{"id":115345,"date":"2009-03-27T06:25:00","date_gmt":"2009-03-27T06:25:00","guid":{"rendered":"http:\/\/weblogs.madrimasd.org\/\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/archive\/2009\/03\/27\/115345.aspx"},"modified":"2009-03-27T06:25:00","modified_gmt":"2009-03-27T06:25:00","slug":"audiencia-de-la-tdt-reflexiones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/2009\/03\/27\/115345","title":{"rendered":"AUDIENCIA DE LA TDT: REFLEXIONES"},"content":{"rendered":"<p><meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text\/html; charset=utf-8\"><meta name=\"ProgId\" content=\"Word.Document\"><meta name=\"Generator\" content=\"Microsoft Word 11\"><meta name=\"Originator\" content=\"Microsoft Word 11\"><link rel=\"File-List\" href=\"file:\/\/\/C:%5CDOCUME%7E1%5CHipolito%5CCONFIG%7E1%5CTemp%5Cmsohtml1%5C01%5Cclip_filelist.xml\"><!--[if gte mso 9]><xml>  <w:WordDocument>   <w:View>Normal<\/w:View>   <w:Zoom>0<\/w:Zoom>   <w:HyphenationZone>21<\/w:HyphenationZone>   <w:PunctuationKerning\/>   <w:ValidateAgainstSchemas\/>   <w:SaveIfXMLInvalid>false<\/w:SaveIfXMLInvalid>   <w:IgnoreMixedContent>false<\/w:IgnoreMixedContent>   <w:AlwaysShowPlaceholderText>false<\/w:AlwaysShowPlaceholderText>   <w:Compatibility>    <w:BreakWrappedTables\/>    <w:SnapToGridInCell\/>    <w:WrapTextWithPunct\/>    <w:UseAsianBreakRules\/>    <w:DontGrowAutofit\/>   <\/w:Compatibility>   <w:BrowserLevel>MicrosoftInternetExplorer4<\/w:BrowserLevel>  <\/w:WordDocument> <\/xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml>  <w:LatentStyles DefLockedState=\"false\" LatentStyleCount=\"156\">  <\/w:LatentStyles> <\/xml><![endif]--><\/p>\n<style> <!--  \/* Style Definitions *\/  p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal \t{mso-style-parent:\"\"; \tmargin:0cm; \tmargin-bottom:.0001pt; \tmso-pagination:widow-orphan; \tfont-size:12.0pt; \tfont-family:\"Times New Roman\"; \tmso-fareast-font-family:\"Times New Roman\";} p \t{mso-margin-top-alt:auto; \tmargin-right:0cm; \tmso-margin-bottom-alt:auto; \tmargin-left:0cm; \tmso-pagination:widow-orphan; \tfont-size:12.0pt; \tfont-family:\"Times New Roman\"; \tmso-fareast-font-family:\"Times New Roman\";} @page Section1 \t{size:612.0pt 792.0pt; \tmargin:70.85pt 3.0cm 70.85pt 3.0cm; \tmso-header-margin:36.0pt; \tmso-footer-margin:36.0pt; \tmso-paper-source:0;} div.Section1 \t{page:Section1;} --> <\/style>\n<p><!--[if gte mso 10]> \n\n<style>  \/* Style Definitions *\/  table.MsoNormalTable \t{mso-style-name:\"Tabla normal\"; \tmso-tstyle-rowband-size:0; \tmso-tstyle-colband-size:0; \tmso-style-noshow:yes; \tmso-style-parent:\"\"; \tmso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; \tmso-para-margin:0cm; \tmso-para-margin-bottom:.0001pt; \tmso-pagination:widow-orphan; \tfont-size:10.0pt; \tfont-family:\"Times New Roman\"; \tmso-ansi-language:#0400; \tmso-fareast-language:#0400; \tmso-bidi-language:#0400;} <\/style>\n\n <![endif]-->  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify; text-indent: 35.4pt; line-height: 150%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%; font-family: Arial;\">Los resultados de las audiencias televisivas durante el mes de febrero llevan a plantearnos algunos temas de reflexi\u00f3n muy significativos para este mercado: los malos resultados de Telecinco, l\u00edder de audiencia desde 2004, y el \u00e9xito creciente de las \u2018Tem\u00e1ticas\u2019.<o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; text-indent: 35.4pt; line-height: 150%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%; font-family: Arial;\"><b>El triunfo de \u2018Tem\u00e1ticas\u2019.<\/b><o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; text-indent: 35.4pt; line-height: 150%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%; font-family: Arial;\">Febrero ha supuesto para las televisiones \u2018Tem\u00e1ticas\u2019 un nuevo r\u00e9cord, al alcanzar la segunda posici\u00f3n en el ranking. \u00bfPor qu\u00e9 es sorprendente este hecho? \u00bfSe consolidar\u00e1 el dominio de la televisi\u00f3n tem\u00e1tica sobre la televisi\u00f3n generalista?