{"id":79909,"date":"2007-11-29T16:35:00","date_gmt":"2007-11-29T16:35:00","guid":{"rendered":"http:\/\/weblogs.madrimasd.org\/\/documentacion\/archive\/2007\/11\/29\/79909.aspx"},"modified":"2007-11-29T16:35:00","modified_gmt":"2007-11-29T16:35:00","slug":"%c2%bfes-este-el-final-de-la-publicidad-como-la-conocemos-ahora-the-end-of-advertising-as-we-know-it","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/2007\/11\/29\/79909","title":{"rendered":"\u00bfEs este el final de la publicidad como la conocemos ahora?: The End of Advertising as We Know it"},"content":{"rendered":"

Seg\u00fan un estudio titulado The End of Advertising as We Know it<\/EM><\/A>, realizado por IBM Global Business Services<\/EM>, revel\u00f3 que aproximadamente un 30% de la inversi\u00f3n publicitaria actualmente en medios tradicionales se destinar\u00e1 a la publicidad online en sitios como Yahoo y Google en los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os.


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Imagine an advertising world where\u2026 spending on interactive, one-to-one advertising formats surpasses traditional, one-to-many advertising vehicles, and a significant share of ad space is sold through auctions and exchanges. Advertisers know who viewed and acted on an ad, and pay based on real impact rather than estimated \u201cimpressions.\u201d Consumers self-select which ads they watch and share preferred ads with peers. User-generated advertising is as prevalent (and appealing) as agency-created spots. Based on IBM global surveys of more than 2,400 consumers and 80 advertising experts, we see four change drivers shifting control within the industry.
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La reducci\u00f3n del tiempo de duraci\u00f3n de los anuncios en Internet podr\u00eda provocar un aumento del inter\u00e9s que los consumidores muestran hacia los spots en la Red. Esta es una de las principales conclusiones de Saul Berman<\/strong>, IBM Media & Entertainment Strategy y autor del estudio, que asegura que muchos usuarios no toleran m\u00e1s de un 10 segundos frente a un spot en Internet.<\/b> Si este objetivo se cumple, los anuncios pre-contenidos que ya acostumbran muchos anunciantes a insertar en la Red, se convertir\u00e1n en uno de los formatos preferidos, tanto por las marcas como por los internautas.<\/p>\n

Asimismo, los formatos de Google<\/strong> y Yahoo!<\/strong> parecen apuntar a convertirse en los preferidos  por las marcas durante los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os.  La oferta de Google<\/strong> conocida como \u2018video units<\/b>‘ es, seg\u00fan el estudio, considerada como la forma menos invasiva de mostrar de dirigirse a los consumidores. Por su parte, las subscripciones como m\u00e9todo elegido por los internautas para evitar la publicidad en la Red, parece no contar, por el momento, con el apoyo de muchos usuarios que, seg\u00fan destaca el estudio, est\u00e1n ya acostumbrados a los contenidos gratis de la Red.<\/p>\n

Desarrollar mensajes destinados a un target cada vez m\u00e1s espec\u00edfico es una de las primeras medidas que deben tomar las agencias y anunciantes si quieren aumentar la efectividad de sus campa\u00f1as online. As\u00ed lo asegura el informe de IBM,<\/strong> que ha sido realizado entre importantes ejecutivos de marketing, publicidad y medios, adem\u00e1s de las respuestas online de m\u00e1s de 2.400 consumidores de todo el mundo.<\/p>\n

Si los resultados de este estudio llegan a hacerse realidad:
\u00bfcu\u00e1l ser\u00e1 el destino futuro de la publicidad tradicional?<\/b><\/p>\n

Descargar estudio completo (28 p\u00e1ginas): <\/b>The End of Advertising as We Know It<\/a>
Descargar resumen<\/a><\/p>\n

Fuente:
IBM<\/a>
Pr Noticias<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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