{"id":4174,"date":"2017-10-11T08:47:15","date_gmt":"2017-10-11T07:47:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/?p=4174"},"modified":"2017-10-16T10:01:24","modified_gmt":"2017-10-16T09:01:24","slug":"4a-edicion-del-marcathlon-el-recorrido-de-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/2017\/4a-edicion-del-marcathlon-el-recorrido-de-las-marcas\/","title":{"rendered":"4\u00aa EDICI\u00d3N DEL MARCATHLON: \u00abEL RECORRIDO DE LAS MARCAS\u00bb"},"content":{"rendered":"

El pasado s\u00e1bado 7 de octubre tuvo lugar en los Jardines de Azca, en Madrid, la 4\u00aa edici\u00f3n del Marcathlon: \u201cEl Recorrido de las Marcas\u201d<\/a>, evento organizado por la Oficina Espa\u00f1ola de Patentes y Marcas (OEPM)<\/a>, la Asociaci\u00f3n para la Defensa de la Marca (ANDEMA)<\/a> y el Ayuntamiento de Madrid<\/a>. Se trata de un evento gratuito de sensibilizaci\u00f3n que busca dar a conocer los valores que hay detr\u00e1s de las marcas y destacar la necesidad de protegerlas para hacer frente a las falsificaciones, las cuales son distribuidas principalmente a trav\u00e9s de internet y de la venta ambulante ilegal.<\/p>\n

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Un estudio<\/a> multisectorial realizado por la OEPM y ANDEMA con la colaboraci\u00f3n de investigadores del Departamento de Marketing de la Universidad de Alicante, y en el que se cuantificaba el impacto de las marcas en la econom\u00eda y en la sociedad espa\u00f1olas, \u00a0arroj\u00f3 como principal conclusi\u00f3n el importante papel que juegan las marcas en la econom\u00eda espa\u00f1ola.<\/p>\n

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Concretamente, las marcas son clave en el sector del Comercio, generando un volumen de negocio de m\u00e1s de 400.000 millones de euros (un 60% del total) y en la proyecci\u00f3n exterior del pa\u00eds, ascendiendo el valor de las exportaciones atribuibles a las marcas en m\u00e1s de 125.600 millones de euros (un 45% de las Exportaciones de la econom\u00eda espa\u00f1ola). La participaci\u00f3n de las marcas en la inversi\u00f3n publicitaria supone 3.867 millones de euros (m\u00e1s del 75% del total). Adem\u00e1s, desempe\u00f1an un papel fundamental impulsando la I+D, con un gasto total en torno a los 4.100 millones de euros (un 55% del total de la I+D espa\u00f1ola) y contribuyendo al Producto Interior Bruto (PIB), con un valor superior a los 400.000 millones de euros (un 40% del PIB espa\u00f1ol).<\/p>\n

La marcas permiten a la Administraci\u00f3n ingresar 73.500 millones de euros en concepto de diferentes tributos (un 46% del total de ingresos tributarios) y 70.500 millones de euros en concepto de cotizaciones a la Seguridad Social de empresas y trabajadores. En lo referente a su contribuci\u00f3n al Empleo, las marcas ocupan a m\u00e1s de 6 millones de trabajadores (un 33% del total del empleo).<\/p>\n

\"\"<\/a>Fuente:ANDEMA<\/em><\/p>\n

Junto a estos beneficios, las marcas sirven como elemento diferenciador e identificador de los productos y servicios de una empresa, proyectan su \u00a0imagen y reputaci\u00f3n, son garant\u00eda de calidad y seguridad y por tanto contribuyen al establecimiento de relaciones de confianza entre empresas y consumidores.<\/p>\n

Es el desconocimiento por parte de la sociedad de este importante papel de las marcas lo que explica que est\u00e9 socialmente admitida, e incluso se justifique, la adquisici\u00f3n de productos falsificados a trav\u00e9s de la venta ambulante ilegal, sin tener en cuenta la destrucci\u00f3n de riqueza y de puestos de trabajo que la comercializaci\u00f3n ilegal de falsificaciones ocasiona, adem\u00e1s de los riesgos que conlleva y los delitos que esconde (Si quieres saber m\u00e1s sobre lo que las falsificaciones esconden visita la web http:\/\/yosoyoriginal.es\/<\/a>).<\/p>\n

Por ello, cada a\u00f1o marcas de reconocido prestigio, asociaciones e instituciones nacionales e internacionales se re\u00fanen en un evento festivo y gratuito con actividades para todos los p\u00fablicos que, de manera divertida, pretenden incrementar el grado de sensibilizaci\u00f3n de la sociedad sobre la realidad de las marcas. Es Marcathlon \u201cEl Recorrido de las Marcas\u201d.<\/p>\n

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Colaboradores conMarcathlon 2017<\/em><\/p>\n

Este a\u00f1o la 4\u00aa edici\u00f3n del Marcathlon \u00a0incluy\u00f3 las siguientes actividades:<\/p>\n

– Una gincana educativa<\/strong>\u00a0para ni\u00f1os con 4 pruebas en las que aprendieron la importancia de las marcas y la innovaci\u00f3n, as\u00ed como sobre los peligros de las falsificaciones, dise\u00f1aron su propia marca en una camiseta, comprendieron qu\u00e9 es una invenci\u00f3n y resolvieron con inventos problemas t\u00e9cnicos. A lo largo de la gincana conocieron los pasos a seguir para llegar a registrar una marca y, con la ayuda del Cuerpo Nacional de Polic\u00eda, descubrieron los perjuicios que conllevan las falsificaciones. Los\u00a0m\u00e1s de 300 ni\u00f1os<\/strong>\u00a0que participaron recibieron regalos de las marcas patrocinadoras.<\/p>\n

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\u00a0Adem\u00e1s hubo premios especiales: al mejor invento para Iv\u00e1n Mata Cubillo, por su raqueta con velcro, y a la mejor marca para Sof\u00eda Balbas Bedmar, por su marca \u201cEscuela de dibujo Las Meninas\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/a>–\u00a0Exhibici\u00f3n de los perros<\/strong>\u00a0de la Unidad Especial de Gu\u00edas Caninos del Cuerpo Nacional de Polic\u00eda. Esta espectacular demostraci\u00f3n, que ya es tradicional en el Marcathlon, hizo las delicias de grandes y peque\u00f1os, mostrando las habilidades de estos animales especialmente entrenados para ayudar a la polic\u00eda a combatir el delito.<\/p>\n

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–\u00a0Carrera de 5 Km<\/strong>\u00a0en la que participaron\u00a0m\u00e1s de 230 corredores<\/strong>\u00a0mayores de 18 a\u00f1os. Cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de \u201cPatrocina un Deportista<\/a>\u201d, proyecto que permite que las empresas apoyen el deporte de \u00e9lite ayudando a los deportistas a entrenarse y a participar en campeonatos nacionales e internacionales. En esta edici\u00f3n pudimos disfrutar de dos corredores profesionales de prestigio:<\/p>\n