{"id":3411,"date":"2019-07-25T15:30:16","date_gmt":"2019-07-25T14:30:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/?p=3411"},"modified":"2019-07-25T15:36:10","modified_gmt":"2019-07-25T14:36:10","slug":"el-exito-empresarial-y-la-propiedad-industrial-primera-parte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/2019\/el-exito-empresarial-y-la-propiedad-industrial-primera-parte\/","title":{"rendered":"El \u00e9xito empresarial y la Propiedad Industrial (Primera Parte)"},"content":{"rendered":"

La Propiedad Industrial es una herramienta al servicio de la sociedad. \u00bfQu\u00e9 sentido tienen las Patentes, las Marcas, los Dise\u00f1os en el mundo actual? Los t\u00edtulos de Propiedad Industrial tienen un fin fundamental, y es proteger los derechos de sus titulares. \u00bfPor qu\u00e9 adquirimos un objeto, o los servicios de una empresa? Probablemente porque su marca nos genera confianza, su dise\u00f1o es cautivador, o porque su tecnolog\u00eda es fiable. Sin embargo, estas consideraciones ser\u00edan banales si la vida real no mostrase posibilidades de protecci\u00f3n. \u00bfTe imaginas que alg\u00fan peligroso delincuente se llamase exactamente igual que t\u00fa? \u00bfC\u00f3mo actuar\u00edas en el caso de una suplantaci\u00f3n de tu identidad por parte de un tercero? En buena medida los derechos de Propiedad Industrial permiten a la sociedad tener herramientas para luchar contra casos como \u00e9stos, en el \u00e1mbito comercial.<\/p>\n

Estas reflexiones podr\u00edan considerarse s\u00f3lo teor\u00eda si en la vida real no se encontrasen casos de \u00e9xito, en los que las empresas usen las herramientas de Propiedad Industrial como elementos defensores de sus derechos. Por eso, desde este blog deseamos contribuir a la difusi\u00f3n de casos reales de empresas espa\u00f1olas que, para conseguir sus prop\u00f3sitos comerciales, han contado con la ayuda de la Propiedad Industrial. Estas empresas hacen uso de Patentes, Marcas, y Dise\u00f1os como herramientas en su d\u00eda a d\u00eda para la consecuci\u00f3n de sus objetivos. \u00bfQui\u00e9nes son algunos de los que registran Patentes, Marcas, y Dise\u00f1os con \u00e9xito comercial? Acompa\u00f1adnos en esta r\u00e1pida visi\u00f3n, en la que ya os adelantamos que no est\u00e1n todos los que son\u2026<\/p>\n

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El poder de la pedaleada, <\/span>Rotor Bike<\/em><\/p>\n

\u00bfQui\u00e9n no ha deseado, al menos durante su infancia, tener una bicicleta? Pablo Carrasco e Ignacio Estell\u00e9s son dos de estos enamorados del ciclismo. Cuando Pablo estaba finalizando sus estudios de ingenier\u00eda aeron\u00e1utica en Madrid, en la d\u00e9cada de 1990, se planteaba c\u00f3mo vencer los puntos muertos que se dan en una bicicleta, cuando los pedales est\u00e1n en su posici\u00f3n m\u00e1s alta y m\u00e1s baja. Afortunadamente contaba con el asesoramiento jur\u00eddico de su amigo Ignacio Estell\u00e9s; as\u00ed, en 1994, se presentaba una primera Patente<\/a> para solventar el problema. A esta primera solicitud le siguieron otras, y la constituci\u00f3n de la empresa Rotor Componentes Tecnol\u00f3gicos S.L<\/em>.<\/a>, junto con a\u00f1os de duro esfuerzo y trabajo. En 2005 la empresa present\u00f3 una nueva Patente sobre un plato oval con el que optimizar los esfuerzos de la pedaleada, y que comercialmente se denomina Q Rings<\/em><\/a>. Esta Patente se extendi\u00f3 en 2006 en una solicitud internacional PCT (WO 2006\/097159 A1<\/a>), que a su vez finaliz\u00f3 su tramitaci\u00f3n como Patente en Estados Unidos<\/a>, China<\/a> y la Oficina Europea de Patentes<\/a>.<\/p>\n

