{"id":91535,"date":"2008-05-12T04:18:00","date_gmt":"2008-05-12T04:18:00","guid":{"rendered":"http:\/\/weblogs.madrimasd.org\/\/documentacion\/archive\/2008\/05\/12\/91535.aspx"},"modified":"2008-05-12T04:18:00","modified_gmt":"2008-05-12T04:18:00","slug":"%c2%bfde-donde-vienen-los-libros-que-compramos-del-supermercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/documentacion\/2008\/05\/12\/91535","title":{"rendered":"\u00bfDe d\u00f3nde vienen los libros que compramos?: del supermercado"},"content":{"rendered":"
Publicamos en este mismo blog, la semana pasada el Bar\u00f3metro de H\u00e1bitos de Lectura y Compra de libros<\/a> de los espa\u00f1oles, dedicando especial atenci\u00f3n a la lectura. A\u00f1adimos ahora la parte de compra, en un excelente trabajo de Xavi Ay\u00e9n<\/b> que publica hoy el peri\u00f3dico catal\u00e1n La Vanguardia<\/a>. y que tiene que ver con el lugar donde se compran los libros. Desde hace tiempo se viene anunciando que las librer\u00edas estaban perdiendo ventas con respecto a grandes superficies e hipermercados, que aparecen en segundo lugar y que se posicionan bien de cara al futuro. Estimados alumnos y lectores de este blog: <\/b>\u00bfSon los supermercados, hipermercados y grandes superficies, el mejor lugar para comprar libros? \u00bfQui\u00e9n asesora en la compra de un libro en estas tiendas? \u00bfQu\u00e9 est\u00e1 pasando con las librer\u00edas tradicionales?… Pasen y lean. Pasen y comenten.<\/p>\n
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Ya est\u00e1. Ya ha sucedido oficialmente. Por primera vez<\/b>, los hipermercados – Carrefour, Alcampo…- aparecen segundo lugar en el compran libros (11,6%), muy por detr\u00e1s de las librer\u00edas tradicionales (45,1%), pero superando a las cadenas (Fnac, Casa del Libro… con el 11,5%) y a los grandes almacenes (El Corte Ingl\u00e9s… con el 10,7%). Son los datos, referidos al primer trimestre del 2008, de la muestra de la Federaci\u00f3n de Gremios de Editores. Toda una revoluci\u00f3n en los h\u00e1bitos de compra, pues hace tan s\u00f3lo siete a\u00f1os supon\u00edan un escaso 4,6% del total. Y la cosa ir\u00e1 a m\u00e1s. Un portavoz de Carrefour afirma: \u00abSomos la segunda librer\u00eda de Espa\u00f1a – tras El Corte Ingl\u00e9s- pero en nuestro ADN est\u00e1 grabado el ser l\u00edder\u00bb. <\/p>\n

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Las cadenas tambi\u00e9n han m\u00e1s que doblado su parte del pastel. Tan s\u00f3lo en los \u00faltimos tres a\u00f1os, la Fnac ha abierto seis tiendas (ya tiene 16, que ser\u00e1n 19 a fin de a\u00f1o), la Casa del Libro ocho, ha llegado Bertrand (Random House Mondadori) con seis centros y Topbooks (especializada en superventas) ya tiene cuatro. <\/p>\n

Cada vez leemos m\u00e1s. <\/b>Jes\u00fas Badenes, director general de Librer\u00edas del grupo Planeta, contextualiza las cifras: \u00abLos h\u00edpers crecen, cierto, pero a la vez las librer\u00edas aguantan, venden m\u00e1s libros que nunca\u00bb. Por ejemplo, El juego del \u00e1ngel de Carlos Ruiz Zaf\u00f3n distribuye sus 1.400.000 ejemplares a lo largo y ancho de 10.000 puntos de venta diferentes, \u00abde los cuales el 55% son librer\u00edas y el 45% cadenas e hipermercados\u00bb, aclara Pere Matesanz, director comercial de Planeta. Vendiendo m\u00e1s que nunca, \u00bfpor qu\u00e9 las librer\u00edas pierden cuota de mercado? Eso se explicar\u00eda por la subida del \u00edndice de lectura. Badenes recuerda que \u00aben los a\u00f1os noventa s\u00f3lo le\u00eda el 40% de los espa\u00f1oles y ahora estamos en un 56,9%. Subir 15 puntos el \u00edndice de lectura de un pa\u00eds es espectacular\u00bb. Las causas ser\u00edan varias, \u00abpero una de ellas es que el libro ha entrado en las grandes superficies y eso ha hecho que personas que antes no compraban libros ahora s\u00ed lo hacen\u00bb. Para Jorge Herralde, due\u00f1o de Anagrama, \u00abantes el mercado era min\u00fasculo, en los setenta francamente decepcionante. Ahora, se da un crecimiento en todos los nichos de lectores, especialmente en el que yo llamo el grupo de lectores-no lectores, los que se compran el premio Planeta, Zaf\u00f3n, Boris Izaguirre o Pol\u00f2nia, actividades, justo es reconocerlo, perfectamente legales y que no atentan contra nuestro ordenamiento jur\u00eddico. Como dice Alessandro Baricco, esto es como un huevo frito que se va haciendo gigante: crece much\u00edsimo la clara pero tambi\u00e9n, aunque menos, la yema de lectores exigentes\u00bb. Badenes matiza que \u00abhay lectores que entran en la lectura a trav\u00e9s de ciertos libros y luego pasan a otros\u00bb, lo que Herralde no ve tan claro: \u00abEl espectador de Aqu\u00ed hay tomate,con el tiempo, no forzosamente deviene un entusiasta de los filmes de la nouvelle vague\u00bb. <\/p>\n