<o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n<p>  <!--more--><meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text\/html; charset=utf-8\"><meta name=\"ProgId\" content=\"Word.Document\"><meta name=\"Generator\" content=\"Microsoft Word 11\"><meta name=\"Originator\" content=\"Microsoft Word 11\"><link rel=\"File-List\" href=\"file:\/\/\/C:%5CDOCUME%7E1%5CHipolito%5CCONFIG%7E1%5CTemp%5Cmsohtml1%5C01%5Cclip_filelist.xml\"><o:smarttagtype namespaceuri=\"urn:schemas-microsoft-com:office:smarttags\" name=\"PersonName\"><\/o:smarttagtype><!--[if gte mso 9]><xml>  <w:WordDocument>   <w:View>Normal<\/w:View>   <w:Zoom>0<\/w:Zoom>   <w:HyphenationZone>21<\/w:HyphenationZone>   <w:PunctuationKerning\/>   <w:ValidateAgainstSchemas\/>   <w:SaveIfXMLInvalid>false<\/w:SaveIfXMLInvalid>   <w:IgnoreMixedContent>false<\/w:IgnoreMixedContent>   <w:AlwaysShowPlaceholderText>false<\/w:AlwaysShowPlaceholderText>   <w:Compatibility>    <w:BreakWrappedTables\/>    <w:SnapToGridInCell\/>    <w:WrapTextWithPunct\/>    <w:UseAsianBreakRules\/>    <w:DontGrowAutofit\/>   <\/w:Compatibility>   <w:BrowserLevel>MicrosoftInternetExplorer4<\/w:BrowserLevel>  <\/w:WordDocument> <\/xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml>  <w:LatentStyles DefLockedState=\"false\" LatentStyleCount=\"156\">  <\/w:LatentStyles> <\/xml><![endif]--><!--[if !mso]><object  classid=\"clsid:38481807-CA0E-42D2-BF39-B33AF135CC4D\" id=ieooui><\/object> \n\n<style> st1\\:*{behavior:url(#ieooui) } <\/style>\n\n <![endif]--><\/p>\n<style> <!--  \/* Style Definitions *\/  p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal \t{mso-style-parent:\"\"; \tmargin:0cm; \tmargin-bottom:.0001pt; \tmso-pagination:widow-orphan; \tfont-size:12.0pt; \tfont-family:\"Times New Roman\"; \tmso-fareast-font-family:\"Times New Roman\";} p \t{mso-margin-top-alt:auto; \tmargin-right:0cm; \tmso-margin-bottom-alt:auto; \tmargin-left:0cm; \tmso-pagination:widow-orphan; \tfont-size:12.0pt; \tfont-family:\"Times New Roman\"; \tmso-fareast-font-family:\"Times New Roman\";} p.marginl2, li.marginl2, div.marginl2 \t{mso-style-name:marginl2; \tmso-margin-top-alt:auto; \tmargin-right:0cm; \tmso-margin-bottom-alt:auto; \tmargin-left:0cm; \tmso-pagination:widow-orphan; \tfont-size:12.0pt; \tfont-family:\"Times New Roman\"; \tmso-fareast-font-family:\"Times New Roman\";} @page Section1 \t{size:595.3pt 841.9pt; \tmargin:70.85pt 3.0cm 70.85pt 3.0cm; \tmso-header-margin:35.4pt; \tmso-footer-margin:35.4pt; \tmso-paper-source:0;} div.Section1 \t{page:Section1;} --> <\/style>\n<p><!--[if gte mso 10]> \n\n<style>  \/* Style Definitions *\/  table.MsoNormalTable \t{mso-style-name:\"Tabla normal\"; \tmso-tstyle-rowband-size:0; \tmso-tstyle-colband-size:0; \tmso-style-noshow:yes; \tmso-style-parent:\"\"; \tmso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; \tmso-para-margin:0cm; \tmso-para-margin-bottom:.0001pt; \tmso-pagination:widow-orphan; \tfont-size:10.0pt; \tfont-family:\"Times New Roman\"; \tmso-ansi-language:#0400; \tmso-fareast-language:#0400; \tmso-bidi-language:#0400;} <\/style>\n\n <![endif]-->  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify; text-indent: 35.4pt; line-height: 150%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%; font-family: Arial;\">La fragmentaci\u00f3n de las audiencias es un fen\u00f3meno que viene produci\u00e9ndose en el mercado de televisi\u00f3n como consecuencia de la multiplicaci\u00f3n de la oferta de contenidos y que se ve agudizado con el impulso de <st1:personname productid=\"la Televisi?n Digital\" w:st=\"on\">la Televisi\u00f3n Digital<\/st1:personname> Terrestre (TDT). \u00c9ste aumento de canales de televisi\u00f3n lleva necesariamente a la especializaci\u00f3n de los contenidos en la b\u00fasqueda de la satisfacci\u00f3n de los aquellos espectadores que no encuentran en la televisi\u00f3n generalista contenidos acordes a sus gustos individuales.