\u00abLa publicidad televisiva ha muerto; larga vida al v\u00eddeo\u00bb. Cuando, 10 a\u00f1os atr\u00e1s, se dec\u00eda que Internet cambiar\u00eda la vida a todos, nadie pensaba que ser\u00eda realmente \u00aba todos\u00bb. Todos pensaron que ellos se salvar\u00edan.
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Los que a\u00fan pueden contarlo empiezan a cre\u00e9rselo. La todopoderosa publicidad, que nutre de ingresos a los medios de comunicaci\u00f3n (y principalmente a las televisiones), tampoco cruzar\u00e1 gratis el t\u00fanel de los cambios. El gigante mundial Havas Media ha difundido un estudio elaborado por su empresa Media Contacts sobre la situaci\u00f3n. El t\u00edtulo da pistas: TV 2.0 La evoluci\u00f3n no ser\u00e1 televisada. <\/I>Uno de sus cap\u00edtulo dice eso de la publicidad televisiva: ha muerto; larga vida al v\u00eddeo.<\/P>
\u00abLa publicidad tiene que materializarse en un formato no intrusivo. No puede cortar la emisi\u00f3n del contenido, sino integrarse antes o despu\u00e9s\u00bb, dice Gabriel S\u00e1enz de Buruaga, director general de Media Contacts, del grupo Havas. Si se acaban los cortes publicitarios, habr\u00e1 que inventarse otros sistemas no menos efectivos \u00abTomar\u00e1 relevancia la integraci\u00f3n del producto en la historia. Un ejemplo es lo que hizo Nokia en la pel\u00edcula Matrix<\/I>: su tel\u00e9fono formaba parte de la historia\u00bb.<\/P>
Zentum es una consultora de televisi\u00f3n por Internet nacida en Granollers (Barceclona). Su directora ejecutiva, Merc\u00e8 Moreno, da una clave: \u00abEl software<\/I> de una webTV<\/I> permite saber qui\u00e9n est\u00e1 conectado, con lo cual la publicidad dejar\u00e1 de ser tan intrusiva al poder dirigirse a un segmento concreto\u00bb, explica.<\/P>
La evoluci\u00f3n ya est\u00e1 aqu\u00ed, pero la fecha fundamental es 2010. \u00abSer\u00e1 el punto de inflexi\u00f3n con el apag\u00f3n anal\u00f3gico\u00bb, dice S\u00e1enz de Buruaga, \u00abpero tambi\u00e9n ser\u00e1 el momento en que los j\u00f3venes de hoy de 16 a\u00f1os marcar\u00e1n opini\u00f3n, adem\u00e1s de tener dinero para elegir lo que ven\u00bb.<\/P>
Vincent Dureau, directivo de Google, intervino en julio en la conferencia iTV en San Jos\u00e9 (California). \u00abLa televisi\u00f3n que conocemos est\u00e1 muerta, pero el futuro de la televisi\u00f3n es brillante\u00bb, dijo ante un auditorio compuesto por directivos de televisiones. Dureau les anim\u00f3 a aprender de los errores conmetidos con la Red. Si lo hacen, Dureau predice un futuro lleno de oportunidades. \u00ab\u00bbSi la audiencia se fragmenta, es m\u00e1s f\u00e1cil para los publicitarios localizar a su p\u00fablico. La fragmentaci\u00f3n de la audiencia es buena para los publicistas. Con canales m\u00e1s especializados, tambi\u00e9n los contenidos son m\u00e1s relevantes. Se podr\u00e1 reducir el n\u00famero de anuncios y, aun as\u00ed, interesar a m\u00e1s gente, porque el anuncio va a la audiencia correcta\u00bb.<\/P>
Ver m\u00e1s… \u00abLa publicidad televisiva ha muerto; larga vida al v\u00eddeo\u00bb. Cuando, 10 a\u00f1os atr\u00e1s, se dec\u00eda que Internet cambiar\u00eda la vida a todos, nadie pensaba que ser\u00eda realmente \u00aba todos\u00bb. Todos pensaron que ellos se salvar\u00edan. Los que a\u00fan pueden contarlo empiezan a cre\u00e9rselo. La todopoderosa publicidad, que nutre de ingresos a los medios de comunicaci\u00f3n (y principalmente a las televisiones), tampoco cruzar\u00e1 gratis el t\u00fanel de los cambios. El gigante mundial Havas Media ha difundido un estudio elaborado por su empresa Media Contacts sobre la situaci\u00f3n. El t\u00edtulo da pistas: TV 2.0 La evoluci\u00f3n no ser\u00e1 televisada. Uno de sus\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":63,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[626],"tags":[],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":4}},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/80591"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/users\/63"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=80591"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/80591\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=80591"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=80591"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=80591"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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