En los \u00faltimos eventos de esta semana: el martes por la ma\u00f1ana el gur\u00fa espa\u00f1ol de las nuevas tecnolog\u00edas y la nueva web Enrique Dans ofrec\u00eda en colaboraci\u00f3n con DIRCOM y la C\u00e1mara de Comercio Alemana su interesant\u00edsima charla sobre blogs corporativos y c\u00f3mo la web 2.0 lo est\u00e1 cambiando todo. Incluido un intenso debate de a d\u00f3nde nos llevar\u00e1 todo esto, intervenci\u00f3n cr\u00edtica del embajador alem\u00e1n incluida. Pues usted gracias a este v\u00eddeo<\/A> no se pierde ni un solo minuto de esta exclusiva y fundamental ponencia para entender lo que esta pasando (adem\u00e1s de leer antes que nadie su resumen aqu\u00ed y en la web). Mientras su vecino sigue \u201cidiotiz\u00e1ndose\u201d con \u201cEl (criminal) diario de Patricia\u201d, usted entiende y se prepara para los cambios sociales m\u00e1s fascinantes que hemos vivido. Gracias a nuestra \u201ccontra televisi\u00f3n global\u201d en YouTube. Mientras que su colega queda hipnotizado ante \u201cAqu\u00ed no hay Tomate\u201d, usted se hace hoy y en exclusiva, sin pagar un solo c\u00e9ntimo de euro, con la impagable visi\u00f3n que ayer mismo daban ante nuestra JVC Everio, Jason Ling (alto directivo de myspace.com) y otros l\u00edderes de los socials networks<\/I>, las redes sociales, que tanto est\u00e1n cambiando la forma de comunicarse y de informarse, tambi\u00e9n de nuestros productos y servicios. En la sala de juntas de Akami Technologies en la exclusiva Torre Puerta de Europa en Madrid. \u00a1Y usted est\u00e1 all\u00ed, con todos ellos en la misma sala! Escuchando, como en vivo, todo lo que se dijo, gracias a un solo clic<\/A>. \u00bfNo es fascinante? \u00bfNo es incre\u00edble? Pero lo m\u00e1s fascinante fue la valent\u00eda y la claridad con la que hace unos d\u00edas habl\u00f3 el ex JWT, C\u00e9sar Garc\u00eda, socio fundador junto a Zapping\/M&C Saatchi de BOB, la agencia de publicidad del consumidor, durante la presentaci\u00f3n de su revolucionario libro \u201cBOB\u201d sobre la nueva publicidad del siglo XXI y el final de una \u00e9poca, el principio de otra, y las incre\u00edbles cosas que dice, que a algunos no les gustar\u00e1n nada, y a otros como a m\u00ed, mucho. Mientras que sus competidores siguen \u201climitados a la informaci\u00f3n de la prensa limitada del sector\u201d, que bucea una y otra vez en lo de siempre y lo irrelevante para el momento hist\u00f3rico y de cambio que vivimos en la publicidad de hoy, como ese c\u00f3digo de buenas pr\u00e1cticas, que si las agencias de medios adelantan a las de publicidad, la siempre mejorable relaci\u00f3n agencia vs. anunciante, el \u00faltimo gran premio del sector a la campa\u00f1a x, usted s\u00ed puede huir de todo esto con un clic rescatador para asistir a uno de los eventos claves de la nueva publicidad que nace, que llega, que lo est\u00e1 cambiando todo. S\u00f3lo aqu\u00ed, en estos links del libro Bob<\/A> y de la mesa redonda<\/A>, puede asistir a algo hist\u00f3rico y \u00fanico en el panorama de los medios de Espa\u00f1a. En los \u00faltimos eventos de esta semana: el martes por la ma\u00f1ana el gur\u00fa espa\u00f1ol de las nuevas tecnolog\u00edas y la nueva web Enrique Dans ofrec\u00eda en colaboraci\u00f3n con DIRCOM y la C\u00e1mara de Comercio Alemana su interesant\u00edsima charla sobre blogs corporativos y c\u00f3mo la web 2.0 lo est\u00e1 cambiando todo. Incluido un intenso debate de a d\u00f3nde nos llevar\u00e1 todo esto, intervenci\u00f3n cr\u00edtica del embajador alem\u00e1n incluida. Pues usted gracias a este v\u00eddeo no se pierde ni un solo minuto de esta exclusiva y fundamental ponencia para entender lo que esta pasando (adem\u00e1s de leer antes que nadie su\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":63,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[632],"tags":[],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":4}},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/80033"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/users\/63"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=80033"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/80033\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=80033"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=80033"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=80033"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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O puede seguir leyendo para entender a lo que me refiero: en octubre comenc\u00e9 en mi nueva columna quincenal<\/A> en el Instituto de Joost van Nispen, el ICEMD (participado por ESIC y FECEMD) a \u201cdesarrollar una expedici\u00f3n al fascinante nuevo mundo del marketing 2.0\u201d y a describir c\u00f3mo el consumidor sale espantado ante la avalancha de publicad como la que vivimos hoy en d\u00eda en Espa\u00f1a. Tambi\u00e9n hace poco la multinacional IBM lanzaba un informe demoledor con el nombre \u201cThe end of advertising as we know it\u201d (\u201cEl final de la publicidad como la conocemos\u201d). Lectores que visitan a diario nuestra web de actualidad o reciben las noticias diarias de los que les interesa v\u00eda servicio RSS, lo le\u00edan con sorpresa y como primicia en un medio en castellano el d\u00eda 7 de este mes, aqu\u00ed<\/A>. Al momento muchos se bajaban el estudio desde este link<\/A>.
