{"id":106457,"date":"2008-11-11T05:50:00","date_gmt":"2008-11-11T05:50:00","guid":{"rendered":"http:\/\/weblogs.madrimasd.org\/\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/archive\/2008\/11\/11\/106457.aspx"},"modified":"2008-11-11T05:50:00","modified_gmt":"2008-11-11T05:50:00","slug":"la-tdt-y-la-fragmentacion-de-la-audiencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/2008\/11\/11\/106457","title":{"rendered":"La TDT y la fragmentaci\u00f3n de la audiencia"},"content":{"rendered":"<link rel=\"File-List\" href=\"file:\/\/\/C:%5CDOCUME%7E1%5CALBERT%7E1%5CCONFIG%7E1%5CTemp%5Cmsohtml1%5C01%5Cclip_filelist.xml\"><!--[if gte mso 9]><xml>  <w:WordDocument>   <w:View>Normal<\/w:View>   <w:Zoom>0<\/w:Zoom>   <w:HyphenationZone>21<\/w:HyphenationZone>   <w:Compatibility>    <w:BreakWrappedTables\/>    <w:SnapToGridInCell\/>    <w:WrapTextWithPunct\/>    <w:UseAsianBreakRules\/>   <\/w:Compatibility>   <w:BrowserLevel>MicrosoftInternetExplorer4<\/w:BrowserLevel>  <\/w:WordDocument> <\/xml><![endif]--><br \/>\n<style> <!--  \/* Style Definitions *\/  p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal \t{mso-style-parent:\"\"; \tmargin:0cm; \tmargin-bottom:.0001pt; \tmso-pagination:none; \tmso-layout-grid-align:none; \ttext-autospace:none; \tfont-size:12.0pt; \tfont-family:Arial; \tmso-fareast-font-family:\"Times New Roman\";} @page Section1 \t{size:612.0pt 792.0pt; \tmargin:70.85pt 3.0cm 70.85pt 3.0cm; \tmso-header-margin:36.0pt; \tmso-footer-margin:36.0pt; \tmso-paper-source:0;} div.Section1 \t{page:Section1;} --> <\/style>\n<p><!--[if gte mso 10]> \n\n<style>  \/* Style Definitions *\/  table.MsoNormalTable \t{mso-style-name:\"Tabla normal\"; \tmso-tstyle-rowband-size:0; \tmso-tstyle-colband-size:0; \tmso-style-noshow:yes; \tmso-style-parent:\"\"; \tmso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; \tmso-para-margin:0cm; \tmso-para-margin-bottom:.0001pt; \tmso-pagination:widow-orphan; \tfont-size:10.0pt; \tfont-family:\"Times New Roman\";} <\/style>\n\n <![endif]-->  <\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"margin: 5pt 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.4pt; line-height: 150%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%;\">La situaci\u00f3n de liderazgo mensual con reiterados m\u00ednimos hist\u00f3ricos de <i>share<\/i> de la televisi\u00f3n espa\u00f1ola explica la progresiva fragmentaci\u00f3n de audiencias por la que atraviesa \u00e9sta, un proceso que se ver\u00e1 acentuado con el cese de las emisiones anal\u00f3gicas de televisi\u00f3n, que conllevar\u00e1 un incremento en el n\u00famero de canales disponibles. \u00bfCu\u00e1l ser\u00e1 la cuota de pantalla del l\u00edder cuando los canales de televisi\u00f3n se cuenten por decenas? <br \/><\/span><\/p>\n<p>  <!--more--><link rel=\"File-List\" href=\"file:\/\/\/C:%5CDOCUME%7E1%5CALBERT%7E1%5CCONFIG%7E1%5CTemp%5Cmsohtml1%5C01%5Cclip_filelist.xml\"><!--[if gte mso 9]><xml>  <w:WordDocument>   <w:View>Normal<\/w:View>   <w:Zoom>0<\/w:Zoom>   <w:HyphenationZone>21<\/w:HyphenationZone>   <w:Compatibility>    <w:BreakWrappedTables\/>    <w:SnapToGridInCell\/>    <w:WrapTextWithPunct\/>    <w:UseAsianBreakRules\/>   <\/w:Compatibility>   <w:BrowserLevel>MicrosoftInternetExplorer4<\/w:BrowserLevel>  <\/w:WordDocument> <\/xml><![endif]--><\/p>\n<style> <!