{"id":118512,"date":"2009-05-19T14:15:00","date_gmt":"2009-05-19T14:15:00","guid":{"rendered":"http:\/\/weblogs.madrimasd.org\/\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/archive\/2009\/05\/19\/118512.aspx"},"modified":"2009-05-19T14:15:00","modified_gmt":"2009-05-19T14:15:00","slug":"fonta-en-el-v-congreso-internacional-comunicacion-y-realidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/2009\/05\/19\/118512","title":{"rendered":"FONTA en el V Congreso Internacional COMUNICACI\u00d3N y REALIDAD"},"content":{"rendered":"<p><P class=MsoNormal style=\"MARGIN: 0cm 0cm 10pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: justify\"><SPAN lang=ES-TRAD>FONTA estar\u00e1 presente en el V Congreso Internacional COMUNICACI\u00d3N y REALIDAD que se celebrar\u00e1 en <?xml:namespace prefix = st1 ns = \"urn:schemas-microsoft-com:office:smarttags\" \/><st1:PersonName w:st=\"on\" ProductID=\"la Universidad Ram?n\"><st1:PersonName w:st=\"on\" ProductID=\"la Universidad\">la Universidad<\/st1:PersonName> Ram\u00f3n<\/st1:PersonName> Llull de Barcelona los pr\u00f3ximos 22 y 23 de mayo. Para este congreso, el Comit\u00e9 cient\u00edfico ha seleccionado tres comunicaciones que destacan las l\u00edneas de investigaci\u00f3n en las que los investigadores del grupo est\u00e1n trabajando.<SPAN style=\"mso-spacerun: yes\">&nbsp; <\/SPAN><\/SPAN><\/P><!--more--><P class=MsoNormal style=\"MARGIN: 0cm 0cm 10pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: justify\"><SPAN lang=ES-TRAD>Los profesores Alberto Garc\u00eda, Raquel Vinader y Ram\u00f3n Galiano presentan la comunicaci\u00f3n <I style=\"mso-bidi-font-style: normal\">\u201cTelevisi\u00f3n Personal: propuesta metodol\u00f3gica para una medici\u00f3n de audiencias adaptada a los nuevos formatos\u201d<\/I>. <SPAN style=\"mso-spacerun: yes\">&nbsp;<\/SPAN>En esta comunicaci\u00f3n se propone <SPAN style=\"mso-spacerun: yes\">&nbsp;<\/SPAN>una nueva metodolog\u00eda de trabajo en investigaci\u00f3n de audiencias y creaci\u00f3n de contenidos, para adaptarlos a las circunstancias impl\u00edcitas en la nueva propuesta de televisi\u00f3n m\u00e1s pr\u00f3xima al usuario que al productor de contenidos, puesto que la televisi\u00f3n en el m\u00f3vil implica un consumo personalizado con contenidos dirigidos al individuo, frente a la televisi\u00f3n convencional donde los contenidos deben atraer a un mayor porcentaje de individuos. En este sentido, hay que tener en cuenta las caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas del dispositivo m\u00f3vil que modifican, necesariamente, el lenguaje audiovisual no permitiendo que los contenidos de la televisi\u00f3n en el m\u00f3vil sigan estructuras ancladas en formatos tradicionales.<\/SPAN><\/P> <P class=MsoNormal style=\"MARGIN: 0cm 0cm 10pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: justify\"><SPAN lang=ES-TRAD>La profesora Natalia Abu\u00edn se encargar\u00e1 de presentar dos ponencias, escritas conjuntamente con el profesor Jorge Clemente, y tituladas <I style=\"mso-bidi-font-style: normal\">\u201cAn\u00e1lisis comparativo del product placement en largometrajes y videojuegos\u201d<\/I> y <I style=\"mso-bidi-font-style: normal\">\u201cLa hipersegmentaci\u00f3n como soluci\u00f3n a los problemas de la publicidad en <?xml:namespace prefix = st1 ns = \"urn:schemas-microsoft-com:office:smarttags\" \/><st1:PersonName w:st=\"on\" ProductID=\"la World Wide\">la World Wide<\/st1:PersonName> Web\u201d<\/I>. Ambas se presentar\u00e1n dentro de la sesi\u00f3n tem\u00e1tica <I style=\"mso-bidi-font-style: normal\">Metamorfosis de los formatos en el \u00e1mbito publicitario. <?xml:namespace prefix = o ns = \"urn:schemas-microsoft-com:office:office\" \/><o:p><\/o:p><\/I><\/SPAN><\/P> <P class=MsoNormal style=\"MARGIN: 0cm 0cm 10pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: justify\"><SPAN lang=ES-TRAD>En la comunicaci\u00f3n \u201cAn\u00e1lisis comparativo del <I style=\"mso-bidi-font-style: normal\">product placement<\/I> en largometrajes y videojuegos\u201d se analizan las nuevas formas de esta modalidad publicitaria con el fin de conocer el presente y el futuro de esta t\u00e9cnica, su influencia sobre las marcas y cu\u00e1les deben ser las estrategias a seguir tanto en largometrajes como en videojuegos. Se hace un repaso por las diferentes modalidades que adopta esta t\u00e9cnica publicitaria en ambas plataformas para ver sus semejanzas y diferencias y conocer las modalidades emergentes que surgen de la mano de las nuevas tecnolog\u00edas.<\/SPAN><\/P> <P class=MsoNormal style=\"MARGIN: 0cm 0cm 10pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: justify\"><SPAN lang=ES-TRAD>La segunda de las comunicaciones \u201cLa hipersegmentaci\u00f3n como soluci\u00f3n a los problemas de la publicidad en <st1:PersonName w:st=\"on\" ProductID=\"la World Wide\">la World Wide<\/st1:PersonName> Web\u201d se presenta un estudio en el que se demuestra que las nuevas aplicaciones que forman parte de <st1:PersonName w:st=\"on\" ProductID=\"la Web\">la Web<\/st1:PersonName> 2.0, concretamente las redes sociales, hacen posible enviar los mensajes publicitarios a targets muy espec\u00edficos, a trav\u00e9s de los perfiles que publican estos espacios. No obstante los resultados del estudio apuntan que aunque esto es posible, no se est\u00e1 haciendo, y los anuncios se lanzan indiscriminadamente desaprovechando las ventajas que ofrecen estas aplicaciones a la hora de segmentar a nuestro p\u00fablico objetivo. A su vez se demuestra como estos nuevos espacios 2.0 constituyen una nueva oportunidad para la publicidad online, cuyos resultados distan mucho de las expectativas que con su nacimiento gener\u00f3 <st1:PersonName w:st=\"on\" ProductID=\"la Red\">la Red<\/st1:PersonName>, \u00fanico medio que re\u00fane tres caracter\u00edsticas claves en el marketing: comunicaci\u00f3n, transacci\u00f3n y distribuci\u00f3n.<\/SPAN><\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>FONTA estar\u00e1 presente en el V Congreso Internacional COMUNICACI\u00d3N y REALIDAD que se celebrar\u00e1 en la Universidad Ram\u00f3n Llull de Barcelona los pr\u00f3ximos 22 y 23 de mayo. Para este congreso, el Comit\u00e9 cient\u00edfico ha seleccionado tres comunicaciones que destacan las l\u00edneas de investigaci\u00f3n en las que los investigadores del grupo est\u00e1n trabajando.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"author":111,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[304],"tags":[],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":4}},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118512"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/users\/111"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118512"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118512\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118512"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=118512"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=118512"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}