La pasada semana tuvo lugar en Valencia el Congreso Internacional Brand Trends celebrado en la sede de la Fundaci\u00f3n Bancaja. <\/SPAN><\/P> <\/SPAN> <\/P> Durante tres d\u00edas, profesionales de todo el mundo hablaron sobre las tendencias en la comunicaci\u00f3n de marca ante un auditorio formado por m\u00e1s de doscientos asistentes. Durante la tercera jornada del congreso tuvo lugar la lectura de comunicaciones a cargo de profesores e investigadores de diferentes universidades. En total se presentaron once investigaciones y las restantes seleccionadas fueron le\u00eddas por varios relatores. Cuatro miembros del grupo FONTA presentaron tres de las once comunicaciones seleccionadas para su defensa oral en el evento. El catedr\u00e1tico Juan Benavides y la profesora Nuria Villagra fueron los primeros miembros del grupo en intervenir con la ponencia \u201c<\/SPAN>Valor de la marca y sus formatos en televisi\u00f3n: \u00bfutilidad o ineficacia?\u201d, un trabajo en el que se presentaban los resultados de un an\u00e1lisis de contenido de formatos publicitarios televisivos (convencionales y no convencionales). Las investigaci\u00f3n se\u00f1ala los principales factores que influyen en la construcci\u00f3n de la marca y pone de manifiesto un conflicto en la credibilidad de los mensajes que las marcas lanzan a los consumidores, planteando propuestas para resolverlo. La profesora Natalia Abu\u00edn present\u00f3 la comunicaci\u00f3n \u201cEl impacto de la Web 2.0 sobre la publicidad y las marcas\u201d, un trabajo en el que se lleva a cabo un an\u00e1lisis de contenido de anuncios aparecidos en Facebook, con el objetivo de dise\u00f1ar un modelo de publicidad eficaz para las redes sociales. Los resultados apuntan a que se est\u00e1 llevando a cabo una segmentaci\u00f3n publicitaria equivocada en unos espacios, que por sus caracter\u00edsticas, permiten lanzar mensajes a p\u00fablicos muy espec\u00edficos. A continuaci\u00f3n el profesor Jorge Clemente present\u00f3 el trabajo \u201cLa Nueva Publicidad en videojuegos y dispositivos m\u00f3viles: Advergaming 2.0\u201d, un estudio en el que se analizan las posibilidades del advergaming en videojuegos y dispositivos m\u00f3viles, con el fin de conocer el presente y el futuro de la publicidad y la influencia de estos nuevos modelos sobre las marcas. <\/SPAN> <\/P> En la sesi\u00f3n de clausura se entreg\u00f3 un premio destinado a reconocer la comunicaci\u00f3n de mayor valor cient\u00edfico del congreso, y que fue concedido al catedr\u00e1tico Juan Benavides y a la profesora Nuria Villagra, miembros de FONTA.<\/SPAN> La pasada semana tuvo lugar en Valencia el Congreso Internacional Brand Trends celebrado en la sede de la Fundaci\u00f3n Bancaja. Durante tres d\u00edas, profesionales de todo el mundo hablaron sobre las tendencias en la comunicaci\u00f3n de marca ante un auditorio formado por m\u00e1s de doscientos asistentes.<\/p>\n","protected":false},"author":111,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[304],"tags":[],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":4}},"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t