--  \/* Style Definitions *\/  p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal \t{mso-style-parent:\"\"; \tmargin:0cm; \tmargin-bottom:.0001pt; \tmso-pagination:none; \tmso-layout-grid-align:none; \ttext-autospace:none; \tfont-size:12.0pt; \tfont-family:Arial; \tmso-fareast-font-family:\"Times New Roman\";} @page Section1 \t{size:612.0pt 792.0pt; \tmargin:70.85pt 3.0cm 70.85pt 3.0cm; \tmso-header-margin:36.0pt; \tmso-footer-margin:36.0pt; \tmso-paper-source:0;} div.Section1 \t{page:Section1;} --> <\/style>\n<p><!--[if gte mso 10]> \n\n<style>  \/* Style Definitions *\/  table.MsoNormalTable \t{mso-style-name:\"Tabla normal\"; \tmso-tstyle-rowband-size:0; \tmso-tstyle-colband-size:0; \tmso-style-noshow:yes; \tmso-style-parent:\"\"; \tmso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; \tmso-para-margin:0cm; \tmso-para-margin-bottom:.0001pt; \tmso-pagination:widow-orphan; \tfont-size:10.0pt; \tfont-family:\"Times New Roman\";} <\/style>\n\n <![endif]-->  <\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"margin: 5pt 0cm; text-align: justify; text-indent: 35.4pt; line-height: 150%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%;\">Si analizamos los datos de audiencia de la TDT, ofrecidos por Sofres, podremos comprobar los cambios que se producen en la TDT con respecto al mercado anal\u00f3gico de televisi\u00f3n. Telecinco contin\u00faa siendo el l\u00edder en la televisi\u00f3n digital pero perdiendo dos puntos de <i>share<\/i>. Asimismo, La 1, que es la segunda cadena m\u00e1s vista en la televisi\u00f3n tradicional, queda relegada a un tercer puesto, debido al ascenso de Antena 3 a la segunda posici\u00f3n, que es tercera en la televisi\u00f3n convencional. En este mismo sentido, LaSexta supera a Cuatro en el c\u00f3mputo de audiencia de la TDT frente a los 2 puntos de share que aventaja la cadena de Sogecable en las audiencias anal\u00f3gicas).<o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n<p>  <b><u><span style=\"font-size: 10pt; font-family: Arial;\"><\/span><\/u><\/b><\/p>\n<div align=\"center\"><b><u><span style=\"font-size: 10pt; font-family: Arial;\">Cuota de pantalla sobre el total de la Audiencia de TDT<\/span><\/u><\/b><br \/><b><u><span style=\"font-size: 10pt; font-family: Arial;\"><\/span><\/u><\/b><\/div>\n<p><b><u><span style=\"font-size: 10pt; font-family: Arial;\"><br \/><\/span><\/u><\/b><\/p>\n<div align=\"center\"><b><u><span style=\"font-size: 10pt; font-family: Arial;\"><img decoding=\"async\" src=\"\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-content\/blogs.dir\/135\/files\/1366\/o_A.JPG\" width=\"484\" height=\"439\"><\/span><\/u><\/b><br \/><b><u><span style=\"font-size: 10pt; font-family: Arial;\"><\/span><\/u><\/b><\/div>\n<p><b><u><span style=\"font-size: 10pt; font-family: Arial;\"><br \/><\/span><\/u><\/b><link rel=\"File-List\" href=\"file:\/\/\/C:%5CDOCUME%7E1%5CALBERT%7E1%5CCONFIG%7E1%5CTemp%5Cmsohtml1%5C01%5Cclip_filelist.xml\"><!--[if gte mso 9]><xml>  <w:WordDocument>   <w:View>Normal<\/w:View>   <w:Zoom>0<\/w:Zoom>   <w:HyphenationZone>21<\/w:HyphenationZone>   <w:Compatibility>    <w:BreakWrappedTables\/>    <w:SnapToGridInCell\/>    <w:WrapTextWithPunct\/>    <w:UseAsianBreakRules\/>   <\/w:Compatibility>   <w:BrowserLevel>MicrosoftInternetExplorer4<\/w:BrowserLevel>  <\/w:WordDocument> <\/xml><![endif]--><\/p>\n<style> <!