{"id":74312,"date":"2007-09-20T05:38:00","date_gmt":"2007-09-20T05:38:00","guid":{"rendered":"http:\/\/weblogs.madrimasd.org\/\/documentacion\/archive\/2007\/09\/20\/74312.aspx"},"modified":"2007-09-20T05:38:00","modified_gmt":"2007-09-20T05:38:00","slug":"internet-se-convierte-en-la-primera-fuente-de-informacion-de-los-espanoles-segun-un-estudio-realizado-por-kpmg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/2007\/09\/20\/74312","title":{"rendered":"Internet se convierte en la primera fuente de informaci\u00f3n de los espa\u00f1oles seg\u00fan un estudio realizado por KPMG"},"content":{"rendered":"
En este blog la documentaci\u00f3n y la informaci\u00f3n son dos aspectos claves. Por este motivo, recogemos la siguiente informaci\u00f3n, en la que se explica que Internet es ya la fuente principal de informaci\u00f3n para muchos espa\u00f1oles y para otros millones de ciudadanos, por encima de peri\u00f3dicos y revistas. Internet es la primera fuente de informaci\u00f3n de los espa\u00f1oles. As\u00ed lo refleja el estudio realizado por KPMG Internacional, \u00abThe impact of Digitalization- a generation apart\u00bb, que analiza el impacto de la era digital en cinco pa\u00edses: Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Espa\u00f1a y Holanda y que se ha realizado a una muestra de 3.000 personas.
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Ver estudio completo<\/a><\/div>\n

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A diferencia del resto de los pa\u00edses, donde tambi\u00e9n se ha experimentado un importante crecimiento de los nuevos medios de comunicaci\u00f3n, en Espa\u00f1a la televisi\u00f3n y los medios escritos han dejado de ser la principal fuente de noticias.<\/p>\n

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Las conclusiones revelan que, en Espa\u00f1a, Internet figura en primer lugar como fuente de informaci\u00f3n con el 34 por ciento, seguido de la prensa escrita y la televisi\u00f3n, con un 26 y un 25 por ciento respectivamente, ocupando la radio el cuarto lugar con un 11 por ciento. Estas cifras espec\u00edficas de nuestro pa\u00eds difieren significativamente de las conjuntas, donde m\u00e1s del 44 por ciento de los encuestados citaron la televisi\u00f3n como la primera fuente de noticias, seguida por los peri\u00f3dicos, con un 28 por ciento, la radio con un 14 por ciento y con tan s\u00f3lo un 13 por ciento Internet. <\/p>\n

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Sin embargo, el estudio de KPMG destaca grandes variaciones entre los diferentes grupos de edad a nivel global. Por ejemplo, la denominada Generaci\u00f3n Y, compuesta por aquellos individuos cuya edad est\u00e1 por debajo de los 25 a\u00f1os, presenta el consumo m\u00e1s bajo de noticias de televisi\u00f3n, con el 37 por ciento, mientras que en nuestro pa\u00eds es s\u00f3lo del 13 por ciento.<\/p>\n

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Roc\u00edo Campos, socia directora de KPMG en Espa\u00f1a responsable del sector de Ocio, Medios y Telecomunicaciones comenta: \u00aba la importancia que en Espa\u00f1a tiene Internet como primer medio para acceder a las noticias, a\u00f1adir\u00eda el fen\u00f3meno \u00abp\u00e1salo\u00bb como una nueva forma de participaci\u00f3n activa de la sociedad. A nivel global, hay que destacar que mientras los medios tradicionales mantienen su aceptaci\u00f3n entre los diferentes grupos de edad, la Generaci\u00f3n Y est\u00e1 centrando su inter\u00e9s en Internet como fuente principal de noticias e interacci\u00f3n social. Las compa\u00f1\u00edas de medios quieren mantenerse competitivas y est\u00e1n considerando experimentar nuevos modelos de negocio. Esto est\u00e1 empezando ya a suceder, y un gran n\u00famero de grupos editoriales est\u00e1n invirtiendo en nuevas tecnolog\u00edas en un intento de capturar el incipiente mercado de consumo de medios alternativos\u00bb.<\/p>\n

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El informe pone de manifiesto que la audiencia de los medios escritos se concentra en personas mayores de 35 a\u00f1os que eligen los peri\u00f3dicos como principal medio para informarse. En Espa\u00f1a alcanza el 33 por ciento, frente al 16 por ciento que utiliza Internet en este segmento. Sin embargo, los datos globales se mantienen similares en cuanto a la prensa escrita, alcanzando un 32 por ciento, y disminuyen significativamente en Internet con un 7 por ciento.<\/p>\n