Un estudio desde el que IBM alerta a la industria de que debe de averiguar la forma m\u00e1s efectiva para seguir conectando con sus consumidores en un escenario multicanal, como el que se vive en la actualidad. Partiendo de este tipo de estrategias, agencias y anunciantes deber\u00e1n crear con urgencia nuevos modelos de negocio.
Y ahora, last but not least<\/I>, llega nuestro amigo C\u00e9sar con su valiente y necesario libro BOB (mas infos en http:\/\/www.directecrm.com\/app\/tracking\/clickControl.php?key=1-395-40-2-6060<\/A>) de 591 impresionantes p\u00e1ginas en ingl\u00e9s y espa\u00f1ol (\u00a1traducci\u00f3n simult\u00e1nea!) para decirnos cosas como: \u201cVivimos una era de posibilidades ilimitadas. Donde la creatividad y las grandes ideas empiezan a desafiar y derribar una estructura econ\u00f3mica y social que ha perdurado cien a\u00f1os. Hoy, una idea bien comunicada puede alcanzar a cientos de millones de personas en pocos segundos y mover la conciencia o los sentimientos de todo un planeta\u201d.
\u201cTodos buscamos emociones, nuevas experiencias que nos nutran, que nos llenen la vida y el poco tiempo libre del que disponemos. La informaci\u00f3n, la conexi\u00f3n, las posibilidades, todo est\u00e1 a nuestro alcance y sabemos d\u00f3nde encontrarlo. Pero aquello que nos emociona, no. Porque lo que nos emociona cambia. Bob no consume productos, consume emociones, experiencias que le aporten algo nuevo, y si una marca no se las da, las buscar\u00e1 en otro lugar. Hoy Bob tiene el poder para hacerlo. Bob, el nuevo consumidor lo ha cambiado todo, y lo seguir\u00e1 cambiando a\u00fan m\u00e1s. Estamos ante una nueva era de la comunicaci\u00f3n comercial. Una emocionante \u00e9poca en la que la innovaci\u00f3n, la creatividad y la imaginaci\u00f3n pueden conquistarlo todo\u201d.
\u201cA\u00fan no est\u00e1n establecidas las bases de esa nueva comunicaci\u00f3n, ni sabemos cu\u00e1l ser\u00e1 la forma definitiva que adoptar\u00e1. A todos nos interesa empezar a conocerla. A profesionales de la comunicaci\u00f3n, clientes, estudiantes e inquietos consumidores\u201d. Ufff, que larga se me ha vuelto a hacer esta carta semanal. Una vez m\u00e1s. Lo siento. Tendr\u00e9 que seguir con el libro de Bob la semana que viene. Sus cap\u00edtulos, antes de despedirme: \u201cBob es el que manda\u201d, \u201cBob quiere divertirse\u201d, \u201cBob y los nuevos modelos de publicidad\u201d, \u201cBob y los medios\u201d, \u201cQueda con Bob\u201d, \u201cSiete claves para conquistar comercialmente el mundo de Bob\u201d, \u201cCinco experiencias con Bob\u201d, \u201cNo todos quieren trabajar para Bob\u201d, \u201cBob entrevista a Bob\u201d y \u201cBob y el nuevo consumidor responsable\u201d.
Un libro tan rompedor que se lee de un tir\u00f3n. Posiblemente el libro m\u00e1s importante sobre publicidad en espa\u00f1ol que se ha escrito en los \u00faltimos tiempos. Imprescindible para contagiarse de una mente visionaria (faltan, en el sector espa\u00f1ol) y poder afrontar los cambios que llegan. \u00a1H\u00e1gase con su ejemplar en la FNAC o con ayuda de http:\/\/www.directecrm.com\/app\/tracking\/clickControl.php?key=1-395-40-2-6060<\/A>!.
Ver m\u00e1s…<\/A><\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"