<o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; text-indent: 35.4pt; line-height: 150%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%; font-family: Arial;\">Sin embargo, es importante rese\u00f1ar que el crecimiento de estos canales no se debe tanto a las audiencias de las televisiones tem\u00e1ticas de pago como a la oferta \u2018tematizada\u2019 de los canales generalistas en <st1:personname productid=\"la TDT. Es\" w:st=\"on\">la TDT. Es<\/st1:personname> en este contexto Aqu\u00ed es donde se explica la situaci\u00f3n actual del debate sobre <st1:personname productid=\"la TDT\" w:st=\"on\">la TDT<\/st1:personname> de pago (de ciertos contenidos o de programaciones enteras), impensable antes de su comienzo sea efectivo (el espectador espa\u00f1ol no aceptar\u00eda la obligaci\u00f3n de adaptarse a una televisi\u00f3n en la que hay que pagar. Con ello, cualquier decisi\u00f3n legal que se tome puede influir, y mucho, en el \u00e9xito futuro de la televisi\u00f3n tem\u00e1tica. <o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; text-indent: 35.4pt; line-height: 150%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%; font-family: Arial;\">Vertele.com analiza las posibilidades reales de ese \u00e9xito de la televisi\u00f3n tem\u00e1tica en nuestro pa\u00eds desde la opini\u00f3n de los expertos (de las principales empresas de tratamiento de datos de audiencias), con el horizonte temporal del pr\u00f3ximo apag\u00f3n anal\u00f3gico: 3 abril de 2010. Este grupo de expertos descartan el liderazgo de Tem\u00e1ticas antes del apag\u00f3n. Laura Molero, analista de Corporaci\u00f3n Multimedia, considera que \u201cen los pr\u00f3ximos meses se producir\u00e1 un ascenso principalmente de los canales de TDT, gracias a la mayor implantaci\u00f3n de este sistema, aunque su avance ser\u00e1 \u2018insuficiente\u2019 para alcanzar a la primera de las cadenas generalistas. En este sentido, cree que los contenidos ser\u00e1n una de las claves para el crecimiento de la audiencia y, con ello, de los ingresos publicitario, con la consecuente \u2018mejora\u2019 de la programaci\u00f3n. A su entender, la oferta infantil y la especializaci\u00f3n han sido definitivas para el despegue de la audiencia de estos canales.<o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; text-indent: 35.4pt; line-height: 150%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%; font-family: Arial;\">En esta misma l\u00ednea, Barlovento Comunicaci\u00f3n se\u00f1ala que el incremento en la penetraci\u00f3n de <st1:personname productid=\"la TDT\" w:st=\"on\">la TDT<\/st1:personname> y, por tanto, \u201cdel universo potencial de espectadores\u00bb han supuesto estos meses el \u2018despegue\u2019 de las tem\u00e1ticas de TDT. Sin embargo, tampoco prev\u00e9 el liderazgo de estos canales antes del apag\u00f3n; \u00abdif\u00edcilmente superar\u00e1n a las generalistas\u00bb. El desarrollo de este sistema conlleva necesariamente la p\u00e9rdida de audiencia de otras cadenas, principalmente de pago, siendo \u00e9sta fragmentaci\u00f3n \u00abuno de los primeros efectos de la fragmentaci\u00f3n, que tambi\u00e9n afectar\u00e1 a las generalistas\u201d. <o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n<p class=\"marginl2\" style=\"text-align: justify; text-indent: 35.4pt; line-height: 150%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%; font-family: Arial;\">S\u00ed parece m\u00e1s evidente que las cadenas de pago seguir\u00e1n bajando su audiencia y rendimiento econ\u00f3mico. En plena crisis econ\u00f3mica el abono a la televisi\u00f3n de pago es uno de los gastos prescindibles de las familias espa\u00f1olas. <o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; text-indent: 35.4pt; line-height: 150%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%; font-family: Arial;\"><o:p>&nbsp;<\/o:p><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; text-indent: 35.4pt; line-height: 150%;\"><b><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%; font-family: Arial;\">La derrota de Telecinco.