{"id":130347,"date":"2013-02-14T11:40:22","date_gmt":"2013-02-14T10:40:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/?p=130347"},"modified":"2013-02-14T11:40:22","modified_gmt":"2013-02-14T10:40:22","slug":"la-medicion-de-la-audiencia-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/2013\/02\/14\/130347","title":{"rendered":"La medici\u00f3n de la \u201caudiencia social\u201d"},"content":{"rendered":"

A lo largo del a\u00f1o pasado hemos dedicado diferentes entradas de este blog para hablar sobre la televisi\u00f3n conectada<\/a> y el impacto que est\u00e1 teniendo en las empresas audiovisuales. Como no debemos olvidar que la comunicaci\u00f3n forma parte de un negocio, hemos querido dedicar estas l\u00edneas a hacer una peque\u00f1a introducci\u00f3n a la medici\u00f3n de audiencias en los medios sociales. Porque entendemos que este par\u00e1metro es de suma importancia para entender c\u00f3mo est\u00e1n planteadas las bases de los contenidos en la web 2.0.<\/p>\n

En la televisi\u00f3n convencional las audiencias se miden a trav\u00e9s de los aud\u00edmetros y ahora es el momento de replantearse este sistema y valorar la posibilidad de encontrar un nuevo modelo que incluya nuevas m\u00e9tricas. Ya no s\u00f3lo se trata de calcular el porcentaje de espectadores que est\u00e1 viendo un programa sino de saber cu\u00e1nta de esa audiencia es activa en las redes sociales. Como siempre, hay partidarios de esta nueva opci\u00f3n y detractores que opinan que este cambio supondr\u00eda la reposici\u00f3n de todos los aparatos reproductores. Lo que es evidente es que las agencias de publicidad y los anunciantes necesitan conocer estos datos para saber d\u00f3nde emitir sus contenidos publicitarios y saber cu\u00e1nto pagan por ellos.<\/p>\n

Al no haber un acuerdo para dar con un nuevo modelo de medici\u00f3n han aparecido diferentes herramientas que ayudan a medir la audiencia social de la televisi\u00f3n, centradas espec\u00edficiamente en Twitter. Una de ellas es tuitele.tv<\/a>, que se encarga de monitorizar, medir y analizar en tiempo real la actividad y conversaciones sociales que se generan alrededor de los programas de televisi\u00f3n que se emiten en Espa\u00f1a. Hace un mes escaso han publicado un estudio<\/a> muy interesante sobre el fen\u00f3meno de la televisi\u00f3n social en Espa\u00f1a revelando datos como que los concursos y la ficci\u00f3n son los g\u00e9neros televisivos m\u00e1s comentados o que los hombres comentan m\u00e1s los programas que las mujeres.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

En diciembre del a\u00f1o pasado la empresa Nielsen, dedicada a la medici\u00f3n de audiencias, lleg\u00f3 a un acuerdo con Twitter para encontrar un m\u00e9todo que midiera esta audiencia social. Este nuevo sistema se ha denominado Nielsen Twitter Rating TV<\/a> y busca aprovechar el flujo de comentarios y reflexiones del espectador generados en segundas \u00abpantallas\u00bb – smartphones y tablets de usuarios de Twitter.<\/p>\n

Lo que no debemos olvidar es que estamos en un momento de cambios en los medios de comunicaci\u00f3n que afectan a los h\u00e1bitos de consumo de la televisi\u00f3n y que incluyen el aumento del uso de la \u201csegunda pantalla\u201d. De ah\u00ed que estos estudios de audiencia social se conviertan en un futuro muy pr\u00f3ximo en herramientas imprescindibles de medici\u00f3n de impacto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A lo largo del a\u00f1o pasado hemos dedicado diferentes entradas de este blog para hablar sobre la televisi\u00f3n conectada y el impacto que est\u00e1 teniendo en las empresas audiovisuales. Como no debemos olvidar que la comunicaci\u00f3n forma parte de un negocio, hemos querido dedicar estas l\u00edneas a hacer una peque\u00f1a introducci\u00f3n a la medici\u00f3n de audiencias en los medios sociales. Porque entendemos que este par\u00e1metro es de suma importancia para entender c\u00f3mo est\u00e1n planteadas las bases de los contenidos en la web 2.0.<\/p>\n","protected":false},"author":111,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[306,308,309],"tags":[20151,1905,20158,20159,20155,20156,432,20157,20153],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":4}},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130347"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/users\/111"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=130347"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130347\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":130351,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130347\/revisions\/130351"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=130347"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=130347"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=130347"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}