{"id":130110,"date":"2012-04-05T02:10:10","date_gmt":"2012-04-05T01:10:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/?p=130110"},"modified":"2012-04-05T02:10:10","modified_gmt":"2012-04-05T01:10:10","slug":"incertidumbres-en-la-monetizacion-de-los-contenidos-audiovisuales-ii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/2012\/04\/05\/130110","title":{"rendered":"Incertidumbres en la monetizaci\u00f3n de los contenidos audiovisuales (II)"},"content":{"rendered":"

En la actual situaci\u00f3n del sector audiovisual, la prospectiva de monetizaci\u00f3n de los contenidos digitales genera muchas inc\u00f3gnitas en todos los agentes implicados en esta cuesti\u00f3n. Si hace algunas semanas<\/a> realiz\u00e1bamos una reflexi\u00f3n desde el punto de vista de la industria sobre algunas de las cuestiones que m\u00e1s preocupan en torno a este asunto, hoy ponemos sobre la mesa otros interrogantes de inter\u00e9s desde un \u00e1ngulo diferente del negocio: los consumidores.<\/p>\n

Como se\u00f1al\u00e1bamos en la primera parte<\/a> de esta reflexi\u00f3n, la entrada en vigor de la \u201cLey Sinde-Wert\u201d<\/a> ha generado gran controversia entre los profesionales del sector. Igualmente, desde el punto de vista de los usuarios de estos contenidos<\/a>, tampoco las opiniones son un\u00e1nimes e, incluso, a pie de calle, entre los propios consumidores, existen diferencias con respecto a un tema que suscita gran pol\u00e9mica.<\/p>\n

Asimismo, desde el \u00e1mbito acad\u00e9mico y de investigaci\u00f3n, tambi\u00e9n se est\u00e1n produciendo acercamientos a esta cuesti\u00f3n para tratar de esclarecer algunos de los aspectos que rodean a la monetizaci\u00f3n de los contenidos audiovisuales en el entorno tecnol\u00f3gico vigente.<\/p>\n

En la \u00faltima edici\u00f3n de FICOD (Foro Internacional de Contenidos Digitales)<\/a>, se present\u00f3 el Primer Estudio sobre las Caracter\u00edsticas de la Demanda de Contenidos Digitales en Espa\u00f1a<\/a>, llevado a cabo por la consultor\u00eda Iclaves<\/a>. Los resultados mostraban la tendencia de los usuarios -especialmente de los nativos digitales- a pagar por los contenidos de forma legal, aunque el precio que consideraban adecuado variaba en funci\u00f3n del tipo de material y la calidad global de la experiencia. Pero, adem\u00e1s, para el establecimiento de nuevos modelos de negocio en esta era digital, se necesitar\u00e1 no s\u00f3lo ajustar la oferta a la demanda en t\u00e9rminos de precio y de cat\u00e1logo, sino tambi\u00e9n llevar a cabo campa\u00f1as de marketing en las que se d\u00e9 a conocer dicha oferta a todo el p\u00fablico.<\/p>\n

La convulsa situaci\u00f3n presente s\u00f3lo permite afirmar que las incertidumbres en cuanto a la monetizaci\u00f3n de los contenidos audiovisuales en la industria digital son muchas, variadas y, algunas de ellas, con la dificultad a\u00f1adida de encontrar una respuesta con la que todas las partes implicadas se muestren de acuerdo.<\/p>\n

\u00bfPodr\u00e1 y sabr\u00e1 adaptarse el sector de los contenidos a las nuevas demandas y h\u00e1bitos de uso de unos consumidores cada vez m\u00e1s exigentes? \u00bfQu\u00e9 cambios en el panorama audiovisual conllevar\u00e1n \u00e9stas y otras cuestiones tan estrechamente relacionadas con los imparables desarrollos tecnol\u00f3gicos? Y por \u00faltimo, aunque no menos importante, \u00bfqu\u00e9 nuevos modelos de negocio deber\u00e1n crearse para monetizar los contenidos audiovisuales en la imparable sociedad digital actual?<\/p>\n

S\u00f3lo el futuro, cada vez m\u00e1s cercano, podr\u00e1 responder a todas estas inc\u00f3gnitas.<\/p>\n

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