{"id":64622,"date":"2007-04-30T02:44:00","date_gmt":"2007-04-30T02:44:00","guid":{"rendered":"http:\/\/weblogs.madrimasd.org\/\/documentacion\/archive\/2007\/04\/30\/64622.aspx"},"modified":"2007-04-30T02:44:00","modified_gmt":"2007-04-30T02:44:00","slug":"publicidad-cine-y-mexico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/2007\/04\/30\/64622","title":{"rendered":"Publicidad, cine y M\u00e9xico"},"content":{"rendered":"
Este blog recoge desde hace algo menos de seis meses algunos temas que tratan de cine y tambi\u00e9n de publicidad. Quiz\u00e1s, la mayor parte de nuestros (de todos) los fondos aportados por los lectores se acercan al mundo del libro, la poes\u00eda, el arte, la m\u00fasica, el teatro o la televisi\u00f3n. En esta ocasi\u00f3n aportamos una lectura que trata de la publicidad en el cine, en un pa\u00eds que ama el arte como es M\u00e9xico. Para nosotros es importante porque desde Publidocnet <\/a>estamos trabajando en una secci\u00f3n que en breve tratar\u00e1 esos temas: la recuperaci\u00f3n del patrimonio cinematogr\u00e1fico y publicitario en Espa\u00f1a. Pasen y lean. Lean y disfrunten.<\/div>\n

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Por Mauricio Pe\u00f1a<\/b>
En la actualidad, con todos los medios de difusi\u00f3n que existen, publicitar una pel\u00edcula del cine mexicano se ha convertido en una estrategia en la que hay un poco de indiferencia y tambi\u00e9n un poco de descuido. Hay una cierta y manifiesta altaner\u00eda de los distribuidores del producto cinematogr\u00e1fico de que una pel\u00edcula va a tener un gran \u00e9xito, solamente porque se la anuncia en la televisi\u00f3n, porque se la promueve por medio de un mecanismo que se ha refinado con el paso de los a\u00f1os y que busca ahorro en el gasto publicitario utilizando a todos los periodistas en promotores sin sueldo a partir de su asistencia a una funci\u00f3n privada de tal o cual pel\u00edcula (sobre todo las extranjeras) convirtiendo el hecho en un acto elitista en el que todos los que llegan a esas exhibiciones se pueden convertir en cr\u00edticos de cine en forma instant\u00e1nea y ser elegidos para citar su comentario difundido en su respectivo medio, en los anuncios desplegados de los peri\u00f3dicos de gran circulaci\u00f3n. Esas gacetillas de difusi\u00f3n de estrenos cinematogr\u00e1ficos se pagaban tambi\u00e9n en los diarios y se las acompa\u00f1aba de una fotograf\u00eda con una escena que iba a servir de perfecta ilustraci\u00f3n para atraer espectadores a las salas f\u00edlmicas.<\/font><\/p>\n

El arte de la publicidad cinematogr\u00e1fica tiene un origen paralelo con el cine, porque en cuanto se establecieron los sistemas para la realizaci\u00f3n de pel\u00edculas, los pioneros del cine siguieron el credo de Toulouse Lautrec, creador del cartel en las calles de Par\u00eds en la llamada Belle Epoque, de que ten\u00eda que ser \u201cun grito en la pared\u201d, y esto me lo ense\u00f1\u00f3 Armando Vargas Briones, uno de los maestros de la publicidad cinematogr\u00e1fica en M\u00e9xico que a su vez lo hab\u00eda aprendido de su hermano Juan Antonio y tambi\u00e9n de los hermanos Jos\u00e9 y Leopoldo Mendoza, y tambi\u00e9n Jos\u00e9 Luis Mendoza y Jacob Mendoza, que fueron los grandes exponentes de esta especialidad precisamente cuando el cine mexicano tuvo su gran auge. Ellos segu\u00edan la escuela europea para hacer publicidad cinematogr\u00e1fica, lo cual los convert\u00eda en personajes muy apreciados y queridos por los productores de cine.<\/font><\/p>\n

