{"id":65603,"date":"2007-05-15T06:00:00","date_gmt":"2007-05-15T06:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/weblogs.madrimasd.org\/\/documentacion\/archive\/2007\/05\/15\/65603.aspx"},"modified":"2007-05-15T06:00:00","modified_gmt":"2007-05-15T06:00:00","slug":"falsos-blogs-un-peligro-para-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/2007\/05\/15\/65603","title":{"rendered":"Falsos blogs, un peligro para las marcas"},"content":{"rendered":"<div align=\"justify\"><img decoding=\"async\" src=\"\/blogs\/documentacion\/wp-content\/blogs.dir\/86\/files\/482\/t_cabeza2.gif\"><br \/>Acabo de recibir esa interesante Carta de mi amigo Javier Piedrahita, de <a href=\"http:\/\/www.marketingdirecto.com\">MarketingDirecto.com<\/a> (recomiendo su lectura) que cada poco tiempo me despierta y me coloca en otra realidad, la que no dan los medios tradicionales, aferrados a marcas o serviles frente al poder. Es un placer leerla, a pesar de lo extensa, pero hay apartados que me intersan para emplear esas ideas en clase o para apoyarme en mis art\u00edculos y publicaciones. Y junto a la carta, un excelente teletipo de informaciones. Precisamente, una de ellas trata de los blogs y de las marcas. Pasen y lean. Lean y disfruten.<\/div>\n<p><!--more--><\/p>\n<div align=\"justify\"><font class=\"texto_neg3\"> La web 2.0 y las redes sociales han puesto en las manos de las empresas y de los consumidores la posibilidad de mantener un di\u00e1logo directo. \u00bfPero qu\u00e9 ocurre cuando la empresa simula ser un consumidor satisfecho?<\/font><\/p>\n<p><font class=\"texto_neg3\"><img decoding=\"async\" src=\"\/blogs\/documentacion\/wp-content\/blogs.dir\/86\/files\/482\/t_cabeza1.gif\"><br \/>Los blogs y los wikis constituyen la materializaci\u00f3n de una posibilidad de transparencia. Desde que se han empezado a emplear en la comunicaci\u00f3n corporativa, las compa\u00f1\u00edas no dejan de considerar la posibilidad de cambiar su relaci\u00f3n entre ellas y con el resto de participantes del mercado: consumidores, inversores, medios\u2026 Porque si se les facilita el acceso a la informaci\u00f3n y se les permite una mayor influencia sobre la empresa, todos estos actores dar\u00e1n a cambio su confianza y, por supuesto, su dinero. <\/font><\/p>\n<p><font class=\"texto_neg3\">Ante este descubrimiento, empresas a las que se conoce por su impenetrabilidad han tratado de entrar en la conversaci\u00f3n. Sin embargo, en algunos casos, esta supuesta \u00abrelajaci\u00f3n\u00bb escond\u00eda en realidad una maniobra de relaciones p\u00fablicas planificada y r\u00edgida, poco dispuesta a \u00abescuchar y decir verdades\u00bb. <\/font><\/p>\n<p><font class=\"texto_neg3\"><b>Los blogs enga\u00f1osos o <i>flogs<\/i><\/b><\/font><br \/><font class=\"texto_neg3\">Ha habido varios casos en 2006 de blogs falsos, tambi\u00e9n conocidos como <i>flogs<\/i>. Iniciativas que se hac\u00edan pasar por ciudadanas se han desvelado como maniobras de relaciones p\u00fablicas para mejorar la imagen de un corporativismo demasiado r\u00edgido. McDonald\u2019s, Wal-Mart y Sony han sido v\u00edctimas de s\u00ed mismos y de unos terceros desenga\u00f1ados. <\/font><\/p>\n<p><font class=\"texto_neg3\">El primer gran esc\u00e1ndalo de 2006 fue el de la falsa iniciativa de contenidos creados por usuarios (ugc) para la cadena de supermercados Wal-Mart, descubierta por <i>Business Week<\/i>. Una pareja contaba en un blog (<a href=\"http:\/\/walmartingacrossamerica.com\/\" target=\"_blank\">Wallmarting across America<\/a>) su iniciativa de recorrer el pa\u00eds pernoctando en los aparcamientos de los establecimientos de Wal-Mart. El viaje estaba salpicado de encuentros con clientes y trabajadores de la cadena que no dejaban de alabar a su empresa. El blog estaba patrocinado por Working Families for Wal-Mart, una organizaci\u00f3n creada por Edelman para contrarrestar la mala prensa de la cadena de supermercados. Sin embargo, en ning\u00fan lugar se mencionaba que Wal-Mart estuviese detr\u00e1s. <\/font><\/p>\n<p><font class=\"texto_neg3\">McDonald\u2019s tambi\u00e9n ha incurrido en esta pr\u00e1ctica con la publicaci\u00f3n de dos <i>flogs<\/i> para promocionar su competici\u00f3n anual de Monopoly y sus productos. Los clientes de McDonald\u2019s tienen que reunir partes de propiedades para obtener premios (<a href=\"http:\/\/4railroads.blogspot.com\/\" target=\"_blank\">4 railroads<\/a>). McDonald\u2019s cre\u00f3 un par de blogs en el que se mostraba hasta qu\u00e9 punto pueden llegar los concursantes para ganar o lo que hacen los concursantes ganadores (<a href=\"http:\/\/64.233.187.104\/search?q=cache:Ag8j05W8AU4J:mcdmillionwinner.blogspot.com\/+http:\/\/mcdmillionwinner.blogspot.com&amp;hl=en&amp;lr=&amp;strip=1\" target=\"_blank\">Mcdmillionwinner<\/a>). Nuevamente, los blogs daban la falsa impresi\u00f3n de estar escritos por personas independientes de la empresa, que contaban por iniciativa propia su gusto por sus productos. <\/p>\n<p>Ver resto de la informacion en:<br \/><a href=\"http:\/\/www.marketingdirecto.com\/noticias\/noticia.php?idnoticia=22759\">http:\/\/www.marketingdirecto.com\/noticias\/noticia.php?idnoticia=22759<\/a><br \/><\/font><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Acabo de recibir esa interesante Carta de mi amigo Javier Piedrahita, de MarketingDirecto.com (recomiendo su lectura) que cada poco tiempo me despierta y me coloca en otra realidad, la que no dan los medios tradicionales, aferrados a marcas o serviles frente al poder. Es un placer leerla, a pesar de lo extensa, pero hay apartados que me intersan para emplear esas ideas en clase o para apoyarme en mis art\u00edculos y publicaciones. Y junto a la carta, un excelente teletipo de informaciones. 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Lean y disfruten.<\/p>\n","protected":false},"author":63,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[632],"tags":[],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":4}},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65603"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/users\/63"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=65603"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65603\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65603"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=65603"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=65603"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}