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En contraste, la Generaci\u00f3n Y muestra la mayor preferencia de consulta de noticias por Internet, con m\u00e1s del 30 por ciento. Esta tendencia se mantiene en el siguiente segmento entre los 25 y los 34 a\u00f1os, donde uno de cada cuatro prefieren Internet como primera fuente frente a los peri\u00f3dicos. Estos porcentajes descienden al 11 por ciento cuando hablamos del segmento entre 35 y 54 a\u00f1os y al 2 por ciento para los mayores de 55. En Espa\u00f1a, la preferencia por Internet como fuente prioritaria de noticias se encuentra mucho m\u00e1s acusada alcanzando el 70 por ciento en la Generaci\u00f3n Y, el 61 por ciento en el siguiente segmento entre 25 y 34 a\u00f1os, el 24 por ciento en el de entre 35 y 54 a\u00f1os y el 5 por ciento en mayores de 55.<\/p>\n

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El informe de KPMG subraya algunas variaciones interesantes en algunos pa\u00edses. As\u00ed en Espa\u00f1a, el 70 por ciento de la Generaci\u00f3n Y utilizaba Internet como primer medio de noticias pero s\u00f3lo el 13 por ciento participa en redes sociales y apenas un 3 por ciento utiliza metaservidores. En cambio, en Estados Unidos se da justamente la tendencia opuesta, donde s\u00f3lo el 5 por ciento de la Generaci\u00f3n Y utiliza Internet como su fuente principal de noticias, presenta, sin embargo, el \u00edndice m\u00e1s elevado de utilizaci\u00f3n de las redes sociales y metaservidores, como My Space y Second Life respectivamente, con un 52 por ciento de participaci\u00f3n. En cuanto a los usuarios que utilizan Internet para subir videos a trav\u00e9s de servicios como You Tube, el porcentaje del citado segmento en Espa\u00f1a asciende a un 10 por ciento frente al 17 por ciento en Estados Unidos, el 15 de Reino Unido, el 10 por ciento de Alemania y el 1 por ciento de Holanda.<\/p>\n

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Roc\u00edo Campos continua: \u00abes interesante que en Estados Unidos la Generaci\u00f3n Y utiliza sus ordenadores como forma de interacci\u00f3n social, pero no est\u00e1n interesados en la lectura de noticias on line, esto presenta algunos retos para las empresas de medios en aquel mercado, en cuanto a c\u00f3mo interesar a la gente joven en contenidos relacionados con noticias.\u00bb<\/p>\n

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A pesar de no utilizar Internet tanto como la gente joven, las generaciones de mayor edad entrevistadas se\u00f1alaron, en conjunto, un incremento en la utilizaci\u00f3n de nuevos dispositivos digitales. As\u00ed pues, uno de cada cuatro mayores de 65 a\u00f1os posee alguno de los siguientes dispositivos: \u00abblackberry\u00bb, reproductor digital de m\u00fasica, reproductor digital de v\u00eddeo o consola de videojuegos port\u00e1til.<\/p>\n

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La Generaci\u00f3n Y presenta el porcentaje m\u00e1s alto en cuanto a la posesi\u00f3n de nuevos dispositivos digitales en los cinco pa\u00edses entrevistados con m\u00e1s de un 60 por ciento afirma tener al menos uno.<\/p>\n

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Roc\u00edo Campos concluye: \u00abEl modo en el cual la Generaci\u00f3n Y interact\u00faa con la tecnolog\u00eda y los medios ser\u00e1 la clave del continuo cambio y consolidaci\u00f3n dentro de estas industrias. Las posturas tradicionales hacia los derechos de autor y de propiedad intelectual ser\u00e1n puestas a prueba y los nuevos negocios como MySpace, Flickr y YouTube continuar\u00e1n emergiendo\u00bb.<\/p>\n

Para m\u00e1s informaci\u00f3n:<\/u> <\/p>\n

Enrique Rodr\u00edguez \/ M\u00aa Eugenia T\u00e9bar \/ Almudena Pinilla<\/strong>
Comunicaci\u00f3n KPMG<\/strong><\/p>\n

Telf. +34 91 456 34 00 \/ +34 91 456 59 43
prensa@kpmg.es<\/a>
www.kpmg.es<\/a> <\/p>\n

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KPMG es una red global de firmas de servicios profesionales que ofrecen servicios de Audit, Tax y Advisory. Operamos en 148 pa\u00edses con m\u00e1s de 113.000 profesionales trabajando en las firmas miembro en todo el mundo. Las firmas independientes, miembros de la red KPMG, est\u00e1n afiliadas a KPMG International, sociedad suiza. KPMG International no presta servicios a clientes. En Espa\u00f1a, cerca de 2.000 profesionales trabajan en equipo para aportar valor a nuestros clientes desde 16 oficinas situadas en las principales ciudades espa\u00f1olas. <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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