{"id":130524,"date":"2013-07-05T11:36:25","date_gmt":"2013-07-05T10:36:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/?p=130524"},"modified":"2013-07-05T11:36:25","modified_gmt":"2013-07-05T10:36:25","slug":"futvra-los-nuevos-retos-de-la-television","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/2013\/07\/05\/130524","title":{"rendered":"Futvra, los nuevos retos de la televisi\u00f3n"},"content":{"rendered":"

El pasado 27 de junio un grupo de expertos del sector audiovisual se reunieron en Futvra<\/a> para debatir acerca de los nuevos retos del futuro de la televisi\u00f3n. La llegada y el desarrollo de nuevos dispositivos, los cambios generados en el consumo y los modelos de negocio fueron el eje principal de este encuentro que fue organizado por la Academia de las Ciencias y las Artes de Televisi\u00f3n<\/a> y se llev\u00f3 a cabo en el sal\u00f3n de actos de la Escuela de la Cinematograf\u00eda y el Audiovisual de la Comunidad de Madrid<\/a>.<\/p>\n

La jornada comenz\u00f3 con la inauguraci\u00f3n por parte del vicepresidente de la Academia de Televisi\u00f3n, Fernando Navarrete, realizador de Televisi\u00f3n Espa\u00f1ola desde 1967. Muriel Sangouard<\/strong>, directora del departamento de innovaci\u00f3n multimedia de TDF, se encarg\u00f3 de hablar sobre Hybrid Broadcast Broadband[1]<\/a> TV y Gonzalo Guerra<\/strong>, ejecutivo de cuentas de Atos<\/a>, acerca del caso de \u00e9xito de \u201cSalto\u201d y la publicidad interactiva en el canal M6 en Francia. Los dos expertos mostraron a los asistentes el modelo de publicidad interactiva que permite el acceso a contenido comercial mientras se lanza el spot en emisi\u00f3n.<\/p>\n

Por otra parte, Mar\u00eda Maicas, subdirectora de Aplicaciones y Multipantalla de RTVE<\/a>, habl\u00f3 de la televisi\u00f3n conectada y de la importancia que la televisi\u00f3n p\u00fablica espa\u00f1ola ha ido concediendo a las acciones de su departamento. Como ejemplo la aplicaci\u00f3n creada para el programa MasterChef<\/em><\/a>, as\u00ed se sigue la tendencia estadounidense concentrando el deseo de la audiencia fuera de Twitter o Facebook con aplicaciones y sites propios.<\/p>\n

Las oportunidades publicitarias de la televisi\u00f3n interactiva fueron analizadas por Manuel \u00c1lvarez de la Gala, Head of Client Services de la agencia de medios Havas Media. La audiencia sigue demandando contenido audiovisual y el sector publicitario sigue interesado en estos contenidos, por lo que la monetizaci\u00f3n de redes como Twitter pasa por integrarse claramente con el audiovisual. Se\u00f1al\u00f3 adem\u00e1s que existen tres fen\u00f3menos que acercan un nuevo modelo publicitario audiovisual, interactivo y social: la televisi\u00f3n conectada (Connected TV), la multipantalla (Multiscreen) y la multitarea (Multitasking).<\/p>\n

Tom Williams, director de Ostmodern, explic\u00f3 los cambios de comportamiento en el uso de la televisi\u00f3n bajo demanda, centr\u00e1ndose en las tendencias inglesas. Williams hizo un repaso a algunas de las tendencias sobre la industria del Video on Demand (VoD) partiendo de la experiencia de servicios como los que ofrecen BBC (con 183 millones de descargas en abril de 2013), ITV (combinando Avod y Tvod) y Channel 4.<\/p>\n

En otro bloque de contenidos, Juli\u00e1n Beltr\u00e1n, fundador de Droiders y portavoz oficial de Google Glass en Espa\u00f1a, expuso las nuevas formas de consumir contenidos televisivos y las posibilidades revolucionar\u00edas que supondr\u00e1 el dispositivo Google Glass. Entre sus ventajas, destaca el avanzado sistema de escucha (sin auricular, con transmisi\u00f3n por vibraci\u00f3n directa) y micro (con captaci\u00f3n directa desde la laringe con reconocimiento de voz). Indicaciones de GPS, videoconferencia, experiencias de realidad aumentada o la emisi\u00f3n en tiempo real de aquello que ven nuestros ojos son solo algunas de las opciones que brinda este dispositivo que apenas pesa 36 gramos. Se prev\u00e9 que se vender\u00e1n 21 millones de dispositivos al a\u00f1o en 2016.<\/p>\n

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\"\"<\/a>
Un momento de la ponencia de Juli\u00e1n Beltr\u00e1n sobre Google Glass
Foto: panoramaaudiovisual.com<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n
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La jornada Futvra concluy\u00f3 con una mesa redonda moderada por Jos\u00e9 Luis V\u00e1zquez, presidente de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Empresas de Televisi\u00f3n Interactivas<\/a>, en la que intervinieron Nicol\u00e1s Lecocp, jefe de contenidos para Europa de Telef\u00f3nica Digital; Jos\u00e9 Mar\u00eda Casaos, director t\u00e9cnico de Atresmedia; Francisco Asensi, director de desarrollo de negocio en la direcci\u00f3n de medios interactivos en RTVE; Pablo Romero, director de contenidos Canal+ Yomvi; y Luis Sanz, miembro de la Junta Directiva de la Academia de Televisi\u00f3n. La mesa centr\u00f3 el debate en la posible canibalizaci\u00f3n entre el mundo broadband frente al broadcast.<\/p>\n

Quien no tuviera la oportunidad de asistir a este interesante encuentro lo puede hacer ahora a trav\u00e9s del streaming que tienen habilitado en su p\u00e1gina web www.futvra.com<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n

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[1]<\/a> Hybrid Broadcast Broadband TV es una plataforma de emisi\u00f3n de contenidos bajo demanda combinando los servicios de radiodifusi\u00f3n<\/a> (broadcast<\/em>) y banda ancha<\/a> (broadband<\/em>).<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El pasado 27 de junio un grupo de expertos del sector audiovisual se reunieron en Futvra para debatir acerca de los nuevos retos del futuro de la televisi\u00f3n. La llegada y el desarrollo de nuevos dispositivos, los cambios generados en el consumo y los modelos de negocio fueron el eje principal de este encuentro que fue organizado por la Academia de las Ciencias y las Artes de Televisi\u00f3n y se llev\u00f3 a cabo en el sal\u00f3n de actos de la Escuela de la Cinematograf\u00eda y el Audiovisual de la Comunidad de Madrid.<\/p>\n","protected":false},"author":111,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[308,309],"tags":[20166,20261,20263,20262,20260],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":4}},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130524"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/users\/111"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=130524"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130524\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":130527,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130524\/revisions\/130527"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=130524"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=130524"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=130524"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}