--  \/* Style Definitions *\/  p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal \t{mso-style-parent:\"\"; \tmargin:0cm; \tmargin-bottom:.0001pt; \tmso-pagination:none; \tmso-layout-grid-align:none; \ttext-autospace:none; \tfont-size:12.0pt; \tfont-family:Arial; \tmso-fareast-font-family:\"Times New Roman\";} a:link, span.MsoHyperlink \t{\ttext-decoration:underline; \ttext-underline:single;} a:visited, span.MsoHyperlinkFollowed \t{color:purple; \ttext-decoration:underline; \ttext-underline:single;} @page Section1 \t{size:612.0pt 792.0pt; \tmargin:70.85pt 3.0cm 70.85pt 3.0cm; \tmso-header-margin:36.0pt; \tmso-footer-margin:36.0pt; \tmso-paper-source:0;} div.Section1 \t{page:Section1;} --> <\/style>\n<p><!--[if gte mso 10]> \n\n<style>  \/* Style Definitions *\/  table.MsoNormalTable \t{mso-style-name:\"Tabla normal\"; \tmso-tstyle-rowband-size:0; \tmso-tstyle-colband-size:0; \tmso-style-noshow:yes; \tmso-style-parent:\"\"; \tmso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; \tmso-para-margin:0cm; \tmso-para-margin-bottom:.0001pt; \tmso-pagination:widow-orphan; \tfont-size:10.0pt; \tfont-family:\"Times New Roman\";} <\/style>\n\n <![endif]-->  <\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"margin: 5pt 0cm; text-align: center; line-height: 150%;\" align=\"center\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%;\">Fuente: Impulsa TDT (<a href=\"http:\/\/www.impulsatdt.es\/\">www.impulsaTDT.es<\/a>) [Datos de SOFRES]<o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"margin: 5pt 0cm; text-align: justify; line-height: 150%;\"><b><i><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%;\">* NOTA: Los valores declarados no incluyen a los espectadores que acceden a los canales a trav\u00e9s de otros medios o plataformas. Debido a la baja penetraci\u00f3n de la TDT, los datos de las cadenas con bajas cuotas de pantalla tienen un alto error muestral.<o:p><\/o:p><\/span><\/i><\/b><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; text-indent: 35.4pt; line-height: 150%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%;\"><o:p>&nbsp;<\/o:p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; text-indent: 35.4pt; line-height: 150%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%;\">A la vista del gr\u00e1fico anterior, podemos afirmar que las audiencias se comportan de una manera distinta en TDT, alterando la posici\u00f3n de las cadenas. El nuevo orden ser\u00eda, as\u00ed pues, el siguiente:<o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%;\"><o:p>&nbsp;<\/o:p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: center; line-height: 150%;\" align=\"center\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%;\">GRUPO TVE<o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: center; line-height: 150%;\" align=\"center\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%;\">GRUPO ANTENA 3<o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: center; line-height: 150%;\" align=\"center\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%;\">GRUPO TELECINCO<o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: center; line-height: 150%;\" align=\"center\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%;\">GRUPO SOGECABLE<o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: center; line-height: 150%;\" align=\"center\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%;\">GRUPO LA SEXTA<o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%;\"><o:p>&nbsp;<\/o:p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; text-indent: 35.4pt; line-height: 150%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%;\">Esto se debe, fundamentalmente, a las ofertas de contenidos originales y diferenciados que muchos de estos canales est\u00e1n ofreciendo en su versi\u00f3n digital. Desde este prisma, Antena 3 y TVE