<o:p><\/o:p><\/span><\/b><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; text-indent: 35.4pt; line-height: 150%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%; font-family: Arial;\">Curiosa es la situaci\u00f3n de Telecinco en el mercado de las audiencias. Tras convertirse en la primera cadena en desbancar el liderato hist\u00f3rico de Televisi\u00f3n Espa\u00f1ola y ser la cadena favorita del p\u00fablico durante los \u00faltimos cinco a\u00f1os, desde finales de 2008 la situaci\u00f3n que atraviesa la cadena es cuanto menos inquietante. Recordemos que durante febrero de 2009 cay\u00f3 hasta ocupar la quinta posici\u00f3n. <o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; text-indent: 35.4pt; line-height: 150%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%; font-family: Arial;\">Pero, \u00bfcu\u00e1les son las causas de este declive? En primer lugar, cabe destacar que Telecinco bas\u00f3 su programaci\u00f3n en los \u00faltimos a\u00f1os en un tipo de contenidos muy focalizados en la informaci\u00f3n social \u2013la denominada prensa rosa o del coraz\u00f3n- pero progresivamente ha ido abandonando esta l\u00ednea de manera voluntaria, dando paso a otro tipo de programas o de tratamientos de la informaci\u00f3n, que parecen no contar con el respaldo de la audiencia. Es el caso de uno de los programas m\u00e1s representativo de la cadena en los \u00faltimos a\u00f1os: <i style=\"\">Aqu\u00ed hay Tomate<\/i>. Si bien este programa mostraba en su fase final cierto \u2018desgaste\u2019, las cifras de audiencia conseguidas eran todav\u00eda significativas pero, las cr\u00edticas y las demandas judiciales que acumulaba llevaron a la cadena de Mediaset a eliminarlo definitivamente de la parrilla sin haber encontrado todav\u00eda un remplazo exitoso.<o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n<p class=\"MsoNormal\" style=\"text-align: justify; text-indent: 35.4pt; line-height: 150%;\"><span style=\"font-size: 10pt; line-height: 150%; font-family: Arial;\">Por otro lado, Telecinco es una cadena que practica una programaci\u00f3n vertical intensamente. Esto quiere decir que unos programas se apoyan y se alimentan del \u00e9xito de otros. Por ejemplo, Gran Hermano supone una fuente inagotable de contenidos para el resto de programas de la cadena: El Programa de Ana Rosa, El Debate, los res\u00famenes, etc., colaborando al crecimiento de las audiencias obtenidas. Sin embargo, este tipo de t\u00e9cnicas pueden tener un efecto negativo \u2013como el que sufre en estos momentos la cadena, ya que los reveses experimentados en la banda de la sobremesa general un efecto domin\u00f3 traslada al resto de las franjas de la parrilla de programaci\u00f3n. Es, por tanto, fundamental que la cadena acometa un proceso de reestructuraci\u00f3n apoyando la aparici\u00f3n de nuevos contenidos que den un aire fresco a la programaci\u00f3n.<o:p><\/o:p><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los resultados de las audiencias televisivas durante el mes de febrero llevan a plantearnos algunos temas de reflexi\u00f3n muy significativos para este mercado: los malos resultados de Telecinco, l\u00edder de audiencia desde 2004, y el \u00e9xito creciente de las \u2018Tem\u00e1ticas\u2019. El triunfo de \u2018Tem\u00e1ticas\u2019. Febrero ha supuesto para las televisiones \u2018Tem\u00e1ticas\u2019 un nuevo r\u00e9cord, al alcanzar la segunda posici\u00f3n en el ranking. \u00bfPor qu\u00e9 es sorprendente este hecho? \u00bfSe consolidar\u00e1 el dominio de la televisi\u00f3n tem\u00e1tica sobre la televisi\u00f3n generalista?<\/p>\n","protected":false},"author":111,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[306],"tags":[],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":4}},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115345"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/users\/111"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=115345"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115345\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=115345"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=115345"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=115345"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}