.pwc.com <\/p>\n

Tecnolog\u00eda<\/b><\/p>\n

En cuanto al tipo de tecnolog\u00eda, los formatos est\u00e1ticos son los m\u00e1s utilizados en un 50,51%, aunque cabe destacar la utilizaci\u00f3n del formato video, que aunando sus versiones est\u00e1ndar y enriquecido, suman un 10,26% del total.<\/p>\n

Este estudio ha sido realizado por el Interactive Advertising Bureau Spain y PricewaterhouseCoopers. <\/p>\n

El IAB Spain (www.iabspain.net) es la asociaci\u00f3n que aglutina a m\u00e1s del 95% del sector publicitario interactivo de este pa\u00eds ya que alberga en su seno a soportes, agencias de publicidad y de medios, redes, consultoras, proveedores de tecnolog\u00eda, medios de comunicaci\u00f3n\u2026 El fin del IAB Spain es impulsar el crecimiento del marketing y la publicidad interactiva.<\/p>\n

PricewaterhouseCoopers (www.pwc.com\/es) ofrece a las empresas y a la Administraci\u00f3n servicios de auditor\u00eda, asesoramiento legal y fiscal (Landwell) consultor\u00eda de negocio, corporate finance y consultor\u00eda de recursos humanos especializados en cada sector. M\u00e1s de 122.000 personas en 144 pa\u00edses a\u00fanan sus conocimientos, experiencia y soluciones para dar confianza e incrementar el valor de sus clientes y stakeholders. <\/p>\n

P\u00e1ginas Amarillas (www.paginasamarillas.es), compa\u00f1\u00eda patrocinadora del Estudio, es un grupo internacional l\u00edder en el mercado de directorios de habla hispano portuguesa que centra su actividad en la publicaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de directorios, gu\u00edas y revistas especializadas, tanto en formatos editoriales como a trav\u00e9s de Internet, servicios de informaci\u00f3n telef\u00f3nica y otros soportes de informaci\u00f3n.<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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