Tras \u00e9stos y otros desarrollos llegaron los primeros \u00e9xitos internacionales: la victoria de la ciclista holandesa Marianne Vos en el Campeonato Mundial de Ciclocross y el Campeonato Mundial en Ruta de 2006 utilizando el plato oval Q Rings<\/em>, as\u00ed como la del espa\u00f1ol Carlos Sastre en el Tour de Francia de 2008, con la misma tecnolog\u00eda. Con estos resultados deportivos la facturaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda empez\u00f3 a crecer fuertemente; en la actualidad, la mayor parte de la actividad empresarial procede de sus exportaciones.<\/p>\n

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Im\u00e1genes de la primera Patente de ROTOR (izquierda), la solicitud internacional PCT relativa al Q Rings<\/em> (centro), y detalle de la extensi\u00f3n de este dispositivo como Patente europea (derecha). Cortes\u00eda de las bases de datos Invenes<\/a>, Patentscope<\/a> y Esp@cenet<\/a>.<\/p>\n

Sin embargo, Rotor Componentes Tecnol\u00f3gicos S.L<\/em> no s\u00f3lo ha utilizado Patentes para la protecci\u00f3n de sus desarrollos, sino que ha empleado otras figuras de Propiedad Industrial. Prueba de ello es la marca \u201cRotor bike components\u201d<\/em>, registrada para la Uni\u00f3n Europea ante EUIPO (marca EM 005172374), o como marca internacional (WO 1254073), as\u00ed como la marca \u201cQ RINGS\u201d<\/em> (marca europea EM 012436358).<\/p>\n

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Marca \u201cRotor bike components\u201d<\/em>, protegida por la marca internacional WO 1254073 y la marca europea EM 005172374 (cortes\u00eda de la base de datos TMView<\/a>).<\/p>\n

Un brindis, Freixenet<\/em> <\/span><\/p>\n

Freixenet<\/em><\/a> es una empresa de arraigada costumbre nacional ya que, adem\u00e1s de su conocido cava, el tradicional \u201cspot\u201d<\/em> publicitario de la firma ha pasado a ser uno de los productos m\u00e1s t\u00edpicos de Navidad (su anuncio de 2007<\/a>, dirigido por Martin Scorsese, es quiz\u00e1s uno de los m\u00e1s originales).<\/p>\n

Los or\u00edgenes de esta empresa se remontan a 1861, cuando Francesc Sala Ferr\u00e9s fund\u00f3 la primera empresa exportadora de vinos de Sant Sadurn\u00ed d\u2019Anoia, llamada Casa Sala<\/em>. En 1914, su nieta Dolors Sala y su marido, Pere Ferrer Bosch, continuaron con la actividad de la anterior Casa Sala<\/em>, elaborando un cava que pas\u00f3 a denominarse Freixenet<\/em>, diminutivo derivado de una finca familiar llamada la Freixeneda<\/em> (en catal\u00e1n, \u201cfreixe\u201d<\/em> significa \u201cfresno\u201d<\/em>). La denominaci\u00f3n Freixenet<\/em> fue registrada en Espa\u00f1a como marca denominativa el 25 de febrero de 1920 (marca M 0037925, actualmente en vigor), aunque hoy en d\u00eda pueden encontrarse m\u00e1s de dos centenares de Marcas asociadas a esta empresa en distintos pa\u00edses, como puede ser la marca espa\u00f1ola M 0120601, presentada el 17 de mayo de 1940, o las Marcas europeas EM 005625371 (presentada el 18 de enero de 2007), y EM 014665913 (presentada el 13 de octubre de 2015).<\/p>\n

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Im\u00e1genes de la marca espa\u00f1ola M 0120601 (izquierda) y de las Marcas europeas EM 005625371 (centro) y EM 014665913 (derecha; cortes\u00eda de la base de datos TMView<\/a>).<\/p>\n

