{"id":86789,"date":"2008-03-17T04:06:00","date_gmt":"2008-03-17T04:06:00","guid":{"rendered":"http:\/\/weblogs.madrimasd.org\/\/documentacion\/archive\/2008\/03\/17\/86789.aspx"},"modified":"2008-03-17T04:06:00","modified_gmt":"2008-03-17T04:06:00","slug":"%e2%80%9ddrink-coca-cola%e2%80%9d-primer-ejemplo-de-publicidad-subliminal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/2008\/03\/17\/86789","title":{"rendered":"\u201dDrink Coca-Cola\u201d primer ejemplo de Publicidad Subliminal"},"content":{"rendered":"

Buscando un libro en la biblioteca, me llam\u00f3 la atenci\u00f3n un t\u00edtulo en particular, llamado Publicidad Subliminal<\/i>. Estaba escrito por Clemente Ferrer Rosell\u00f3<\/b> y consist\u00eda en respuestas de personas consagradas en la actividad publicitaria a preguntas relacionadas con la publicidad subliminal. Tambi\u00e9n me llam\u00f3 la atenci\u00f3n que ante la pregunta de si conoc\u00edan alg\u00fan ejemplo la mayor\u00eda contestara que uno antiguo de Coca-Cola. Por ello investigu\u00e9 en qu\u00e9 consist\u00eda este ejemplo y as\u00ed <\/span>poderlo explicar.<\/span><\/p>\n

Antes de todo, un mensaje subliminal es una se\u00f1al o mensaje preparado para que sea recibido por debajo de los l\u00edmites normales de la percepci\u00f3n, calando en el subconsciente.<\/SPAN><\/P>

El ejemplo al que hac\u00edan referencia estos expertos en actividades publicitarias fue el inicio de lo conocido como publicidad subliminal. A partir del libro titulado The Hidden Persuaders<\/I> de Vance Packard, publicado en 1957, se explicaba un estudio llevado en el cine Fort Lee, de Nueva Jersey. El director de dicho cine le encarg\u00f3 a James Vicary que dise\u00f1ara unos carteles publicitarios para aumentar las ventas. A James Vicary se le ocurri\u00f3 una nueva forma de anunciarse. Influido por las teor\u00edas psicoana<\/st1:personname>listas que hablan del subconsciente, propuso al proyeccionista la posibilidad de utilizar un taquitoscopio, e insertar unas simples frases como \u201cDrink Coca-Cola\u201d (Bebe Coca-Cola) o \u201cHungry? Eat popcorn\u201d (\u00bfHambre? Come palomitas) durante 1\/3000 segundos, cada 5 segundos de la pel\u00edcula Picnic<\/I>. La prueba fue un \u00e9xito, pues las ventas aumentar\u00edan un 57,8%, en el caso de la Coca-Cola, y un 18,8% en el caso de las palomitas.<\/SPAN><\/P>

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M\u00e1s tarde, el mismo James Vicary declar\u00f3 a la revista Advertising Age<\/I>, que el experiment\u00f3 result\u00f3 ser una mentira llevada a cabo debido a que su empresa pasaba por dificultades econ\u00f3micas.<\/SPAN><\/P>

<\/SPAN>Para entonces la mayor\u00eda de las agencias de publicidad ya empezaron a utilizar estas t\u00e9cnicas.<\/o:p><\/SPAN><\/P>

A pesar de que oficialmente se niega toda influencia posible de la publicidad subliminal, y de que existen miles de estudios que la desacreditan, en la actualidad su pr\u00e1ctica est\u00e1 prohibida, ya que coarta la libertad del individuo.<\/SPAN><\/P>

Redactado por:
Jose Luis Garc\u00eda Guaita
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