{"id":5105,"date":"2018-12-19T08:30:59","date_gmt":"2018-12-19T07:30:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/?p=5105"},"modified":"2018-12-18T12:01:56","modified_gmt":"2018-12-18T11:01:56","slug":"el-exito-empresarial-y-la-propiedad-industrial-el-caso-de-desigual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/2018\/el-exito-empresarial-y-la-propiedad-industrial-el-caso-de-desigual\/","title":{"rendered":"El \u00e9xito empresarial y la Propiedad Industrial: el caso de DESIGUAL"},"content":{"rendered":"

Continuando con la serie que anunciamos la semana pasada presentamos ahora el caso de Desigual<\/a>, empresa espa\u00f1ola que tambi\u00e9n ha cre\u00eddo en sus innovaciones y en su protecci\u00f3n a trav\u00e9s de la Propiedad Industrial, alcanzando un \u00e9xito por todos reconocido.<\/p>\n

Supone otro ejemplo de empresa espa\u00f1ola obtenido del \u00faltimo libro de casos de \u00e9xito \u201cLa propiedad Industrial y su influencia en el \u00e9xito empresarial\u201d<\/a> publicado por la Oficina Espa\u00f1ola de Patentes y Marcas.<\/p>\n

DESIGUAL: El sue\u00f1o de vestir a las personas de una manera diferente convertido en realidad<\/span><\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

En 1984 Thomas Meyer imagin\u00f3 un futuro en el que las personas pudieran vestirse de un modo diferente, con prendas que inspiraran emociones positivas y que estuvieran al alcance de todos, y convirti\u00f3 esa idea en la esencia de Desigual. \u00a0Dise\u00f1os diferentes y optimistas, inspirados en Barcelona, en el Mediterr\u00e1neo, el sol, la luz y las ganas de vivir, creados para vestir personas, no cuerpos. Un universo de patchwork, texturas, motivos gr\u00e1ficos y handcraft plasmado en un modelo de negocio \u00a0basado en sus dise\u00f1os, sus valores y en su capacidad de estar presentes en m\u00faltiples geograf\u00edas a trav\u00e9s de m\u00faltiples canales y con gran diversidad de categor\u00edas de productos.<\/p>\n

Les caracteriza el \u201cfun&profit\u201d: Desigual se ha construido sobre la idea de que goce y negocio no s\u00f3lo son compatibles y complementarios; tambi\u00e9n son necesarios. As\u00ed, el equipo se forma a partir del trabajo diario, del aprendizaje conjunto y de las emociones compartidas.<\/p>\n

Tienen ocho categor\u00edas de producto: Woman, Man, Kids, Accesories, Shoes, Living, Sport y Beauty, que venden a trav\u00e9s de 13 canales de distribuci\u00f3n diferentes: retail, multimarca, department stores y digital, garantizando siempre una experiencia Desigual a sus clientes. Es por ello que, adem\u00e1s de prendas, tambi\u00e9n ofrecen emociones, y con este objetivo se movilizan para que estar en contacto con ellos sea siempre apasionante y diferente, ya sea a trav\u00e9s de novedosas campa\u00f1as de marketing, desfiles en la New York Fashion Week, presencia en redes sociales, programas de fidelizaci\u00f3n o cualquier oportunidad que permita celebrar la autenticidad de todos los que les siguen. Su actividad es una b\u00fasqueda constante para sorprender, estimular, emocionar y compartir su universo. Con esta mentalidad trabajan los m\u00e1s de 4.600 empleados en todo el mundo procedentes de m\u00e1s de 100 nacionalidades distintas.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Las oficinas centrales se encuentran en Barcelona, frente al mar. Adem\u00e1s cuentan con 2 centros log\u00edsticos situados cerca de las oficinas, fundamentales para que las prendas lleguen a los casi 100 pa\u00edses en los que est\u00e1n presentes. En 2016 vendieron casi 30 millones de prendas y facturaron 861 millones de euros.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

LA PROTECCI\u00d3N MEDIANTE PROPIEDAD INDUSTRIAL<\/strong><\/p>\n

Desigual protege y defiende sus marcas, entre ellas la marca insignia \u201cDesigual\u201d. Su ADN es clave para su negocio. Y su identidad es mucho m\u00e1s que el logo, tambi\u00e9n son sus dise\u00f1os, reconocidos y reconocibles por sus clientes.<\/p>\n

Sus Marcas<\/strong><\/p>\n

La protecci\u00f3n de las marcas de Desigual se inicia en 1986 cuando se protegi\u00f3 por primera vez la marca \u201cDesigual\u201d y el slogan \u201cno es lo mismo\u201d, ambos ejemplificaban a la perfecci\u00f3n ese universo diferente que les caracteriza.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Continu\u00f3 la protecci\u00f3n de la famosa marca de los robots de Desigual que no dej\u00f3 indiferente a nadie. \u201cAtypical no es lo mismo\u201d es su filosof\u00eda para la vida. Cada nueva colecci\u00f3n de ropa Desigual viene inspirada en un slogan que a\u00f1o tras a\u00f1o va labrando la historia de Desigual y que es registrado como marca de la Uni\u00f3n Europea: magic stories, happy, smile is better, Wow, hand made, me&you, dream, rainbow, sex, fun & love, all together, la vida es chula!, Global traveller, Extraordinary,\u2026 Actualmente el Grupo Desigual tiene protegidas m\u00e1s de 450 marcas en m\u00e1s de 160 pa\u00edses.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Sus Dise\u00f1os<\/strong><\/p>\n

Como apunt\u00e1bamos, tan importante como las marcas son sus prendas de vestir y colecciones de moda, \u00a0que destacan por su originalidad, colorido, patrones, tejidos novedosos, patchworks, etc. Patchwork es la t\u00e9cnica que les caracteriza. Superponen texturas, colores, telas y grafismos. Combinan estampados, bordados y aplicaciones. Patchwork es tambi\u00e9n una actitud: siempre es mejor sumar que restar. La originalidad de los dise\u00f1os Desigual ha comportado que sean considerados como obras art\u00edsticas protegidas por derechos de propiedad intelectual. Reconocimiento que han conseguido en numerosas sentencias judiciales, sobre todo de los tribunales franceses, pero tambi\u00e9n en los espa\u00f1oles, italianos y holandeses. Igualmente, el car\u00e1cter singular de cada una de las prendas, accesorios y en general de todos los productos Desigual ha comportado que se protejan como dise\u00f1os industriales ante la OEPM, pasando a registrar una media de unos 3.000 productos Desigual al a\u00f1o en dise\u00f1os industriales durante las dos temporadas existentes en el mundo de la moda, esto es, Primavera Verano y Oto\u00f1o Invierno.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Continuando con la serie que anunciamos la semana pasada presentamos ahora el caso de Desigual, empresa espa\u00f1ola que tambi\u00e9n ha cre\u00eddo en sus innovaciones y en su protecci\u00f3n a trav\u00e9s de la Propiedad Industrial, alcanzando un \u00e9xito por todos reconocido. Supone otro ejemplo de empresa espa\u00f1ola obtenido del \u00faltimo libro de casos de \u00e9xito \u201cLa propiedad Industrial y su influencia en el \u00e9xito empresarial\u201d publicado por la Oficina Espa\u00f1ola de Patentes y Marcas. DESIGUAL: El sue\u00f1o de vestir a las personas de una manera diferente convertido en realidad En 1984 Thomas Meyer imagin\u00f3 un futuro en el que las personas\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":183,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[27391],"tags":[],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":4}},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5105"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/183"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5105"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5105\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5116,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5105\/revisions\/5116"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5105"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5105"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5105"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}