La empresa no s\u00f3lo ha registrado denominaciones de la compa\u00f1\u00eda y los productos que comercializa, sino que tambi\u00e9n ha protegido su conocimiento t\u00e9cnico, materializado en diversas invenciones, mediante las correspondientes Patentes y Modelos de Utilidad. As\u00ed, la Patente espa\u00f1ola ES 2 563 637 B1<\/a>, presentada el 10 de febrero de 2016, describe un vino espumoso natural y el procedimiento de elaboraci\u00f3n del mismo, y la Patente Europea EP 2 030 909 B1<\/a>, de 2008, una placa para soporte y almacenamiento de envases.<\/p>\n

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Im\u00e1genes de la Patente espa\u00f1ola ES 2 563 637 B1 (izquierda) y de la Patente europea EP 2 030 909 B1 (centro y derecha; cortes\u00eda de las bases de datos Invenes<\/a> y Esp@cenet<\/a>).<\/p>\n

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Pisando fuerte, Mustang<\/em><\/span><\/p>\n

Mustang<\/a> empez\u00f3 su andadura profesional en el mercado del calzado en la d\u00e9cada de 1960, fruto de la actividad empresarial de su fundador, Pascual Ros Aguilar. Desde los inicios de la compa\u00f1\u00eda, la internacionalizaci\u00f3n de sus productos fue una se\u00f1a de identidad; muestra de ello son algunos premios destacados obtenidos en esa \u00e9poca. Los Dise\u00f1os de la firma se adaptaban en buena medida a las necesidades de las grandes cadenas europeas de distribuci\u00f3n de calzado, lo que supuso un fuerte crecimiento de la empresa.<\/p>\n

En la d\u00e9cada de 1990 los hijos del fundador (Pascual, Santiago, Sergio, y Mar\u00eda Ros Vidal) se hicieron cargo de la firma; los objetivos empresariales tambi\u00e9n se orientaron para atender las necesidades de un p\u00fablico juvenil con poder adquisitivo, centrando la estrategia en el producto bajo la marca mustang<\/em>. Esta denominaci\u00f3n fue protegida como marca no s\u00f3lo en Espa\u00f1a, sino en otros pa\u00edses (como la marca italiana RM2005C000047); adem\u00e1s, se utilizan otras denominaciones propias como sixtyseven by mustang<\/em> (marca internacional WO 827830), o Mariamare<\/em> (marca europea EM 012381034), para la comercializaci\u00f3n de otros productos.<\/p>\n

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Im\u00e1genes de la marca internacional WO 827830 (izquierda) y de la marca italiana RM2005C000047 (derecha; cortes\u00eda de la base de datos TMView<\/a>).<\/p>\n

Adem\u00e1s de los registros de \u00e9stas y otras Marcas, la compa\u00f1\u00eda ha adoptado una estrategia de protecci\u00f3n de su dise\u00f1o. Muestra de ello es la protecci\u00f3n del calzado registrado en Espa\u00f1a bajo el dise\u00f1o D 510 723.<\/p>\n

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Algunas im\u00e1genes del dise\u00f1o espa\u00f1ol 510 723\u00a0 (cortes\u00eda de la base de datos InvenesDise\u00f1o<\/a>).<\/p>\n

Por otro lado, la empresa tambi\u00e9n sigue campa\u00f1as de publicidad y marketing originales, como muestran algunos v\u00eddeos<\/a> de promoci\u00f3n de sus productos.<\/p>\n

Continuar\u00e1\u2026<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La Propiedad Industrial es una herramienta al servicio de la sociedad. \u00bfQu\u00e9 sentido tienen las Patentes, las Marcas, los Dise\u00f1os en el mundo actual? Los t\u00edtulos de Propiedad Industrial tienen un fin fundamental, y es proteger los derechos de sus titulares. \u00bfPor qu\u00e9 adquirimos un objeto, o los servicios de una empresa? Probablemente porque su marca nos genera confianza, su dise\u00f1o es cautivador, o porque su tecnolog\u00eda es fiable. Sin embargo, estas consideraciones ser\u00edan banales si la vida real no mostrase posibilidades de protecci\u00f3n. \u00bfTe imaginas que alg\u00fan peligroso delincuente se llamase exactamente igual que t\u00fa? \u00bfC\u00f3mo actuar\u00edas en el\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":183,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[27391],"tags":[],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":4}},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3411"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/183"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3411"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3411\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3423,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3411\/revisions\/3423"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3411"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3411"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3411"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}