{"id":88172,"date":"2008-04-03T08:50:00","date_gmt":"2008-04-03T08:50:00","guid":{"rendered":"http:\/\/weblogs.madrimasd.org\/\/documentacion\/archive\/2008\/04\/03\/88172.aspx"},"modified":"2008-04-03T08:50:00","modified_gmt":"2008-04-03T08:50:00","slug":"el-glosario-de-las-marcas-nuevo-libro-de-interbrand-y-el-foro-de-marcas-renombradas-espanolas-fmre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/2008\/04\/03\/88172","title":{"rendered":"El glosario de las marcas, nuevo libro de Interbrand y el Foro de Marcas Renombradas Espa\u00f1olas (FMRE)"},"content":{"rendered":"

\u201cLas marcas son el coraz\u00f3n de las compa\u00f1\u00edas\u201d seg\u00fan explic\u00f3 Gonz\u00e1lo Bruj\u00f3, Consejero Delegado de Interbrand, en el acto de presentaci\u00f3n del libro: \u201cEl glosario de las marcas\u201d, de la editorial  <\/span>LID, celebrado hoy en el C\u00edrculo de Bellas Artes. Acompa\u00f1aron a Gonzalo Bruj\u00f3 en dicho acto, Miguel Otero, Director General de FMRE y Helena L\u00f3pez-Casares, director de la editorial  <\/span>LID.<\/p>\n

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Juan C. Marcos Recio<\/b>
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\u201cLas marcas son el coraz\u00f3n de las compa\u00f1\u00edas. Ponen nombre, rostro y personalidad a una empresa, producto o un servicio. Sin embargo, la marca no es \u00fanicamente el logo, el lema o la publicidad, es tambi\u00e9n una suma de todas las experiencias. Las grandes compa\u00f1\u00edas la convierten en el principio organizativo central de su actividad empresarial\u201d, seg\u00fan se recoge en la p\u00e1gina interior de portada. Esta cita indica la importancia que tienen en la actualidad las marcas. De ah\u00ed que conocerlas, ampliarlas y sobre todo mantener vivo su esp\u00edritu sea fundamental para el buen funcionamiento de la empresa.<\/p>\n

\u201cEl glosario de las marcas\u201d. Seg\u00fan Gonzalo Bruj\u00f3 no es una traducci\u00f3n del ingl\u00e9s. Es un libro fruto de un a\u00f1o de trabajo hablando con expertos traductores, grandes conocedores de marketing y un trabajo de una idea que ya exist\u00eda. El consejero delegado de Interbrand dej\u00f3 claro que detr\u00e1s de una gran marca existe una idea brillante y que hay que entender que tanto el marketing como el branding no son un gasto, sino una inversi\u00f3n. Adem\u00e1s, se\u00f1al\u00f3 que en Espa\u00f1a s\u00f3lo existe una marca global: Zara y que hay que dotar de herramientas a los directores de marketing para mejorar en las marcas, por eso desde Interbrand se trabaja para que nuestras marcas compitan en otros pa\u00edses.<\/p>\n

Concluy\u00f3 el consejero delegado de Interbrand con los cinco criterios que a su juicio  <\/span>deben presentar y cuidar las marcas: consistencia, diferenciaci\u00f3n, credibilidad, alcance y relevancia.<\/p>\n

Por su parte, Manuel Otero, director general del Foro de Marcas Renombradas Espa\u00f1olas hizo un recorrido por algunas de las marcas espa\u00f1olas con m\u00e1s renombre, entre ellas Chupa Chups, Zara, Banco Santander, Banco Bilbao y Freixenet. Precis\u00f3 que en Espa\u00f1a se habla mucho de innovaci\u00f3n y talento, pero  <\/span>no de marcas y que no existe innovaci\u00f3n sin marcas. Con respecto al Foro que dirige indic\u00f3 que tiene dos objetivos: mejorar el n\u00famero de marcas, ya que no tenemos las suficientes marcas globales en Espa\u00f1a y mejorar la imagen de pa\u00eds, no culturalmente, sino en el mercado de los negocios, en el aspecto comercial.<\/p>\n

En representaci\u00f3n de la editorial  <\/span>LID, la directora editorial, Helena L\u00f3pez-Casares facilit\u00f3 los datos del nuevo libro e hizo la presentaci\u00f3n de los dos invitados. Se refiri\u00f3 al car\u00e1cter comercial de su editorial, libros de empresa y de gesti\u00f3n empresarial. Con respecto al libro, se\u00f1al\u00f3 que es un glosario  <\/span>alfab\u00e9tico y contiene 400 t\u00e9rminos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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