![\"El](\"http:\/\/www.elpais.com\/recorte\/20071125elpepunet_1\/XLCO\/Ies\/20071125elpepunet_1.jpg\")
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En concreto, el gasto por acceso y publicidad en Internet se ver\u00e1 incrementado el a\u00f1o que viene en un 15,3%, por un 10,6% de los videojuegos. En el otro extremo, la industria discogr\u00e1fica (2,3%), la distribuci\u00f3n de libros y prensa tradicional (2,3% y 2,2% respectivamente) y la cinematogr\u00e1fica (4,5%) ver\u00e1n descender su cuota de negocio por incidencia directa de las nuevas tecnolog\u00edas.<\/p>\n
En Espa\u00f1a, el panorama es m\u00e1s revelador. Las previsiones para el periodo 2007-2011 dan a la televisi\u00f3n de pago un incremento de mercado cercano al 20%, por un 15% de Internet y un 9,4% de los juegos para consolas y ordenadores. La oveja negra, la industria discogr\u00e1fica, que ver\u00e1 c\u00f3mo su negocio se reduce un 5%.<\/p>\n
En resumen: Casi la mitad del crecimiento total del sector durante los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os estar\u00e1 debido a las tecnolog\u00edas digitales y m\u00f3viles.<\/p>\n
Internet, un valor seguro<\/b>
El mercado publicitario y el gasto en acceso a Internet ser\u00e1 el segmento de mayor crecimiento en Europa Occidental, con una media del 10,6% anual hasta 2011, cuando generar\u00e1 casi 60.000 millones de euros. Uno de los factores que m\u00e1s importancia tendr\u00e1n en esta tendencia son las ofertas triple play<\/i>, aquellas que incluyen conexi\u00f3n a la Red, tel\u00e9fono y televisi\u00f3n.<\/p>\n
Internet tendr\u00e1 tambi\u00e9n cierta importancia en el crecimiento que el informe Global Entertainment and Media Outlook: 2007-2011<\/i> prev\u00e9 para el mercado televisivo europeo. La entrada de los nuevos operadores de televisi\u00f3n IP (IPTV; como, por ejemplo, Imagenio en Espa\u00f1a) incrementar\u00e1 la competencia, seg\u00fan la consultora, y alcanzar\u00e1 los 20 millones de hogares en 2011. El pago por visi\u00f3n y el v\u00eddeo bajo demanda (principalmente en IPTV y cable) sufrir\u00e1n un fuerte empuj\u00f3n: un 14,6% el primero y casi un 37% el segundo.<\/p>\n
Pero donde m\u00e1s se notar\u00e1 el fuerte impacto de Internet ser\u00e1 en la evoluci\u00f3n de la industria discogr\u00e1fica. En los pr\u00f3ximos a\u00f1os experimentar\u00e1 un descenso medio de 1,1% anual, hasta los 6.947 millones de euros de beneficio. El mayor descalabro se producir\u00e1 en las ventas de CD, que bajar\u00e1n un 7,5% de media hasta 2011.<\/p>\n
Un cambio de tendencia<\/b>
\u00bfSon todo malas noticias para los distribuidores de m\u00fasica? No. El informe de PriceWaterhouseCoopers deja claro que la reducci\u00f3n de los mercados tradicionales viene acompa\u00f1ada de un fuerte ascenso de la importancia de las nuevas tecnolog\u00edas. As\u00ed, la banda ancha m\u00f3vil contribuir\u00e1 a un fuerte impulso del segmento de las descargas musicales a tel\u00e9fonos, que roza un incremento del 21%.<\/p>\n
La palma, una vez m\u00e1s, para Internet. Las descargas de m\u00fasica por la Red subir\u00e1n un 57,9% de media anual hasta 2011.<\/p>\n
La pirater\u00eda, caballo de batalla de discogr\u00e1ficas y asociaciones de propiedad intelectual, s\u00ed tendr\u00e1n influencia inhibidora, pero afectar\u00e1 sobre todo a la distribuci\u00f3n en soporte f\u00edsico.<\/p>\n
En el mismo sentido, desde 2005, la industria cinematogr\u00e1fica europea vive momentos duros. Los beneficios han descendido de forma progresiva y para 2007 se prev\u00e9 unos beneficios de m\u00e1s de 13.000 millones de euros. Parece mucho, pero hay que recordar que en 2004 los beneficios rayaron los 15.000 millones. En Espa\u00f1a, la industria del cine redujo sus ganancias hace dos a\u00f1os un 6,3%.<\/p>\n
El cine se abona a lo digital<\/b>
Sin embargo, las previsiones del informe Global Entertainment and Media Outlook: 2007-2011<\/i> para los pr\u00f3ximos cuatro a\u00f1os indican un importante cambio de ciclo, hasta alcanzar niveles de cuota desconocidos en lo que va de siglo.<\/p>\n
\u00bfEl motivo? La adaptaci\u00f3n. Las salas de proyecciones digitales y la alta definici\u00f3n ser\u00e1n fundamentales para quienes quieran tener algo que decir cuando termine la d\u00e9cada. Las primeras, aumentar\u00e1n de las 400 actuales a las 6.000 que se esperan en 2011, lo que abaratar\u00e1 los costes de distribuci\u00f3n y facilitar\u00e1 la mercadotecnia, por lo que crecer\u00e1n los ingresos por venta en taquilla.<\/p>\n
Adem\u00e1s, las descargas legales generar\u00e1n mayores ingresos y el impacto de la pirater\u00eda no ser\u00e1 tan acuciante como en Asia o Latinoam\u00e9rica.<\/p>\n
La prensa escrita, a la expectativa<\/b>
A sabiendas de que puede resultar repetitivo, lo diremos: la edici\u00f3n de peri\u00f3dicos tambi\u00e9n se ver\u00e1 afectada por Internet y, en este caso, el fen\u00f3meno de la prensa gratuita (que supone un 20% de la circulaci\u00f3n europea; un 30% en Espa\u00f1a). El mercado de prensa escrita crecer\u00e1 una media anual del 2,2%, pero la venta de ejemplares lo har\u00e1 s\u00f3lo medio punto.<\/p>\n
Estos nuevos medios de distribuci\u00f3n se consolidar\u00e1n en el periodo estudiado y permitir\u00e1n el acceso de los publicistas a un nuevo tipo de lectores, lo cual supondr\u00e1 un incremento en los ingresos por publicidad.<\/p>\n
En cuanto a las revistas, sufrir\u00e1n en menor medida la migraci\u00f3n de lectores hacia Internet gracias a los nuevos lanzamientos y las publicaciones semanales.<\/p>\n