{"id":130104,"date":"2012-04-01T17:14:02","date_gmt":"2012-04-01T16:14:02","guid":{"rendered":"http:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/?p=130104"},"modified":"2012-04-01T17:14:02","modified_gmt":"2012-04-01T16:14:02","slug":"no-hay-viral-que-por-bien-no-venga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/2012\/04\/01\/130104","title":{"rendered":"No hay viral que por bien no venga."},"content":{"rendered":"

Hace unas semanas el fen\u00f3meno #kony2012 llenaba de comentarios las redes sociales en todo el mundo y en estos d\u00edas hemos sufrido algo parecido con la nueva campa\u00f1a de la marca #loewe. Kony2012<\/a> es un v\u00eddeo documental elaborado por una ONG americana, Invisible Children, en el que se denuncia la situaci\u00f3n que est\u00e1n viviendo miles de ni\u00f1os en Uganda al ser secuestrados por el Ej\u00e9rcito de Resistencia del Se\u00f1or, liderado por Joseph Kony, para convertirse en ni\u00f1os soldados.<\/p>\n

El documento audiovisual, gracias a las redes sociales, se convirti\u00f3 en un v\u00eddeo viral que super\u00f3 en n\u00famero de visitas a virales tan famosos como los \u00faltimos v\u00eddeos de Lady Gaga o Justin Bieber. Este fen\u00f3meno fue gratamente recibido por la comunidad que generosamente empez\u00f3 a donar dinero y participar de una campa\u00f1a de activismo para erradicar este mal. Pero como ocurre muchas veces en internet se convirti\u00f3 en un arma de doble filo, ya que a los pocos d\u00edas las teor\u00edas conspiratorias\u00a0sobre la producci\u00f3n del v\u00eddeo, los fondos econ\u00f3micos de la ONG y la veracidad de la historia hicieron que los protagonistas de la noticia pasaran de ser los ni\u00f1os soldados al v\u00eddeo en s\u00ed. Hasta tal punto que la campa\u00f1a de desprestigio del documento y la ONG gener\u00f3 otro v\u00eddeo<\/a> viral en el que se pod\u00eda observar c\u00f3mo el principal ide\u00f3logo de la producci\u00f3n se paseaba desnudo y borracho por las calles de San Diego\u00a0argumentando locura pasajera a consecuencia de las cr\u00edticas recibidas por la producci\u00f3n del v\u00eddeo.<\/p>\n

Si nos trasladamos a Espa\u00f1a algo parecido ha sucedido estos d\u00edas con la campa\u00f1a de la marca #loewe. El v\u00eddeo<\/a> en s\u00ed es un anuncio de unos tres minutos de duraci\u00f3n en el que una serie de j\u00f3venes, muchos de ellos artistas noveles y otros familiares de personajes ilustres de la cultura espa\u00f1ola, hablan sobre cosas como el amor, el vino, las mujeres… con el objetivo de promocionar un bolso de la prestigiosa marca. La pol\u00e9mica llega cuando este v\u00eddeo empieza a difundirse en las redes sociales y la comunidad comienza a\u00a0criticar a sus protagonistas por no dar una visi\u00f3n real de la mayor\u00eda de la juventud espa\u00f1ola. El fen\u00f3meno va a acompa\u00f1ado de sus correspondientes parodias que acaban siendo vistas casi tantas veces como el spot original.<\/p>\n

Y ahora nos deber\u00edamos preguntar qu\u00e9 hace que dos v\u00eddeos tan diferentes como el documental #kony\u00a02012 y el spot de #loewe se conviertan en v\u00eddeos virales. Ayudados por Kevin Alloca<\/a>, trends manager de Youtube, nos acercamos a la combinaci\u00f3n de una serie de factores que pueden ayudar a que el v\u00eddeo que estamos elaborando se convierta en viral. Para ello necesitamos el apoyo de una gran comunidad que se encargue de difundir esos v\u00eddeos, la participaci\u00f3n en esa comunidad de determinadas celebrities y por \u00faltimo, jugar con la sorpresa y lo inesperado en estos productos.<\/p>\n

Las consecuencias de la difusi\u00f3n son dif\u00edciles de predecir, quiz\u00e1s toda la pol\u00e9mica surgida en torno a determinados v\u00eddeos forme parte tambi\u00e9n de una estrategia de marketing cuyo \u00fanico objetivo sea dar visibilidad al bolso en el caso de #loewe o a una organizaci\u00f3n no gubernamental en el caso de #kony2012. Esta cuesti\u00f3n est\u00e1 todav\u00eda por analizar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hace unas semanas el fen\u00f3meno #kony2012 llenaba de comentarios las redes sociales en todo el mundo y en estos d\u00edas hemos sufrido algo parecido con la nueva campa\u00f1a de la marca #loewe. Kony2012 es un v\u00eddeo documental elaborado por una ONG americana, Invisible Children, en el que se denuncia la situaci\u00f3n que est\u00e1n viviendo miles de ni\u00f1os en Uganda al ser secuestrados por el Ej\u00e9rcito de Resistencia del Se\u00f1or, liderado por Joseph Kony, para convertirse en ni\u00f1os soldados.<\/p>\n","protected":false},"author":111,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[77],"tags":[],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":4}},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130104"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/users\/111"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=130104"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130104\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":130109,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130104\/revisions\/130109"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=130104"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=130104"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=130104"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}