{"id":65613,"date":"2007-05-15T10:36:00","date_gmt":"2007-05-15T10:36:00","guid":{"rendered":"http:\/\/weblogs.madrimasd.org\/\/documentacion\/archive\/2007\/05\/15\/65613.aspx"},"modified":"2007-05-15T10:36:00","modified_gmt":"2007-05-15T10:36:00","slug":"bill-gates-en-cinco-anos-todos-los-periodicos-tendran-version-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/2007\/05\/15\/65613","title":{"rendered":"Bill Gates: En cinco a\u00f1os todos los peri\u00f3dicos tendr\u00e1n versi\u00f3n online"},"content":{"rendered":"
\u00bfLeer de forma totalmente online?
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La competencia entre los peri\u00f3dicos impresos y digitales tuvo su c\u00falmen la semana pasada cuando Bill Gates anunci\u00f3 que todos los peri\u00f3dicos tendr\u00e1n su versi\u00f3n on line. En una conferencia en Seatle, el ahora fil\u00e1ntropo explic\u00f3 que leer se va a convertir en una experiencia totalmente online. Claro est\u00e1 que para ello habr\u00e1 que convencer a millones de usuarios que no queiren leer en pantallas y a otros millones que ni siquiera tienen ordenador. \u00bfD\u00f3nde leer\u00e1n? \u00bfHab\u00b4ra versiones impresas? Es la eterna guerra desde hace dos d\u00e9cadas. Pasen y lean, en una pantalla o impriman esta informaci\u00f3n.<\/div>\n

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En cinco a\u00f1os todos los diarios tendr\u00e1n sus versiones online<\/i>, a pesar de que todav\u00eda subsisten resistencias dentro de algunas editoriales para realizar ese cambio. As\u00ed lo asegur\u00f3 el titular de Microsoft, Bill Gates, en una conferencia online<\/i> realizada en Seattle, Estados Unidos.<\/font><\/font><\/span>
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El empresario inici\u00f3 su conferencia hablando de la lucha entre la p\u00e1gina impresa y la pantalla. \u201cLeer va a convertirse en pocos a\u00f1os en una actividad totalmente online<\/i>. \u00bfPor qu\u00e9 es mejor leer online<\/i>? Porque los textos est\u00e1n m\u00e1s actualizados, uno puede navegar y seguir los links. Los avisos online<\/i> est\u00e1n completamente dirigidos a un target, a diferencia de los impresos, que pueden ser totalmente irrelevantes para muchos lectores. Adem\u00e1s, los avisos pueden aparecer ahora en formatos nuevos y m\u00e1s ricos. En realidad, los \u00fanicos problemas que tienen las formas digitales son los relacionados con el dispositivo que se utilice: su tama\u00f1o, su peso, las horas de electricidad que insume su uso y el gasto que se deriva de ellas. <\/o:p><\/font><\/font><\/span><\/p>\n

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Reflexion\u00f3 a continuaci\u00f3n que \u201choy la gente, incluso los m\u00e1s \u00e1vidos usuarios de la computadora, sigue leyendo una buena cantidad de textos impresos. En la medida en que el sistema que utilice se convierta en m\u00e1s peque\u00f1o y simple, eso cambiar\u00e1. En alg\u00fan momento de los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os vamos a superar este punto de transici\u00f3n, y las cosas cambiar\u00e1n dr\u00e1sticamente\u201d.<\/o:p><\/font><\/font><\/span><\/p>\n

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Gates y la tv<\/o:p><\/font><\/span><\/b><\/font><\/p>\n

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Gates se refiri\u00f3 tambi\u00e9n a la televisi\u00f3n. \u201c\u00daltimamente he pensado mucho acerca del tema, porque ya estamos a diez a\u00f1os del momento en que Microsoft se involucr\u00f3 por primera vez en esta idea de cambiar a la tv, convirti\u00e9ndola de un simple medio emisor a un medio dirigido a targets espec\u00edficos. Y justamente para poder acceder a esta \u00faltima condici\u00f3n, no se puede emitir todo al aire sin distinguir el material. Por cierto, no existe f\u00edsicamente la capacidad de emitir miles y miles de diferentes videos con contenidos. All\u00ed es donde entra internet. Que es actualmente lo suficientemente econ\u00f3mica como para que se pueda pensar que cada hogar de los Estados Unidos reciba su propio material diferenciado. Todav\u00eda hay que mejorar bastante la infraestructura, pero es mucho lo que ya se est\u00e1 haciendo al respecto. En los cinco a\u00f1os venideros la televisi\u00f3n abierta no ser\u00e1 vista como un medio competitivo. En cambio, ser\u00e1 rotundamente competitiva la experiencia que tendr\u00e1n los usuarios con las emisiones a medida. Y en ese medio, los avisos se dirigir\u00e1n al televidente, y no a un nivel m\u00e1s general. Se podr\u00e1 saber con certeza qui\u00e9nes son los espectadores de un programa\u201d.<\/o:p><\/font><\/font><\/span><\/p>\n

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El cambio en los diarios<\/o:p><\/font><\/span><\/b><\/font><\/p>\n

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Al hablar de los diarios impresos, Gates dijo tener muchos amigos que trabajan en las editoriales y que se est\u00e1 produciendo \u201cun duro y forzado cambio para todos ellos, porque la cantidad de gente que realmente compra los ejemplares, se suscribe al diario y lo lee ha comenzado a declinar inexorablemente. En los hechos, cuando analizamos a ese segmento de edad, las diferencias que se notan son enormes. Hoy mucha gente ha encontrado una combinaci\u00f3n entre la tv e internet para enterarse de las noticias, incluso las locales, que hist\u00f3ricamente s\u00f3lo se hallaban en los medios impresos\u201d.<\/o:p><\/font><\/font><\/span><\/p>\n

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En el mismo sentido, el n\u00famero uno de Microsoft destac\u00f3 con respecto a la publicidad en los diarios que \u201cdurante muchos a\u00f1os, incluso cuando la lectura empez\u00f3 a declinar, el valor de la publicidad impresa se mantuvo a flote, porque los d\u00f3lares por usuario compensaban en cierta forma las declinaciones en las suscripciones. Ahora se est\u00e1 llegando a un punto en el que la gente modifica sus presupuestos e ingresa a nuevas \u00e1reas. Todo esto es un desaf\u00edo muy duro para los diarios. Los obliga a utilizar a fondo sus conocimientos y experiencia para moverse en el mundo de la web<\/i>. La realidad es que \u00e9ste es un mundo diferente, en el que, por ejemplo, no se puede tener a una \u00fanica persona que pueda hacer una tarea como los avisos clasificados. Hay que tener mucha gente compitiendo\u201d.<\/o:p><\/font><\/font><\/span><\/p>\n


<\/font>Fuente:
http:\/\/www.adlatina.com\/notas\/noticia.php?id_noticia=22199<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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