{"id":3077,"date":"2016-07-27T08:30:42","date_gmt":"2016-07-27T07:30:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/?p=3077"},"modified":"2016-07-26T14:25:45","modified_gmt":"2016-07-26T13:25:45","slug":"lego-juguetes-y-propiedad-industrial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/2016\/lego-juguetes-y-propiedad-industrial\/","title":{"rendered":"LEGO \u00ae: JUGUETES Y PROPIEDAD INDUSTRIAL"},"content":{"rendered":"

Ya en una ocasi\u00f3n anterior, nuestro blog<\/a> dedic\u00f3 una entrada al mundo de las patentes y los juguetes<\/a>, pero esta vez hemos decidido centrarnos en una empresa puntera en el sector de la jugueter\u00eda y en el que la propiedad industrial ha jugado y sigue jugando un papel muy relevante en su \u00e9xito; el grupo LEGO\u00ae.<\/p>\n

Los or\u00edgenes<\/strong><\/p>\n

La empresa fue fundada por el carpintero dan\u00e9s Ole Kirk Christiansen<\/a>, el cual adquiri\u00f3 en 1916 un taller de carpinter\u00eda en Billund, sufriendo un incendio en 1926. El taller se reconstruy\u00f3, aumentando incluso su tama\u00f1o y dedic\u00e1ndose a la fabricaci\u00f3n de muebles, pero la crisis mundial de 1929 hizo que cayeran los pedidos de manera importante. Para tratar de aumentar las ventas, realiz\u00f3 modelos en miniatura de sus muebles y acab\u00f3 especializ\u00e1ndose en la construcci\u00f3n de juguetes de madera. El nombre de la compa\u00f1\u00eda se seleccion\u00f3 en 1934 y el origen es \u201cleg godt\u201d que en dan\u00e9s significa \u201cjuega bien\u201d.<\/p>\n

Tras la segunda guerra mundial la compa\u00f1\u00eda comenz\u00f3 a emplear el pl\u00e1stico como materia prima y compr\u00f3 una m\u00e1quina de inyecci\u00f3n de pl\u00e1stico en 1947. Para la invenci\u00f3n de sus caracter\u00edsticos bloques de construcci\u00f3n, la empresa se \u201cinspir\u00f3\u201d en los productos de la compa\u00f1\u00eda brit\u00e1nica kiddicraft<\/a>. Las piezas de construcci\u00f3n de esta compa\u00f1\u00eda, fabricadas en pl\u00e1stico estaban protegidas por las patentes brit\u00e1nicas GB529580<\/a>, GB587206<\/a> \u00a0y GB633055<\/a>.\"\"<\/a>\"\"<\/a><\/p>\n

A partir de estos antecedentes, LEGO\u00ae invent\u00f3 sus caracter\u00edsticos bloques de construcci\u00f3n, los cuales fueron protegidos en los Estados Unidos mediante la patente de n\u00famero US3005282<\/a>. Una variante de esos bloques se protegi\u00f3 posteriormente mediante la patente US3034254<\/a>.<\/p>\n

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En el mundo de los juguetes, una figura de la propiedad industrial muy ajustada a sus caracter\u00edsticas es la del \u201cdise\u00f1o industrial\u201d. <\/strong>A continuaci\u00f3n se ofrecen los dise\u00f1os estadounidenses de n\u00fameros USD253711<\/a> y USD366076<\/a>.\"\"<\/a><\/p>\n

Las patentes b\u00e1sicas de LEGO\u00ae caducaron hace ya varias d\u00e9cadas y, sin embargo, la compa\u00f1\u00eda sigue en la cumbre. Se trata de la mayor compa\u00f1\u00eda juguetera del mundo, con ingresos en 2015 de 5.000 millones de d\u00f3lares y alrededor de 12.000 empleados. A pesar de numerosos intentos, no ha surgido ning\u00fan competidor capaz de hacerles sombra en el sector de los juguetes de construcci\u00f3n. La marca LEGO\u00ae se encuentra muy vinculada a una imagen de gran calidad, lo que permite que sus precios sean m\u00e1s elevados que los de otros juguetes similares.\u00a0 Un art\u00edculo reciente en la prensa<\/a> pon\u00eda de manifiesto que Lego se encuentra entre las marcas m\u00e1s \u201caut\u00e9nticas\u201d para el consumidor, junto a otras como Disney, Amazon o Apple, por citar s\u00f3lo algunas de ellas. El valor de la marca LEGO\u00ae es por tanto incalculable.<\/p>\n