obtienen mejores resultados que el canal l\u00edder de audiencia, Telecinco. Deben destacarse las posiciones obtenidas en el ranking de audiencias por Antena.Neox, o Clan TVE. La fuerza de estos dos canales tem\u00e1ticos es evidente, pues superaron ya en septiembre a un maltrecho segundo canal p\u00fablico que apenas ha conseguido superar los tres puntos de share. Por ello, podemos considerar la especializaci\u00f3n tem\u00e1tica como una estrategia clave para los operadores de televisi\u00f3n para mantenerse en un nuevo mercado caracterizado por la fragmentaci\u00f3n de las audiencias. <o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%;\"><o:p>&nbsp;<\/o:p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%;\">-La \u2018TDT Generalista\u2019-<o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%;\"><o:p>&nbsp;<\/o:p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%;\"><span style=\"\">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; <\/span>Tras este an\u00e1lisis de la audiencia en la TDT cabe reflexionar sobre el futuro papel de la televisi\u00f3n generalista en las audiencias de televisi\u00f3n. Al examinar los datos anteriormente expuestos, parece importante resaltar el papel emergente de los canales tem\u00e1ticos en el marco de la TDT, aunque todav\u00eda se realice un uso convencional de la TDT, ya que \u00e9sta es empleada mayoritariamente para sintonizar los canales generalistas. No obstante, tal y como muestra el siguiente gr\u00e1fico, la fuerza de las cadenas \u2013a entender como entidades empresariales poseedoras de varios canales- quedar\u00e1 determinada por los resultados que ofrezcan estos canales tem\u00e1ticos, cuyo \u2018peso\u2019 es, sin considerar el retroceso de los \u00faltimos dos meses, cada vez mayor.<o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; line-height: 150%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%;\"><o:p>&nbsp;<\/o:p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: center; line-height: 150%;\" align=\"center\"><b><u><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%;\">Cuota de pantalla sobre el total de la Audiencia de TV<\/span><\/u><\/b><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: center; line-height: 150%;\" align=\"center\"><b><u><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%;\"><o:p><\/o:p><\/span><\/u><\/b><\/p>\n<p><\/p>\n<div align=\"center\"><b><u><span style=\"font-size: 10pt; font-family: Arial;\"><img decoding=\"async\" src=\"\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-content\/blogs.dir\/135\/files\/1366\/o_B.JPG\" width=\"449\" height=\"245\"><\/span><\/u><\/b><br \/><b><u><span style=\"font-size: 10pt; font-family: Arial;\"><\/span><\/u><\/b><\/div>\n<p><b><u><span style=\"font-size: 10pt; font-family: Arial;\"><br \/><\/span><\/u><\/b><link rel=\"File-List\" href=\"file:\/\/\/C:%5CDOCUME%7E1%5CALBERT%7E1%5CCONFIG%7E1%5CTemp%5Cmsohtml1%5C01%5Cclip_filelist.xml\"><!--[if gte mso 9]><xml>  <w:WordDocument>   <w:View>Normal<\/w:View>   <w:Zoom>0<\/w:Zoom>   <w:HyphenationZone>21<\/w:HyphenationZone>   <w:Compatibility>    <w:BreakWrappedTables\/>    <w:SnapToGridInCell\/>    <w:WrapTextWithPunct\/>    <w:UseAsianBreakRules\/>   <\/w:Compatibility>   <w:BrowserLevel>MicrosoftInternetExplorer4<\/w:BrowserLevel>  <\/w:WordDocument> <\/xml><![endif]--><\/p>\n<style> <!--  \/* Font Definitions *\/  @font-face \t{font-family:Century; \tpanose-1:2 4 6 4 5 5 5 2 3 4; 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