La idea de este comentario ha surgido de la petici\u00f3n de un visitante frecuente de esta p\u00e1gina, que estudia dise\u00f1o gr\u00e1fico en la Ciudad de Monterrey, Nuevo Le\u00f3n. A \u00e9l y a todos los estudiosos del fen\u00f3meno cinematogr\u00e1fico dispuestos a incorporarse a un movimiento que ya tiene muchos defensores, se les ocurre de pronto imaginar que hay entre todos ellos quienes quisieran hacer carrera en la publicidad cinematogr\u00e1fica porque piensan que de esa forma tambi\u00e9n pueden engrandecer a nuestro cine. Desde hace algunos a\u00f1os pensamos que el publicista de cine, tal como lo conocimos nosotros, es una especie que ya desapareci\u00f3.<\/font><\/p>\n

Existen especialistas en dise\u00f1o gr\u00e1fico y su arte no tiene fronteras y precisamente all\u00ed es donde creemos que falla su actuaci\u00f3n cuando se trata de vender pel\u00edculas mexicanas, de crearles un marco est\u00e9tico para convencer al p\u00fablico de que deben verlas. De todos los nombres que mencionamos arriba y que tuvimos el privilegio de conocer personalmente a algunos de ellos y de recibir la inmejorable oportunidad de poner en pr\u00e1ctica sus ense\u00f1anzas en el rengl\u00f3n de la publicidad de cine en agencias de grato recuerdo como Ars Una Publicistas, Procinemex y Publicidad Cuauhtemoc, nos da la pauta para pensar que en cierto momento habr\u00e1 gente de mucho empuje que vuelva a repetir esa experiencia maravillosa en la que participaban grandes artistas pl\u00e1sticos mexicanos para crear esa imagen que defin\u00eda una pel\u00edcula y tambi\u00e9n los escritores que creaban una frase, un \u201cslogan\u201d publicitario para conseguir el milagro de un \u00e9xito de taquilla. Los nombres de grandes poetas nacionales como Salvador Novo y Efra\u00edn Huerta, pusieron en juego su ingenio literario para crear esas frases y periodistas de la talla de Angel Alcantara Pastor, Fernando Morales Ortiz, Guillermo V\u00e1zquez Villalobos y Ra\u00fal Velasco, fueron ejemplo a seguir para esa experiencia \u00fanica que seguimos en forma paralela a una carrera en la cr\u00edtica y el periodismo cinematogr\u00e1ficos.<\/font><\/p>\n

Los artistas pl\u00e1sticos llegados de Espa\u00f1a al terminar la Guerra Civil en su pa\u00eds, se incorporaron al cine mexicano haciendo carteles, pero ya hab\u00eda un caso excepcional de Juan Antonio Vargas Ocampo, creador de la primera agencia de publicidad cinematogr\u00e1fica a partir de que Antonio Moreno hizo \u201cSanta\u201d (1931), la primera pel\u00edcula sonora del cine mexicano. Estaban participando tambi\u00e9n escritores y poetas, entre los que se destaca el \u201cgran cocodrilo\u201d Efra\u00edn Huerta, para dar con su pluma un toque magistral que hac\u00eda excepcionales cada una de esas campa\u00f1as que ten\u00edan un cartel de Francisco Rivero Gil, Josep Renau Berenguer o Jos\u00e9 Spert, que se hermanaban con los mexicanos Ernesto Garc\u00eda Cabral y Ernesto Guasp para hacer de mayor hondura art\u00edstica esa estrategia que contribuy\u00f3 para dar etiqueta leg\u00edtima a todas esas pel\u00edculas que se atesoran en las cinematecas del mundo.<\/p>\n

Fuente:
http:\/\/www.filmeweb.net\/magazine.asp?id=585<\/a>
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