La compa\u00f1\u00eda Lego ha tratado de proteger su marca por todos los medios disponibles. En 1996, Lego present\u00f3 una solicitud ante la OAMI (actualmente EUIPO<\/a>) u Oficina de Marcas y Dise\u00f1os de la Uni\u00f3n Europea. Inicialmente, fue concedida en 1999, pero el competidor Mega Brands\u00ae<\/a>\u00a0 present\u00f3 una oposici\u00f3n, argumentando que la forma del t\u00edpico bloque de la marca LEGO\u00ae ten\u00eda un objetivo claramente t\u00e9cnico, la oposici\u00f3n se acept\u00f3 y el registro de la marca se cancel\u00f3 en la OAMI (EUIPO). La compa\u00f1\u00eda recurri\u00f3, llegando hasta el Tribunal Superior de Justicia de la Uni\u00f3n Europea, que dict\u00f3 sentencia el 14 de septiembre de 2010<\/a>, desestimando el recurso. Entre los argumentos aportados destaca el siguiente:<\/p>\n

\u201cAl examinar la funcionalidad de un signo constituido por la forma de un producto, \u00fanicamente debe apreciarse, una vez identificadas las caracter\u00edsticas esenciales de ese signo, si tales caracter\u00edsticas responden a la funci\u00f3n t\u00e9cnica del producto de que se trate.<\/strong> Este examen debe hacerse evidentemente analizando el signo cuya solicitud de registro como marca se haya presentado y no los signos constituidos por otras formas de producto.\u201d<\/em><\/p>\n

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En su portal web<\/a>, la compa\u00f1\u00eda afirma que su t\u00edpico bloque se encuentra protegido como marca en algunos estados.<\/p>\n

Sin embargo, la compa\u00f1\u00eda LEGO\u00ae s\u00ed que gan\u00f3 su batalla legal para lograr el registro como marca de sus conocidas mini-figuras<\/a>. En el a\u00f1o 2000 hab\u00eda obtenido el registro de la mini-figura como marca tridimensional ante la OAMI (actual EUIPO). El competidor Best-Lock\u00ae<\/a> present\u00f3 una oposici\u00f3n argumentando que se trataba de una combinaci\u00f3n de elementos con una funci\u00f3n t\u00e9cnica. La oposici\u00f3n fue rechazada por la EUIPO y tambi\u00e9n se lleg\u00f3 al Tribunal Superior de Justicia de la Uni\u00f3n Europea, que en este caso dio la raz\u00f3n a LEGO\u00ae en su sentencia<\/a> de 16\/06\/2015. En esta ocasi\u00f3n el principal argumento para confirmar el registro de la marca es que no se hab\u00eda podido demostrar el efecto t\u00e9cnico de la mini-figura.\u00a0
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\u00a0\"\"<\/a><\/p>\n

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La empresa entr\u00f3 en p\u00e9rdidas entre 2001 y 2004. Ello le llev\u00f3 a cerrar sus f\u00e1bricas en Suiza y Corea y trasladarlas a la Rep\u00fablica Checa y Hungr\u00eda. Actualmente tambi\u00e9n posee f\u00e1bricas en M\u00e9xico, China y Austria. \u00a0Gran parte de su \u00e9xito actual se debe a los acuerdos para comercializar productos<\/a> basados en grandes producciones cinematogr\u00e1ficas como \u201cIndiana Jones\u201d, \u201cStar wars\u201d, \u201cHarry Potter\u201d, \u201cSuper h\u00e9roes\u201d, etc, elaborando incluso video-juegos que reproducen esas historias con mini-figuras encarnando a los distintos personajes.<\/p>\n

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Como el lector habr\u00e1 podido comprobar, se trata de una empresa que a lo largo de su historia ha utilizado todas las herramientas disponibles en la propiedad industrial e intelectual para rentabilizar todos sus intangibles y no le ha ido nada mal\u2026\u2026.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ya en una ocasi\u00f3n anterior, nuestro blog dedic\u00f3 una entrada al mundo de las patentes y los juguetes, pero esta vez hemos decidido centrarnos en una empresa puntera en el sector de la jugueter\u00eda y en el que la propiedad industrial ha jugado y sigue jugando un papel muy relevante en su \u00e9xito; el grupo LEGO\u00ae. Los or\u00edgenes La empresa fue fundada por el carpintero dan\u00e9s Ole Kirk Christiansen, el cual adquiri\u00f3 en 1916 un taller de carpinter\u00eda en Billund, sufriendo un incendio en 1926. El taller se reconstruy\u00f3, aumentando incluso su tama\u00f1o y dedic\u00e1ndose a la fabricaci\u00f3n de muebles,\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":183,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[27391],"tags":[],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":4}},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3077"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/183"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3077"}],"version-history":[{"count":16,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3077\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3106,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3077\/revisions\/3106"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3077"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3077"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3077"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}