{"id":5202,"date":"2019-02-20T08:30:55","date_gmt":"2019-02-20T07:30:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/?p=5202"},"modified":"2019-02-18T11:43:55","modified_gmt":"2019-02-18T10:43:55","slug":"adios-al-bigmac","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/2019\/adios-al-bigmac\/","title":{"rendered":"\u00bfADIOS AL BIGMAC?"},"content":{"rendered":"

La potencia de ciertas empresas ic\u00f3nicas a menudo lleva a pensar que nada ni nadie puede interponerse en su camino y si debemos hablar de un aut\u00e9ntico gigante empresarial pocos pueden hacer sombra a McDonald\u2019s. La empresa de comida r\u00e1pida es una de las compa\u00f1\u00edas m\u00e1s grandes y valiosas del mundo (con un valor cercano a los 40.000 millones de d\u00f3lares) tiene m\u00e1s de 36.000 restaurantes repartidos por todo el mundo y en ella trabajan cerca de medio mill\u00f3n de empleados. A pesar de ello, ni siquiera una de las empresas m\u00e1s potentes del mundo est\u00e1 a salvo de llevarse un disgusto por un pleito de marcas.<\/p>\n

En efecto, McDonald\u2019s se acaba de llevar una sorpresa de mano de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Uni\u00f3n Europea (EUIPO) que, el pasado 11 de enero ha resuelto en contra de McDonald\u2019s en relaci\u00f3n con la marca de su producto m\u00e1s c\u00e9lebre, el BigMac.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Todo empez\u00f3 en abril de 2017 cuando la empresa irlandesa de comida r\u00e1pida Supermac\u2019s present\u00f3 una solicitud de caducidad de la marca de la Uni\u00f3n Europea 62.638 \u201cBigMac\u201d alegando falta de uso conforme al art\u00edculo 58.1 del Reglamento de Marcas de la Uni\u00f3n Europea. Ante esta situaci\u00f3n, McDonald\u2019s se encontraba en la obligaci\u00f3n de acreditar que la marca BigMac hab\u00eda sido utilizada de forma efectiva para designar los productos para los que est\u00e1 registrada, en concreto para s\u00e1ndwiches y hamburguesas, en el territorio de la Uni\u00f3n durante el periodo 2012-2017. En principio, pod\u00eda considerarse una f\u00e1cil tarea y la empresa aport\u00f3 a tal fin declaraciones de los representantes de McDonald\u2019s en diversos pa\u00edses de la Uni\u00f3n junto con datos de facturaci\u00f3n y promoci\u00f3n en dichos pa\u00edses. Asimismo, aportaron im\u00e1genes de la web de McDonald\u2019s en las que se aprecia la marca BigMac asociada al producto y una entrada de Wikipedia sobre la c\u00e9lebre hamburguesa.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Con la tranquilidad del trabajo bien hecho, poco imaginaban en McDonald\u2019s que sus pruebas iban a ser desestimadas por la EUIPO. La oficina europea, siguiendo una pr\u00e1ctica consolidada, interpreta que, a efectos de prueba, deben aportarse documentos fehacientes para acreditar los hechos alegados y, en este caso, para acreditar el uso efectivo de la marca. No se consider\u00f3 por tanto que las declaraciones de los responsables de la propia empresa pudieran tener fuerza probatoria, pues estos individuos no pod\u00edan considerarse imparciales. Tampoco se tuvieron en cuenta las im\u00e1genes extra\u00eddas de la web de la propia empresa McDonald\u2019s ya que es una informaci\u00f3n elaborada precisamente por quien pretende utilizarla como prueba. Finalmente, no se valor\u00f3 como fehaciente la p\u00e1gina Wikipedia ya que, pese a su gran popularidad e importancia, no deja de ser una web cuyo contenido puede ser editado a voluntad por cualquier usuario y, por tanto, no se le puede considerar como prueba fiable.<\/p>\n

En tanto que todas las pruebas aportadas por McDonald\u2019s fueron rechazadas, se lleg\u00f3 a la situaci\u00f3n de que el gigante del fast food no hab\u00eda aportado una prueba de uso efectiva de la marca. En consecuencia, la EUIPO resolvi\u00f3 que no exist\u00eda acreditaci\u00f3n del uso genuino de la marca BigMac en el territorio europeo en el periodo 2012-2017, dando la raz\u00f3n a Supermac\u2019s y decretando la cancelaci\u00f3n de la marca.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

BigMac continuar\u00e1 protegido gracias a las otras diversas marcas que la compa\u00f1\u00eda ostenta sobre ese mismo t\u00e9rmino.<\/p>\n

La controversia sigue por tanto abierta pero no deja de ser un buen recordatorio de que, cuando los derechos de marca est\u00e1n de por medio, no se debe bajar la guardia ni por un momento.<\/p>\n

 <\/p>\n

Juan Uceda Requena<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La potencia de ciertas empresas ic\u00f3nicas a menudo lleva a pensar que nada ni nadie puede interponerse en su camino y si debemos hablar de un aut\u00e9ntico gigante empresarial pocos pueden hacer sombra a McDonald\u2019s. La empresa de comida r\u00e1pida es una de las compa\u00f1\u00edas m\u00e1s grandes y valiosas del mundo (con un valor cercano a los 40.000 millones de d\u00f3lares) tiene m\u00e1s de 36.000 restaurantes repartidos por todo el mundo y en ella trabajan cerca de medio mill\u00f3n de empleados. A pesar de ello, ni siquiera una de las empresas m\u00e1s potentes del mundo est\u00e1 a salvo de llevarse\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":183,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[27391],"tags":[],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":4}},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5202"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/183"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5202"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5202\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5208,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5202\/revisions\/5208"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5202"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5202"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.madrimasd.org\/blogs\/patentesymarcas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5202"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}