\u00bfPeligro en el s\u00faper? <\/b>Las editoriales grandes sit\u00faan en un 15% sus ventas en hipermercados, una cifra que seguir\u00e1 creciendo (en Italia es el 30%). Ignacio Tolnado, de la Fnac, ve todo esto \u00abde manera contradictoria. Por una parte, est\u00e1 bien que se vendan libros y, por otra, es necesario conservar la red de librer\u00edas. La venta de unas pocas docenas de t\u00edtulos en otros comercios ofrece una visi\u00f3n muy estrecha de la cultura y pone en peligro la propia red de librer\u00edas al privarles de la venta m\u00e1s f\u00e1cil y rentable\u00bb. Y, si hasta ahora, libreros y editores coincid\u00edan en defender el precio fijo de los libros, Carrefour mantiene una postura diferente: \u00abCreemos que el precio libre siempre beneficia al bolsillo del cliente\u00bb. <\/p>\n

S\u00f3lo los m\u00e1s vendidos. <\/b>La cadena Topbooks abri\u00f3 su primera tienda en Bilbao en 1995 y en el 2005 ha empezado a expandirse. Ahora ya tiene cuatro centros (tres de ellos en la comunidad de Madrid) y seguir\u00e1 creciendo. Su filosof\u00eda: tiendas situadas en el centro de las ciudades que solamente venden aquellos t\u00edtulos que tienen \u00e9xito. Ruth Gonz\u00e1lez, su directora de marketing, lo explica as\u00ed: \u00abCreamos unos espacios de venta distintos, donde el cliente pueda pasar un rato disfrutando del libro. Ofrecemos algo m\u00e1s: cafeter\u00eda, tienda de chocolate… Nos diferenciamos de las librer\u00edas cl\u00e1sicas en dos cosas: el tipo de producto y en c\u00f3mo lo exponemos. Seleccionamos much\u00edsimo, as\u00ed que compramos menos t\u00edtulos que otras librer\u00edas. As\u00ed, los cuidamos m\u00e1s, los exponemos mejor y el cliente los encuentra f\u00e1cilmente. Y el d\u00eda que decidimos devolverlos o dejar de comprarlos es porque el p\u00fablico no los quiere\u00bb.<\/p>\n

Hacia el almac\u00e9n \u00fanico. <\/b>En la actualidad, los almacenes en Espa\u00f1a tienen, seg\u00fan los c\u00e1lculos del sector, alrededor de cien millones de libros. En Guadalajara est\u00e1 el m\u00e1s grande, el de Logista (Planeta), con 59.000 metros cuadrados y un movimiento de 40 millones de libros anuales. Si hasta hace poco Espa\u00f1a se divid\u00eda en zonas con un peque\u00f1o almac\u00e9n en cada regi\u00f3n, la tendencia clara es, seg\u00fan coinciden todos los consultados, hacia el almac\u00e9n \u00fanico. La gran mayor\u00eda est\u00e1 en el centro, \u00abporque es m\u00e1s f\u00e1cil repartir desde ah\u00ed\u00bb, apunta Matesanz (Planeta). Jorge Herralde – que ya tiene sus libros en Guadalajara, con Logista- puntualiza que \u00abuna cosa es que haya un \u00fanico almac\u00e9n y otra que las distribuidoras mantengan su diversidad. La concentraci\u00f3n log\u00edstica debe ser neutral, como una v\u00eda f\u00e9rrea\u00bb. Sin embargo, Daniel Fern\u00e1ndez apunta maliciosamente: \u00abNo s\u00e9 si a las editoriales peque\u00f1as y medianas les gusta que Planeta, Santillana o Random House sepan exactamente cu\u00e1ntos ejemplares venden de cada uno de sus t\u00edtulos, eso las hace m\u00e1s vulnerables\u00bb. Los almacenes \u00fanicos tienen de bueno que \u00absabemos exactamente los libros que nos quedan y los env\u00edos se simplifican\u00bb (Herralde) pero un efecto colateral negativo, que apunta Fern\u00e1ndez: \u00abLos libros llegan en 48 horas, pero si en una farmacia se considera un buen sistema que la medicina te llegue al d\u00eda siguiente, no estoy seguro de que a la gente le parezca bien esperar un libro dos d\u00edas, porque a lo mejor le apetece empezar a leer esa misma noche\u00bb.<\/p>\n

Leer art\u00edculo completo en La Vanguardia<\/a> <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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